干部学习课程：责任竞争力——应对全面责任竞争时代

目录/提纲：……
一、价值观的转变
二、竞争新规则的形成
（一）责任消费者
（二）责任投资者
（三）责任的社会组织或者非政府组织的发展
（四）互联网
三、全面竞争规则新体系
（一）竞争三阶段
（二）全面责任竞争的改变
（三）全面责任竞争规则体系层次
四、提高责任竞争力应对全面竞争_
（一）责任竞争力对社会责任进行理解
（二）责任竞争力有利于理解公司﹑企业﹑组织履行社会责任
……
干部学习课程：责任竞争力——应对全面责任竞争时代
殷格非
企业社会责任发展中心主任

从四个方面来讲这个问题。第一个是价值观，责任如何转变成市场竞争内容；第二是责任竞争，悄然来临的竞争新规则；第三个是全面竞争规则新体系；第四个是讲责任竞争力应对全面竞争_。
一、价值观的转变
那我们先来看看《河南商报》，去年12月17号有一个报道，河南开始在全省试点人道屠宰。在人道屠宰场里面，屠宰生猪，按照一定的规范来屠宰。就是说在屠宰的过程之中，要考虑猪的感受。在屠宰的过程中，怎么样让它的痛苦最少。这样，第一方面，动物的痛苦程度最低；第二方面，肉质还好。所以事实上，几年以前我们就研究过这个问题，没有想到人道屠宰这个概念变成事实这么快，在中国就实现了。我们再来看看一个案例，未来的猪肉将如何被生产出来。我们看看欧盟，欧盟人道屠宰这个概念，最早是在西方国家产生的。所以说，人道屠宰不仅仅是在屠宰场里面对动物要尊重它的福利，事实上，比如说生猪在饲养﹑运输﹑屠宰和消费的各个环节都要考虑动物福利。
那么究竟具体是什么概念呢？我们看看这张表。欧盟1974年就出了《欧盟屠宰法规》，在每个环节，都对生猪的饲养﹑运输，或者说是生猪的生产﹑经营者都提出去了很高的要求。在1974年屠宰法就规定，饲养猪的原则是快乐猪。就是说，要使猪在这个猪圈里面感觉到比较快乐。那什么叫快乐呢？那么他们就研究猪最快乐的几件事。一个是喜欢睡干草，不喜欢睡湿的，万一拉尿，搞点水在上面，估计人也睡了不舒服，他们认为猪也是这样；第二个是猪喜欢拱泥巴是吧，那么他也认为要在猪圈里面放类似的东西，让它有拱的机会
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一个。
另外还看一个案例，同样是来自于欧盟的这个案例。欧盟在2003年，发布了两个指令，就是对电视﹑电气产品的，包括电视机等等这一类的东西。有两个指令，一个叫WEEE，一个叫ROHS。所谓WEEE就是废弃电气电子设备指令。什么是ROHS？就是关于在电气电子设备中限制使用某些有毒物质指令。这两个指令都已经生效了，一个在2005年，一个在2006年。说的是什么意思呢？家用电器类，包括小型家电﹑IT通讯﹑照明等等一共有十大类，这十大类产品要进入欧盟的市场销售，有两个问题要注意。第一个问题，你生产的这些东西，不能含有指定的这些有害的物质，比如汞或者铅﹑镉。这个指令是对电气产品里面的，因为玩具对儿童首先很严格，现在也对电器产品。因为电器产品，人也在消费。这样的结果就是要注意不要有有害的物质，第二个你还要负担你的电视机﹑录音机﹑CD机﹑通信设备手机，这些东西消费者用完了，还得负担它的回收的费用。以前我的东西卖完了也就没事了，现在不行，你要卖给欧盟，还要负担用完了以后，扔出去后，负责回收垃圾费用。这两个案例，说明一个什么样的问题呢？我们刚才就看了价值观﹑责任开始变成市场竞争的内容，或者说变成市场的一些内容了。从内容来看，我们看看从人道饲养﹑人道屠宰，要吃安乐死的猪肉。这是对猪的福利的思想的一种发展。关注的对象是动物，要求的对象是养猪场﹑运输公司和屠宰场，包括商场，商场要贴标签，不贴不行，不贴混在一块，这是一个；两个指令，一个是关注的是人的生活环境，电器产品，不能随便礽到街上。所以谁负责，生产商要负责任，进口商要负责任，销售商也要负责任，因为责任不是由生产商但一个承担的，是由赚钱的人负担。你从电器产品里赚钱了，生产商赚钱了，经销商赚钱了，还有进口商赚钱了。赚钱了就要负担它对环境带来的一些可能的影响。因为扔在路边就对环境有影响。第二个ROHS，是关心人的健康的。因为我用了这些含有有害物质的电器产品会对我使用者造成伤害，这个责任是谁的呢？也是这三个，生产商﹑进口商和经销商都有责任。说这个事情是什么概念呢？事实上，人们的观念开始改变的时候，企业的责任也在发生改变，同时企业的经营行为也必须改变，而且不是一个简单的改变。比如说，我刚才说屠宰场要想做到安乐死，让猪人道屠宰的话，不是想人道屠宰就屠宰的，必须在厂房﹑生产线的设计﹑技术从公司的管理制度全部要改变。不是说，想做到就能做得到。所以，事实上，要求也是越来越高了。所以这样，人们的价值理念实质上是通过这些法律法规，开始变成一个参与市场竞争至少是一个门槛。就是说你如果在欧盟，不按这个走，首先要罚款﹑监禁，最后你这个厂子要倒闭。在中国，它可能还有一个过程。现在河南省试点,到试点规范以后，就变成行业规范，最后可能变成国家的屠宰法。这样，先进的企业首先就按这个方法提前做，做到大部分企业都能做到的时候就变成法律，法律是一个最低的责任。倒过来讲，当法律是最低的责任的时候，谁再领先一步，你在市场占有优势。我预计河南的这些屠宰企业肯定在市场上会有优势。国家说这个猪肉河南省某某屠宰场生产的，这个肉质是要比其他的肉要好，因为它是按照人道饲养﹑运输﹑屠宰过程生产的肉。所以，这说明一个什么问题呢？人民生活富裕了以后，整个心态都发生改变。以后你想想要去买肉的时候，说这个肉好吃又健康，多出五毛钱一斤，我估计大家都不会有问题。实际上猪肉现在就没有这么好，猛涨，大家也没有这个时候不吃肉了。但是这个肉更好，贵五毛钱一斤，我估计大家不会有什么意见。所以生活富裕了以后，意识理念开始变化，价值理念变化，并不会停留在脑袋之中，它会首先反映在道德层面，然后再反映在法律层面，最后就要变成对企业的一种约束行为。谁先接受这种东西，谁可能在市场竞争中，就有优势。所以实质上，企业社会责任理念的发展，其中一块就是说，源头来自于人们价值观念的转变。所以价值观念转变以后，就会影响社会﹑公司的经营行为，所以我们从这几个案例里面就是说，价值观是会转变为企业社会责任的行为，它已经慢慢会变成市场竞争的内容。
二、竞争新规则的形成
所以它要形成竞争规则，它要怎么形成呢？这是我要讲的第二个问题。其实，这些东西多了，就会形成市场的竞争规则，它的本质是什么，它需要什么条件。事实上最重要的四个方面。第一个方面，是有责任消费者；第二个方面，是有责任投资者；第三个方面是责任的社会组织或者非政府组织的发展；第四个方面是互联网。是这四个因素促成了人们的价值观念和道德观念，更快地变成了市场竞争规则。这里面在西方欧洲，已经形成了一些力量。
（一）责任消费者
所以，我刚才说的第一个因素就是责任消费运动。不仅仅是有这种人道思想的人会拿自己的钱买人道猪肉，对那些不生产人道猪肉的企业是个限制，而且有很多新的内容。比如说，有一些动物保护主义者，就不穿皮鞋皮衣，因为他是动物保护主义者。所以生产皮鞋皮衣的企业很麻烦。为什么？他是反对搞猪皮﹑牛皮﹑羊皮的，还有貂皮等等。这些皮都是把动物残忍地杀掉，那去做成你自己享用，这些动物保护者不吃动物，而且也不用这些皮，所以这些当然是有点极端了，但是类似于这种消费的行为，在西方已经初步开始产生了。猪肉是没有问题的，它已经有差别了。我刚才说的这个，还包括以前中国出口局的很多认证。所谓的认证是干什么用？你认证以后说你生产的是劳工都很好，环境都很好的，到市场上去有个标签贴在那了，说这个东西没有问题，买的时候放心，不会是不爱护动物出来的肉，不会是不爱护员工生产出来的产品。如果有的话，那些人是要集体抵抗。所以在西方经常在市场上，商场里面有时候星期六星期天关门。为什么？这些人都是静坐﹑贴标语，说是血汗工厂生产出来的篮球，是血汗工厂生产出的运动衫，你们不要买。所以这里面实质上，我们 ……（未完，全文共12822字，当前仅显示3050字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习课程：责任竞争力——应对全面责任竞争时代》）