学位论文：中国视频网站的现状以及问题分析

目录/提纲：……
（一）视频及视频网站6
（二）视频网站的概念、基本模式与特征6
（三）本文所运用的分析工具9
二、视频网站的发展历程10
（一）中国视频网站的发展阶段11
（二）中国视频网站的发展现状11
三、中国视频网站发展的外部环境——用PEST工具分析15
（一）政策与法律因素15
（二）经济因素16
（三）人文社会因素17
（四）技术因素18
（一）政策法规方面20
（二）内容提供商方面20
（三）视频网站方面21
（四）用户方面22
（一）不断改善外部环境23
（二）合理运作内部产业链24
六、结语26
（一）视频及视频网站
（二）视频网站的概念、基本模式与特征
（三）本文所运用的分析工具
二、视频网站的发展历程
（一）中国视频网站的发展阶段
（二）中国视频网站的发展现状
三、中国视频网站发展的外部环境——用PEST工具分析
（一）政策与法律因素
（二）经济因素
（三）人文社会因素
（四）技术因素
1、网页进入了WEB2.0时代，促进了视频网站这种互动性网站的诞生
2、拨号上网被宽带连接替代，提供了视频网站内容所必须的传输速度
四、中国视频网站存在的问题和不足——产业链工具分析
（一）政策法规方面
（二）内容提供商方面
（三）视频网站方面
2、同质化问题目前我国从事网络视频服务的网站达到6万家以上
（四）用户方面
……
中国视频网站的现状以及问题分析
08级国际经济与贸易B班

【摘要】2005年华人陈士骏参与创立了YouTube这个当今世界上最大的视频分享网站，同年海归王威创立了土豆网，接着优酷、乐视、迅雷、酷六等网站纷纷创立。传统网站如腾讯、新浪和搜狐等也相继推出了相应的视频版面。因此，2005年也称为“视频网站元年”。中国视频网站从无到有，由弱到强，从单纯模仿到走向中国本土化创新路线，从_竞争到巨头间的合并整合。目前，视频网站已经全面深入到国人的生活，在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿，观看视频已经成为我国网民仅次于社交网络和音乐网络的第三大网络行为。
本文首先回顾了视频网站这一行业的发展历程；其次是运用丰富的统计数据，对影响视频网站发展的环境因素和发展现状进行深入的分析；再次是指出中国视频网站存在的问题和不足；最后提出几点改进视频网站的具体措施，并简单分析了未来发展的新思路。
【关键词】视频；网络视频；视频网站；产业链

Abstract
In 2005, Chinese-American Sijun Chen and his partners set up the first and biggest video web site named Youtube, and then Chinese overseas returnee Wei Wang established the Tudou web.Lots of new video web sites which is based on the mode of Youtube(USA) sprung up, and traditional IPS (Internet Portal Site) also launched the video web page. Therefore, the year 2005 also called "the first year of video web sites". There is a creation of video web sites through the Internet in China. It has e*perience
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1482字，正式会员可完整阅读）……　
素 17
（四）技术因素 18
四、中国视频网站存在的问题和不足——产业链工具分析 19
（一）政策法规方面 20
1、知识产权政策法规不健全，执行和监管力度不够 20
2、缺乏有效的内容审核，且审核不足和过度屏蔽问题并存 20
（二）内容提供商方面 20
1、免费内容产权无法保护，伤害整个产业链的可持续发展 21
2、付费内容业务收益惨淡，造成行业持续发展陷入困境 21
（三）视频网站方面 21
1、版权问题 21
2、同质化问题 22
3、高成本问题 22
（四）用户方面 22
五、中国视频网站未来发展展望 23
（一）不断改善外部环境 23
1.内容上加强产权保护和有效审核 23
2.技术上加大已有技术运用和未有技术的开发 23
（二）合理运作内部产业链 24
1、 内容提供商转变观念，服务视频网站 24
2、视频网站稳步拓展 25
3、用户自律，提高版权意识 26
六、结语 26
参考文献： 27
致 谢 28












序言
2005年2月，美国华裔陈士俊和其他两名同伴在美国创立了YouTube视频网站，网站的名称和标志灵感皆来自于早期电视所使用的阴极射线管。同年4月，有着留学背景的_人王微，创立了土豆网视频网站成功上线。接下去，优酷、乐视、酷六、迅雷等视频网站在线相继纷纷出现。传统巨头的新浪、腾讯、搜狐也纷纷创立了视频版面。经过了前期几年的发展，视频网站如雨后春笋般地出现了几百家，然而，竞争的结果，到如今存活下来的也只有20多家。通过近几年的发展，到2011年第一季度，排名靠前的几家网站纷纷上市。根据ChinaVenture调查数据显示，到2011年第二季度，中国互联网上市公司中，网络视频行业营业收入增长最快，优酷、酷六、乐视、土豆4家上市公司二季度营收平均同比增长118.4%。
但是，据调查，在这统计数据一片繁华的背后，实际上也是问题不断，甚至是危机重重。如：各大网站内容同质化严重；知识产权纠纷不断；影视剧网络播放版权天价叫卖；技术运用迟迟不见突破性进展等等问题的出现，也不同程度地制约了这一行业的发展进程，甚至陷入了瓶颈。
本文将首先对中国视频网站进行定义概述，然后对视频网站的发展历程进行回顾，并应用PEST模型，分析影响中国视频网站发展的外部宏观环境因素，从而进一步分析当前中国视频网站的状况特点。在归纳现状的基础上，进一步用产业链这一工具，具体分析目前中国视频网站存在的主要问题和不足。接下去，本文将对中国视频网站，在中国影视剧产业蓬勃发展的当今，在广电审核制度改革滞后，知识产权保护意识不强，法制法规均缺乏的背景下，进一步探讨视频网站如何改进，如今克服高成本低收益与同质化等问题。紧接着，本文将对中国视频网站在高速发展到如今，却又陷入停滞期的情况下，如何进一步建立健全并尽快完善知识产权的法制法规体系；如何提高有效的执行力；如何解决内容提供商与视频网站的产权纠纷现状；如何把握新技术的发展在视频网站未来发展中的运用；如何提高用户的版权意识等等，做了深入的探讨研究。最后本文针对中国视频网站的现状，从外部的政策法规与科学技术研发运用，视频网站本身的商业管理运营以及用户本身的版权意识的培养这三个方面入手，摸着石头过河，提出了当前中国视频网站可继续发展的几点意见。





一 、概述
（一）视频及视频网站
1、视频
本文中所指的视频（Video） 泛指将一系列静态影像以电信号方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧（frame画面）以上时，根据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面；看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频。视频技术最早是为了电视系统而发展，但现在已经发展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。通常指各种动态影像的储存格式，例如：数位视频格式，包括DVD， QuickTime，与MPEG-4；以及类比的录像带， 包括VHS 与Betama*。
2、网络视频
所谓网络视频 ，是指以电脑为终端,由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件，以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像。其中，应用最多为基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。播放内容包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。典型应用有视频会议、视频电话、视频聊天、视频点播、安保系统、远程部署、技术支持。关键技术分为音视频编解码技术、网络传输、多点处理单元、嵌入式技术四种。

（二）视频网站的概念、基本模式与特征
1、视频网站
所谓视频是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。 目前国内最知名视频网站有优酷土豆网（已合并），酷六网，乐视网、奇艺网，网易视频，搜狐视频，PPLive、QQLive ，新浪播客， 东方宽频、传统媒体（央视、凤凰卫视等）的网络视频平台等。


2、视频网站的模式分类
视频网站的分类主要依据有三个，一为视频网站的视频内容的制作与获取；二为视频在网上的传播度；三为该网站的用户流量规模。通过这三个依据把目前的视频网站分为以下几种。
（1）视频分享类
国内的各大视频分享网站大多是拷贝美国 Youtube模式，即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。
这一类型视频网站运营的特点是：第一，视频网站的内容制作来自网民原创制作上传，对视频来源的控制能力较弱，容易造成播放内容的版权混乱。另一方面，这类网站视频内容丰富，具有很强的亲民性质，内容常常包括小型社交团体的家庭聚会、单位学校晚会等传统媒体巨头难以提供的内容。虽然网民原创视频在质量上，绝对不如传统媒体和文化产业的专业水准制作，但这类网站拥有广大的用户_，网站流量大。第二，这类网站用户体验效果好，技术上不需要安装相关软件，任何时间即点即播，但是对用户的宽带与服务器的要求较高。
代表此类分享类网站的有：土豆网、优酷网（土豆、优酷两家公司已经合并为一家，目前网站还未合并）、酷6网、新浪播客等。　　
（2）点播与直播视频类
这一类视频网站的内容来源自传统的广电媒体，视频内容的制作水准高，专业性强，质量高，有丰富的视频资源和整合能力。由于直接继承传统媒体的用户与内容优势，所以这类网站一出世，便拥有庞大的用户规模。
代表此类网站的有：东方宽频、中国网络电视台、传统媒体（_电视台、凤凰卫视、地方卫视等）等。
（3）P2P网络电视播放平台类
P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。
从内容方面看，这一视频网站本身没有什么内容制作，节目数量有限，通常是主动发布内容，即内容寄存在自身的服务器内。大部分的播放内容为直播类节目，以及应用搜索引擎技术连接到其他网站进行收看，通过客户端获取广大的用户_。但目前在节目观看前，需要一定的缓冲时间。此类网站的优点是内容版权问题基本得到解决。从用户体验上看，此类视频需要安装P2P观看软件或相关 ……（未完，全文共23136字，当前仅显示4161字，请阅读下面提示信息。收藏《学位论文：中国视频网站的现状以及问题分析》）