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吉林省卷烟品牌培育探索性研究

发表时间:2011/4/22 13:33:02

吉林省卷烟品牌培育探索性研究

【摘 要】我国自加入世贸之后,国家通过宏观调控,先后出台了一系列政策措施,来重点培育一批强势品牌。但与国际卷烟品牌相比,中国卷烟品牌在规模实力和市场集中度等方面仍然差距很大,品牌的国际竞争力亟待提升。吉林省的情况与国内其他兄弟省市自治区一样,也存在着品牌单一,竞争力不强等诸多制约因素。本文通过分析吉林省品牌培育现状,旨在找准影响和制约重点骨干品牌发展的因素,以及存在问题的根本原因,有针对性地研究、改进协同营销模式。分析如何从工业、商业、零售客户、消费者四个层面,构建基于提升企业_竞争力的卷烟品牌培育市场基础,提出保障模型有效运行的措施。

【关键词】 吉林省 卷烟品牌 培育 研究

引言
品牌是一个企业的象征,是综合竞争实力的集中体现,也是企业创新水平的重要标志。卷烟品牌也不例外。因此,培育吉林省卷烟的品牌优势,实施骨干品牌培育战略,是推动吉林省卷烟品牌发展上水平的重要途径。本文从论述卷烟品牌培育的必要性出发,通过分析吉林省卷烟品牌发展现状,提出如何培育吉林省卷烟品牌及相关对策与思路。

1,吉林省卷烟品牌培育的必要性
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略795字,正式会员可完整阅读)…… 
中,主要的产品就是服务、服务的本质就是培育适应市场的卷烟品牌,满足、引导消费者需求,为零售客户赢得最大限度的利润,最终实现卷烟消费者、卷烟零售户、卷烟工业企业满意的“三个满意”工程,在经营中服务,在服务中管理,拉动需求,赢得信誉,赢得市场和效益,这个对于吉林省卷烟品牌的培育至关重要。
品牌是纲,纲举目张。可见,对吉林省卷烟工业当下的形势和发展趋势而言,可以预料,尽管在做大卷烟品牌的发展问题上,吉林省卷烟工业面临着严峻的挑战,但只要以_和构建和谐社会为指针,认真解决好科学规划做大卷烟品牌,并稳扎稳打解决好卷烟销售的市场问题,笔者坚信,吉林省卷烟品牌培育工作的美好未来便指日可待。

2,吉林省卷烟品牌的现状分析及存在的问题
2.1吉林省卷烟品牌的现状分析
2.1.1烟草行业成为国民经济主体的重要组成部分
2010年是“十一五”的收官之年,吉林烟草工业公司实现了完美收官:实现销售收入97.2亿元,比“十一五”末期增长110%;上缴税金50亿元,位列吉林省第二位,比“十一五”末期增长167.8%。主打品牌“长白山”实现产销65.9万箱,比2006年增长52.2%。目前,“长白山”品牌已行销_27个省市区域150多个大中城市,其中,吉林、黑龙江、辽宁、山西、山东等重点市场销量超过4万箱,省外销量占总销量的60%以上,实现了由省内市场向省外市场的跨越。同时,2010年,“长白山”卷烟_产销规模达到12万箱,成为中国烟草_最大的卷烟品牌。
2.1.2烟草行业全面导入品牌战略
烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“维护品牌”。“十一五”时期,为扩大产品品牌的国际影响力,吉林烟草工业按照国家烟草专卖局“两个跨越”的战略部署和要求,积极实施“走出去”发展战略,充分发挥区位优势,走出国门开展合作,取得了骄人成绩。2010年三家_企业产销卷烟12万箱,累计出口卷烟1.1万件,成为中国烟草_最大的卷烟产销基地,“长白山”成为中国烟草_最大的卷烟产销品牌。
2.1.3烟草行业新型工商关系逐渐建立
国家烟草管理部门对新型烟草工商关系提出了要求:这就是,建立新型的工商关系,必须以市场为导向,以共同发展为目标,以提高中国烟草总体竞争实力为主要任务。目前,我省的烟草行业工商协同营销的新型工商关系已经初见成效。
2.1.4烟草地方保护主义依然存在
从目前的烟草品牌管理工作来看,为了局部利益,地方工商企业诸侯割据、各自为政的现象在我省还依然存在,对卷烟产品_范围内的正常流通和卷烟品牌的健康成长设置了障碍。区域性的限制和保护不仅无法培育大品牌,反而将使一些烟草品牌因为地域优势而降低市场竞争力。
 总之,吉林烟草工业,为吉林赢得了效益,也争得了荣誉。即便如此,当前,吉林省所开展的卷烟品牌培育工作一直以是依靠政策性、垄断性的手段和模式来进行的,这种品牌培育方式在烟草行业受到国家垄断_的保护能够具有较强的优势。但是,这种卷烟品牌培育的立足点却与市场经济_所倡导的开放、竞争、自主的营销要求和营销理念相背离,不符合市场选择、商品经营与现代营销活动的规律和要求。因此,卷烟品牌培育必须紧紧围绕国家局确立的培育_卷烟品牌的总体要求,着力转变卷烟营销观念和思路,努力寻求卷烟品牌培育工作的市场化、规范化发展方向,推动基层卷烟品牌培育工作真正融入市场经济_的痕迹,才能真正建立起全新的卷烟品牌培育工作新体系和新模式。
2.2吉林省卷烟品牌存在的主要问题
虽然吉林省卷烟品牌培育已经取得了一定成绩,但由于吉林省卷烟品牌导入时间较短、长期的烟草专卖、地方保护主义等因素,导致吉林省卷烟企业在品牌培育过程中存在诸多问题。诸如:
2.2.1在品牌规划层面
吉林卷烟品牌的定位意识非常强烈,存在的真正问题是“定位”理论的滥用和误用。表现为定位更换频繁、定位同质化和定位不清,盲目开发形象品牌等,从而导致品牌个性在市场和消费者心目中难以建立较为稳定的品牌形象,投入很大,收效 ……(未完,全文共6358字,当前仅显示2233字,请阅读下面提示信息。收藏《吉林省卷烟品牌培育探索性研究》