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毕业论文开题报告:微博营销研究

发表时间:2013/5/13 18:50:30
目录/提纲:……
一、摘要
二、引言
三、文献综述
四、调查方法
五、假设研究的提出
六、研究论证
二、
七、基于微博营销的价值提升策略
八、总结
九、参考文献
十、致谢
……

毕业论文开题报告:微博营销研究
学号 0816106101 学生姓名 王泳乐 学院 工商管理学院

设计(论文)题目 微博营销研究
本课题国内外研究动态及意义:
“媒介是推动社会的发展动力的基本动力,也是区分不同社会形态的标志。一种新媒介的产生与应用,宣布了我们进入一个新的时代。”-----------------
2006年,当Twitter作为Odeo公司的内部产品被开发出来时,没有人预料到它会迅速走红,并引发讯息传播的巨大变革。多渠道的发布途径,裂变式的传播方式,_、平等与开放共存的精神内涵,让Twitter这一代表性的微博类产品爆发出了新的传播能量。
2008年,奥巴马赢得美国总统的竞选,Twitter功不可没;2008年5月12日,Twitter在第一时间发布了中国在“5.12”汶川大地震的消息;2009年,伊朗的选举革命经由Twitter暴露在世人眼前。Twitter对重要社会事件的深刻参与,促成了其巨大的社会影响力。名人、政府机构、企业媒体、普罗大众,越来越多的人成为Twitter的使用者,在上面“跟随”与“被跟随”,根据Ale*a的数据显示,目前Twitter全球的平均
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略807字,正式会员可完整阅读)…… 
此成为“杀伤力最强的舆论载体”。----
综上所述,微博客的发展状况已足够引发我们进行深入思考和研究,从实践层面来看,微博不仅仅是对各种通讯网络、终端设备的整合再生,更是对人际关系、信息传播方式的整合再生,这对促进现有社会资源充分发挥更大效能、推动社会进步都有着积极意义。而中国的微博产品在不断地发展实践当中,已经发展出了自我特色,不同的国情和社会环境,也在国产微博产品中得到了一定体现。中国微博客的发展状况和发展道路,必然是与众不同。
从学术层面来看,微博可作为一种划时代意义的新兴媒介应用,对其在中国的发展状况和各方面价值进行研究,将为新媒体的研究和发展起到一定的填补和参考作用。同时,微博客所引发的传播模式革新将对未来的互联网的发展起到至关重要的影响,本研究将对微博客的走势和发展起到一定的预示作用。


毕业设计(论文)研究内容、拟解决的主要问题:

文献综述
国外研究回顾
Twitter兴起至今不过四年时间,岁发展迅速,受各界人士关注,但到目前为止,系统、
全面、详细、深入的研究并不多见,大多数学者和研究机构对于微博类产品的研究尚属于基础分析研究和探讨的阶段。
2009年12月12日,美国市场研究公司皮尤旗下的互联网与美国生活项目(Internet and American Life Project)在其官网之中发布相关报告《Twitter and Status Updating,Fall 2009》,该报告比较完整系统的对Twitter的使用人群_以及_特征、使用情况、使用设备等均做了较细致的调查。但目前这一类的系统研究报告并不多,也较少免费公开发布,并且没有详细的、完整的微博客研究,主要是针对Twitter的相关研究。
美国纽约大学教授Darren Rrowns 撰文《Why Twitter Will Go Mainstream In 2009》,写出了Twitter能成为2009年新主流的七个原因。Akshay Java,*iaodan Song,Tim Finin在《Why We Twitter:An Analysis of a Microblogging Community?》一文中写出了使用Twitter的心得体会,以及对微博客这种传播方式的一些基础分析。美国学者Mary Ann Bell撰写的《What’s all the noise of about Twitter?》,发表于Multimedia&Internet,主要探讨了Twitter在08年的发展状况和发展困境。美国伊利诺伊香槟分校的Shravan Gaonkar的教授和其他两所高校的四位学者在08年发表相关研究文章,认为新一代的网络是分享和互动的,更大的浪潮正在潜伏积聚,随着应用程序的革新而显现,微博客将是实现这个目标的第一步。微博客最大的影响是其手机平台的建立,手机是大量离线用户可以方便传达信息,作者选取Nokia N95的手机,让部分用户进行真实的短信使用试验,对这些使用手机的离线用户行为进行了一定的研究,在此基础上得出结论:微博客可以成为一个分享、浏览和查询世界信息的工具。San Jose研究了Twitter社会网络的地理属性,发现用户倾向于_联系,作者还分析了有相同兴趣的人是如何联系的。
国内研究回顾
以目前的態勢,互聯網己不再是技術和產品的競爭,而是商業模式的競爭。由見及此,各大學者都開始研究微博營銷。
鄧冬娜在《新浪微博商业模式发展研究》中以新浪微博為研究對象,首先分析了微博作为社会化媒体的概念和内涵、商业模式的概念和体系构成。继而以商业模式的构成体系为框架对新浪微博进行纵向商业运营轨迹和横向商业模式体系的研究, 并通过商业模式评估体系对新浪微博的商业模式进行评估。在对新浪微博现有商业模式评估的基础上提出其成功之处和显著存在的问题。最后, 她从传播学角度对新浪微博存在的问题进行分析并提出相应的对策, 以期对新浪微博的良性发展提供一些合理建议。
史亞光在<企業微博策略營銷研究>通过深入研究微博客及微博客营销, 总结相关理论与方法, 分析当前企业微博客营销的现状, 针对存在的问题提出应对之策, 即构建企业微博客营销策略体系 ……(未完,全文共8293字,当前仅显示2264字,请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题报告:微博营销研究》