论文开题报告：略论电视直销广告的监管——以橡果国际为例

目录/提纲：……
一、课题研究背景
（一）国内外的研究现状
（二）课题研究的意义
二、课题研究内容
（一）研究的主要内容
（二）课题的研究目标
（三）预期成果形式
三、研究方法与步骤
（一）研究方法
（二）步骤
四、课题研究价值
（一）理论意义
（二）应用价值
五、研究基础
（一）已有相关成果
（二）研究条件
（三）参考文献
二、论文
……

题目：略论电视直销广告的监管——以橡果国际为例

院（系） 文学院
专 业 广告学
届 别 2012届

略论电视直销广告的监管
——以橡果国际为例

　　随着市场经济在我国的发展，广告越来越成为了众广告商用来推销自己的产品或服务的最重要的手段，电视以其独特的优势占据了广告媒体的一大片天地。上世纪90年代初我国开通第一家电视台电视购物频道，到1999年电视购物公司迅猛发展到1000多家，再到2001年骤减到300家。然而，在国际上，包括电视直销在内的“在家购物”已成为零售业增长最快的部分，被称为“零售业的第三次革命”。缘何以最具成长性的新兴企业为代表的我国电视直销行业经历了大起大落？对于尚处于起步阶段的我国电视直销行业而言，必须要做一次深刻、细致地“检讨”。近年来，伴随电视直销业在我国的兴起和发展，电视直销广告的数量日益增多。在电视直销活动中，由商品经营者或者服务提供者承担费用，以电视媒介为载体，通过演示或展示说明等形式对电视直销商品或服务进行宣传的电视直销广告，对电视直销的有效运营和方便人民生活起到
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完整的专门管理办法。《办法》公布后在各方面引起了较大反响。《办法》真的有如此威力吗？几年过去了，我们看到电视广告问题依然很多，当然包括电视直销广告。

2、电视直销广告监管的研究才刚刚起步

随着电视直销广告的越来越多，它已毫无疑问地成为了一种非常重要的广告手段。然而，与其他电视广告相比，它的质量保证体系却显得不够完善、健全。如何提高电视直销广告的质量，建立一个行之有效的秩序规范，已成为广告监管研究的一个重要课题。电视直销广告有其自身的特点，对于它的研究越深入越有助于建立一个有效的监管体系。由于电视直销广告本身是一个比较新的事物，对它的研究刚刚起步，因而关于它的监管的研究显得滞后，在监管过程中很多时候只是兵来将挡水来土掩。我国还没有专门的电视直销广告监管的法律。

（二）课题研究的意义

1、探求电视直销广告的特点
只有比较深入地了解电视直销广告本身，才有助于找出问题出现的原因。正确认识电视直销广告，是加强监管的前提和基础电视直销业的存在和发展，是由电视直销的特点和功能决定的。电视直销，这种以充分利用电视媒体的优势，同时向大量潜在的顾客传递商品详细信息，最终达到商品销售目的的无店铺销售方式，有其独特的优势，表现在：可生动、具体、详尽地进行现场演示和功能说明；针对日益细分的市场能进行准确的定位；可直接进行销售，并在最短时间内获得市场反应；可对新产品进行超前市场测试。从消费者角度来说，电视直销对商品进行直观详尽的介绍，使观众增长大量丰富的商品知识；它实行的“电话订购、送货上门”，向消费者提供了一种全新的消费方式。
2、找出我国电视直销业陷入信任危机和责任危机的原因，并提出未来我国电视直销走出困境的对策。
就我国而言，电视直销业和电视直销广告主要存在信任危机，要解决问题，必须先找到问题的原因，才能对症下药，找到行之有效的措施。

3、为其他形式的广告的监管提供一定的借鉴。

电视直销广告监管中遇到的问题在其他形式的广告的监管中也有一些共同特点，研究电视直销广告的监管，对于解决广告业存在的一些问题有借鉴意义，从而促进广告活动健康发展。
二、课题研究内容

（一）研究的主要内容

1、对于电视广告及电视直销广告现状的研究

包括电视广告的历史、共同特点、相关理论研究、出现过的一些问题等，电视直销广告的历史、特点、相关研究的现状、普遍存在的问题等。
2、以橡果国际为例进行跟踪观察研究

（1）跟踪收看三个不同时期橡果国际在电视台（主要是星空卫视）所投放的电视直销广告，观察并做记录。

（2）根据观察结果，进一步总结其优势和存在的问题、不足。

3、对现存的相关法律规范和监管的现状进行分析研究，分析我国在监管方面的问题和不足。

4、对其他国家或地区的一些在电视直销广告监管方面做得比较好的例子进行分析研究，总结其成功的原因。

5、针对问题及其出现的原因提出可行的措施建议。

根据上述研究内容，总课题下设如下子课题：

1、电视直销广告的理论研究

2、电视直销广告现状的研究

3、电视直销广告监管现状的研究（研究橡果国际在电视台投放的电视直销广告）

4、出现问题原因的研究

5、其他国家地区电视直销广告现状及监管现状的研究

6、应用研究（根据研究结果提出可行的建议）

（二）课题的研究目标

本项目的研究目标是：针对电视直销广告发展并不健康的现状，通过对电视直销广告自身
的研究、我国对其监管现状的研究以及国外有益经验的研究，探求现存问题和不足的原因，从而探求对解决问题有益的建议，寻找使电视直销广告健康发展的轨迹。

（三）预期成果形式

8000字左右的论文。

三、研究方法与步骤

（一）研究方法
　本项目的研究主要采用二手资料分析研究、观察研究、评价研究等方法。

1、对于电视直销广告理论和发展现状的研究，将采用二手资料收集研究的方法（收集书籍、论文、法律文件的资料）。

2、对于电视直销广告存在问题的原因，通过橡果国际在电视台投放的直销广告跟踪观察，对实例进行分析研究，采用观察研究的方法。

3、关于根据以上研究结果所提出的措施建议的分析，则采用评价研究方法。

（二）步骤

2011年7月-2002年9月，收集资料，建立模型

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