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论文开题报告:我国儿童广告的法律规制研究

发表时间:2013-5-16 17:04:14


大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院:文学院             专业班级:09广告一班

课题名称 我国儿童广告的法律规制研究

1、本课题的的研究目的和意义:
目的:本文通过对我国电视儿童广告的现状及其现行法律法规进行分析,指出其存在的问题及对儿童、社会等的影响,并结合国外儿童广告的规制经验,初步探讨电视广告应该如何更好的引导儿童,使儿童能够在健康的广告下成长。
意义:虽然我国对电视儿童广告进行了各种法律规范,但在实际操作中,由于各种原因,仍然出现了许多有道德问题的儿童广告甚至是违法的儿童广告。儿童做为一个特殊的群体,其身心尚不成熟,缺乏相应的社会可识别性,对广告的辨别能力较弱。这些特殊性决定了他们很容易受到广告的影响。
对我国电视儿童广告的法律规制研究,是为了更好地完善法律对儿童广告的规制,取缔违法广告,减少电视广告对儿童的负面消极影响,维持电视广告形象的正确规范,有利于新一代儿童的健康成长。
2、 文献综述(国内外研究情况及其发展):
对儿童广告的研究我国起步较晚,成果也少,发表的文章多数是从逻辑推导的论述、分析和推断。目前我国关于儿童广告的法律规定主要就是1994年开始施行的《广告法》和国家工商行政管理局《广告审查标准》,还有2004年施行的国家广播电视总局《广播电视广告播放管理暂行办
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理体系。我国可以借鉴这些国家的成功经验,对儿童广告作出更好的规制,包括国家出台政策、广告行业协会自律等,完善我国广告法律体系。
3、 本课题的主要研究内容(提纲)和成果形式:
提纲:
前言
1. 我国电视儿童广告的现状
1.1 儿童广告的定义
1.2 儿童广告发展迅猛
1.3 儿童广告存在诸多问题
2. 我国电视儿童广告的法律规制
2.1 现有法律规制
2.2 存在不足之处
3. 我国儿童广告存在的问题及影响
3.1 存在问题的主要表现
3.2 对儿童产生的影响
4. 国外电视儿童广告的法律规制
4.1 现有法律规制
4.2 经验及启示
5. 规范我国电视儿童广告的方法及策略
结论

成果形式:论文
4、拟解决的关键问题:
1.我国现行关于电视儿童广告的法律法规存在的不足
2.我国儿童广告存在的问题
3.我国电视儿童广告的影响
4. 如何规范我国电视儿童广告
5、研究思路、方法和步骤:
思路:通过对儿童广告相关概念、我国电视儿童广告的现状、现有法律规制及国外法规的研究与分析,再结合有关文献,并进行问卷调查,指出现行法律法规的不足之处和儿童广告存在的问题,并进行完善,制定出符合当前国情和实际的、具有可操作性和执行性的法律规制,为儿童的健康成长创造一个良好的外部广告环境。
方法:理论分析法。通过儿童广告的概念、特点及国内外法规等一系列理论的研究分析,在有据可依的基础上开展研究。
文献分析法。通过查阅文献资料,丰富研究内容,从而全面、正确地了解掌握所要研究的问题。
问卷调查法。通过对儿童和家长分别作出问卷调查,对所得数据进行分析,指出我国电视儿童广告的问题,增加研究的说服力度。
步骤:
1. 定义研究的基本问题
2.查找文献资料
3.确定研究方法
4. 问卷调查
5. 数据处理与分析
6. 得出结论,撰写论文
6、本课题的进度安排:
2012.09.12-2012.09.20 确定选题方向及指导老师
2012.09.21-2012.10.10 确定选题范围
2012.10.11-2012.10.20 确认选题
2012.10.21-2012.10.30 开题报告
2012.10.31-2013.01.01 写作论文、交论文初稿
2013.01.02-2013.05.05 修改论文,完成二稿、三稿
2013.05.13-2013.05.17 毕业论文答辩
7、参考文献:
1、黄合水 《广告研究经典案例》 厦门:厦门大学出版社 2010年6月第一版
2、张国斌,费利君 《广告心理学》 合肥:合肥工业大学出版社 2009年5月第一版
3、从新强,梁绪敏 《广告法规与管理》 济南:山东大学出版社 2004年9月第一版
4、张洪生 《广告与儿童发展》 北京:中国传媒大学出版社 2011年3月第一版
5、阳林,刘卫华 《透析儿童广告》 《经济大观》 2002•2 第25-26页
6、陈红梅 《浅析电视广告中儿童形象泛用的负面影响》 《新闻界》 2005•2 第49-51页
7、熊英,张志 《儿童广告对不良社会文化影响》 《青年记者》 2005年9月中 第7-8页
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13、陈娇芸 《浅谈儿童广告语言艺术特色》 《市场周刊•理论研究》 2009年9月号 第59-60、72页
14、陈茜 《电视广告设计中儿童形象的运用》 《现代广告》 2010•3(下半月)第84-85页
15、祁晓霞 《涉及儿童广告的伦理思考》 《现代广告》 2011•11(下半月) 第46-47页
16、杜娟 《国内电视儿童广告的发展现状和趋势》 《中国广播电视学刊》 2012年第6期 第26-27页
17、汪涛 《西方国家的儿童广告及其法律限制》 第65-66页
18、王立军 《国外对儿童广告的限制》 《借鉴与博览》 第30页
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