浅析综艺节目的微博营销

浅析综艺节目的微博营销
赵晨竹
摘要：将微博营销的理念引入综艺节目品牌经营的过程，从微博和微博营销的特点入手，分析我国知名综艺栏目的微博设计，寻找属于我国综艺节目的微博营销之路。
关键词：综艺节目 微博营销 微博宣传
一 微博及微博营销
微博，顾名思义就是指微型的博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以用140字左右的文字更新信息，并实现及时分享。美国人伊万•威廉姆斯(Ev Willia
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，微博营销可以定义为：博主通过更新微博内容来吸引其他用户关注，并通过双方的沟通和交流时的信息传递来实现营销目标的一种网络营销方式。而这种网络营销方式的主要目地就是展示推广商品、传播品牌的文化。
微博与传统博客相比最大的特点就是短小、精悍。根据调研公司Outsell调查结果显示，44％的谷歌资讯(Google News)用户只浏览新闻标题，而不查看原文。 这一信息折射出了了今天的网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于精辟短小的文字。这也是微博被广大用户所接受的原因之一。微博还具有强大的时效性，我们从许多微博网的经营理念中可以看出，微博将人带入一个更为即时动态、_开放的世界，每个人随时记录自己在做什么，在想什么。譬如：“你正在干嘛7”(嘀咕网口号)。“随时随地分享身边的新鲜事儿”(新浪微博)。“分享和发现世界各处正在发生的事”(Twitter)。作为一种“平民媒体”，微博以其简单性、大众性、开放性，吸引了越来越多的用户。相对于博客的成熟理性、较有深度等特点，微博或是一句话短信，或是一则群发的短信息，它通常不经修饰，十分的坦诫、朴素、易接近。微博成了平民艺术家的舞台，在这里，每个人都有表达、分享、传播的欲望，人人都有关注和被关注的机会。这些特点是微博营销的必要条件。
二 综艺节目微博营销的可行性
在综艺节目品牌传播的过程中，口碑传播是一种重要的传播模式，这种方式虽然传统却极为有效。而微博恰恰为口碑传播提供了一个平台。关注这个栏目的粉丝通过自己的熟人圈把信息转发其他人，达到了口碑相传的效果。综艺栏目也可已建立自己的粉丝圈聚拢并培养品牌忠诚度较高的粉丝。微博营销是一种低成本运营的营销模式，综艺栏目在各大门户网站上开通微博基本上不需要成本，只需具备上网条件即可。栏目在微博上发布节目信息等广告内容也不需要高额的广告费用。发一条微博来宣传栏目，既节省了宣传时间也节约了宣传的成本。微博营销的高精准度也可以保证综艺节目的品牌宣传效果。微博营销是一种有针对性的营销方式，微博用户通过主 ……（未完，全文共1733字，当前仅显示1102字，请阅读下面提示信息。收藏《浅析综艺节目的微博营销》）