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危机促使报业经营集约化精细化

发表时间:2013/2/26 22:52:48


危机促使报业经营集约化精细化

去年,报业广告的困境更多的是来自各种不利的外部因素;今年报业广告增长的热点将集中在与普通百姓消费关系密切的行业。
报业经营集约化发展的历史契机2008年_报业广告市场广告刊例额仅增长7%,中原腹地的郑州也增势减缓,全年增长8%,就《大河报》而言,金融危机对广告经营的影响从8月份开始表现明显,全年实际收入小幅增长0.35%,增幅是近年来最低的,但总的来说已实属不易,这也与
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十几年来分别占有五年左右的主导行业地位,从目前的情况来看,房地产的行业主导地位顶峰过后正逐步削弱,将来很难再有这样的占有1/3以上市场份额的大型主导行业的出现,广告行业的碎片化将是一个长期趋势。
另外,各地的经济发展状况不同,区域经济的差别,决定了不同行业的发展态势。就郑州而言,位居中原腹地,地处交通大动脉的交汇处,今年经济发展活力四射,一些新兴行业发展迅速,主要表现在:
商业卖场《大河报·大河卖场》广告专刊两年多的市场经营也进一步激活了市场,未来高端卖场的广告投放也将明显增加;金融保险郑州中部区域金融中心的定位日益明显,国内外各大金融机构纷纷进驻,市场竞争加剧,另外随着全民理财时代的来临,股市的探底反弹,各种因素的作用下该行业广告投放也将放量增长;旅游餐饮休闲就_范围来看,该行业已经成为仅次于房地产和汽车的第三大行业,河南也正在由旅游文化资源大省向旅游文化强省转变,产业发展日渐成熟,广告投放也将显著增加。相信这三大行业将推动郑州报业广告市场实现更大的发展。
危与机并存虽然整个报业经营面临不利的发展环境,但这也促使报业经营方式开始向精细化方向发展,注重对市场的研究和客户的服务工作,深挖市场,创新经营。为此,早在报业“拐点”之初,我们就居安思危、未雨绸缪,抓大不放小,采取了一系列措施。
抓大方面,就是持续加强房地产、汽车行业的活动策划力度,推陈出新,更加贴近市场,影响力不断增大,经济效益和社会效益不断提高。同时加强广告市场监测和研究,成立专门部门结合市场研究进行品牌推广和活动策划,先后在商业卖场和金融行业推出广告专刊,根据市场淡旺季组织各种大型活动,市场收效明显,使这些小行业也活力四射,形成一种集群效应, ……(未完,全文共1458字,当前仅显示927字,请阅读下面提示信息。收藏《危机促使报业经营集约化精细化》