省工商局长在全市推进商标战略实施会议上的讲话

省工商局长在全市推进商标战略实施会议上的讲话

尊敬的张市长、总局**局长、同志们：
非常荣幸，参加今天的会议。近年来，枣庄市委、市政府坚持把实施商标战略作为转变经济增长方式、优化产业结构，提升经济发展水平，加快推动城市转型的重要措施，坚定不移地走“商标兴市”之路，取得了显著成效。驰名商标从2009年实现零的突破到现在认定成功6件，商标注册总量三年翻了一番，山东省著名商标认定达到61件。在此，我代表省工商局向今天受表彰的企业表示热烈的祝贺！
改革开放以来，枣庄市委、市政府带领全市广大干部群众，全面落实_，大力推进改革开放和现代化建设，经济社会发展取得了巨大成就，经济实力明显增强，各项事业蓬勃发展，人民生活水平不断提高，进入了历史上发展和稳定好的时期。这为枣庄经济
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略542字，正式会员可完整阅读）……　
引领转型，如果我们过去是低成本扩张型，那么现在我们是高附加的知识性的增长型，如果过去我们实现了先发和暴发，接下来我们将要实现的是持续型、稳定型；以品牌带动飞跃，以品牌促进和谐。我们应该要用品牌来彰显人格！树立新品牌、新企业家的形象。
其次，要进一步把专利开发和商标提升结合起来。我们千万不要被外界各种各样的评优排号误导。对于企业来说，最主要的知识产权就是专利与商标。专利技术形成的企业产品是商标的实质，让人能够耳熟能详、广为流传的商标实际上就是专利产品的形象，专利和商标完全融为一体，一个主内，一个主外，两者相辅相成。专利越多，商标越驰名，商标越驰名，专利的内涵越丰富。过去我们注重制造、仿造，乐于贴牌加工，忽略自主专利创造和自有商标的营造，充当着“打工仔”的角色。所以一定要让这个知识专利的开发和商标的营造开发统一起来，以至于形成我们自己的知识产权。
第三，要进一步把本土品牌的培育和跨国品牌的覆盖结合起来。品牌最终要走向世界，驰名是相对于全球而言，跨国公司在中国推行品牌的经验值得我们学习。中国的市场是国际市场的构成，国际市场是中国企业的目标，要走出国界，放眼世界，把自己在国际市场的名字理直气壮地亮出来，让自己的位置在国际市场上的位置明确地标出来，让自己的知识产权在国际的市场之中牢固地保护起来，这是我们现在驰名商标企业必须要考虑的问题。由于动作慢、认知浅，人家已经先我一步抢注的事情屡见不鲜。现在大家都要明白，创驰名商标难，保驰名商标更难。商标现在提升到了驰名商标这个层面，人家抢注都已经瞄准你了，所以我们要加强商标国际注册，为“走出去”战略的实施提供商标支撑。
第四，要进一步把企业精神和商标特征结合起来。企业的最终价值是被同行认可，商标的最终价值是被消费者认同。因此要按照统一识别理论，把企业的社会认同和商标的消费者认同统一起来，把企业精神、企业宗旨、企业文化与企业形象、商标形象特征一致起来，把商标作为企业精神培育起来作为掌上明珠，把企业精神作为熔炼掌上明珠的熔炉。只有这样做，企业才既有凝聚力，又有闪光点，更有影响力。
第五，要进一步把培育运用的战略和保护的策略结合起来。驰名商标不是看的，是干的；驰名商标不是贡的，是要用的。如何使用和保护驰名商标，运用驰名商标形成一体化，是我们企业家特别是拥有驰名商标企业家值得认真研究的问题。品牌培育和运用是一个经营的过程，要认真研究主品牌战略、多品牌战略、副品牌战略、联合品牌战略、虚拟品牌战略和现在流行的背书品牌战略。枣庄各级工商部门要从科学发展，经济转型的高度来助动品牌战略，企业有所呼，工商有所应。要竭尽全力倾其所有，为企业赋予更多的无形资产、获得更多的社会资源，创造更多的社会财富。要把驰名、著名商标当做全省企业先进生产力、先进文化的典型代表来对待，培育好、保护好、运用好。驰名商标和 ……（未完，全文共2394字，当前仅显示1522字，请阅读下面提示信息。收藏《省工商局长在全市推进商标战略实施会议上的讲话》）