华普公司战略分析

华普公司战略分析
一．公司简介
上海华普汽车有限公司是吉利控股集团下属企业，专业生产中高档家用轿车。公司始建于1999年8月，占地面积630亩，拥有完整的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产流水线，具有独立的物流库房、试车跑道及齐备的整车检测线，目前单班年生产各类轿车25000辆，在职员工900余人；二期工程发展用地1500亩，全部建成投产后，年可生产各类中高档家用轿车150000辆。上海华普汽车有限公司位于上海市金山区枫泾工业园，毗邻枫泾车站、沪杭高速、320国道，距上海港与长江入海口仅有80公里,交通便利、环境优越。上海华普汽车有限公司生产的华普系列车型采用了国际先进的底盘技术和发动机技术。
　　作为中国自主研发轿车制造企业，上海华普汽车不仅拥有现代化的冲压、焊装、涂装、总装整车生产
流水线，并且和上海交通大学共同成立了上海交大、上海华普联合汽车工程研究院，通过开展各种合作交流活动，全面掌握了汽车整车的_研发技术。2004年末上海华普发动机公司建成投产，能够自主生
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，象征华普的事业根植于上海枫泾，从这里出发，走向_，走向世界；中间最高的主叶，象征华普人用户至上的至高理念，左右两片辅叶代表华普汽车以品质为本，以服务为先的经营理念，并以人本务实，诚信共赢理念为支撑，大力弘扬海派文化；蓝色边底，象征华普人海一般的胸怀，吸纳国内外的贤人志士与先进科技，以发达华普，光大华普。双圆像车轮，象征华普人励精图治、创新拼搏，不断追求完美，不断创造新的不朽业绩！

四．经营理念
　华普诞生于上海，从“在上海区域内按上海标准生产的汽车”角度，提出“海派汽车”的概念，和“享受海派生活/ShanghaiSpirit”的品牌诉求口号，逐渐形成品牌塑造中的创新元素：超值、动感、时尚。把上海美好的城市精神熔铸成产品和品牌的_价值，让用户在使用华普产品时，会感知和联想到上海的国际性、先进性、包容性、时尚性、精致性、超值性，这是华普文化造车的愿景。公司坚持“用户至上、品质为本、服务为先、人本务实、诚信共赢、弘扬海派文化”的_价值观，不断弘扬“务实、诚信、科学、进取”的企业精神，在全体“务实、学习、海派、快乐”的华普人的共同努力下，成为消费者信赖的具有鲜明海派特色的中级汽车制造公司。
五．品牌分析
　海域303
车长为4435毫米，车宽1710毫米，车高为1430毫米，轴距为2540毫米。特别是容积达520升的超大行李箱，与国内同级别轿车相比尤为出众。此外，车内还具有多样的储物空间，如_通道储物箱、副仪表台设敞口票据盒、前排乘员席储物箱等。后排座椅还可向前放倒，使车内空间与行李箱空间相通，方便大件、超长物品摆放。海域303搭载的是源于国际先进发动机技术和欧洲先进电子燃油喷射技术的mr479qa发动机，排量为1.5升，发动机最大功率达到69kw/6000rpm。发动机采用德国bosch提供的智能管理系统，配之以大扭矩变速器，以及低动能损耗的gkn等速万向节传动轴等先进技术，动力充沛，燃油经济性好。发动机尾气排放符合欧洲II标准，并可扩展到欧Ⅲ标准。 海域205：相比市面上众多空经济型家用车，海域205坚持采用消费者满意度相对较高的2540mm轴距，再配以4.183米的车长、1.710米的车宽、1.430米的车高，目的是实现宽敞舒适的内部驾乘空间和实用的后部储物厢二者兼备的理念。同时这款车的前盘后鼓双管路刹车系统、侧面四门防撞钢梁、高位醒目刹车灯以及出色的车身抗侧倾性能和底盘吸震功能，兼顾运动感和安全性。凸现出真正的“家用环保轿车”概念，散发着标准a级轿车的成熟魅力。而52999元的价位在同级车内相对较低。海域205采用1.3升小排量发动机，百公里标准油耗仅6升，最高时速则可达160km/h。同时，海域205在提高驾驶舒适度的人性化方面进行了不懈努力。变速杆采用短杆设计，档位为常规布置，换档行程小，档位清晰，换档柔和，与发动机配合紧密。助力转向配备使方向盘运转轻盈，更易泊车，行驶过程中路感清晰，高速状态下具有相对较强的稳定性。 海域305：无论从外观还是配置上来看，海域305与海域303豪华版完全一致，而二者的区别就在于叫法不同，华普公司为了实现其差异化战略，从缩短新车上市时间角度出发，先发布了海域303h，并在不久将其更名为海域305。海域305采用jl481q发动机，双顶置凸轮轴4缸16气门设计，可输出最大功率83kw/5000r/min，最大扭距156.8nm/3400r/min。发动机智能管理系统（ecu）采用德国博世公司最新第三代燃油喷射技术sfi闭环多点电子燃油顺序喷射系统，尾气排放符合欧ii标准并可改进匹配达到欧Ⅲ标准。最高车速＞175km/h，由专业人士实驾可超过190 ……（未完，全文共5632字，当前仅显示1978字，请阅读下面提示信息。收藏《华普公司战略分析》）