门业广告语及广告视频策划方案（共7套）

目录/提纲：……
一、广告语：永佳到家，幸福安康
二、广告视频策划方案：
（二）场景
2、广告创意要有15秒3、附上创意说明
一、15″广告优势与劣势分析…………………………………………2
二、投放媒介优势与劣势分析…………………………………………2
三、市场分析……………………………………………………………2
三、消费者分析及受众的选定…………………………………………3
五、广告案内容…………………………………………………………4
一、15″广告优势与劣势分析
二、投放媒介优势与劣势分析：
2、投放媒介的劣势3、投放媒介的主要受众
三、市场分析
三、消费者分析及受众的选定
五、广告案内容
……
门业广告语及广告视频策划方案（共7套）

门业广告语及广告视频策划方案


一、广告语：永佳到家，幸福安康　　

　　　　　　　　　坚固、耐看、耐用――永佳门业的金牌品质

二、广告视频策划方案：

（一）策划的理念　：由于是初次投放电视广告，虽然产品质量优良，口碑极好，经销网络800多家，这些都可能是一小部分人群知道，甚至是不知道的，我们做广告首先就要让所有的观众都知道永佳的这些优势，使观众将永佳的门与市场上的其他同类产品区分开来，我认为首要是树品牌，向全体的消费者树立企业正面的形象，树起企业在观众心中的地位后，对以后的各种类型的宣传推广将起到承前启后的作用，所以对于一个成功的企业，一个长远的宣传推广策划计划是必须的，本人提供的这个策划方案就提供了这样一个好的开始。由于15秒的时间所限，更需凸显厂家的在造门方面强大优势、在市场上的好口牌、宠大经销网络，要让观众有感观上的认知，首先是留有印象，再是知道产品金牌品质，完善的销售和售后俗语观众有感观上的认知，首先是有印象，再知道产品的服务网络，最后让它成为最为贴心的家居伴侣与守护神。

（二）场景

场景１：（３秒）小三口高兴地去选新家的门，（闪过经销商门店的店面外景）一家三口站在一个门店里同时看上了永佳的门（一扇飘亮结实的大门，特写永佳的商标和中国驰名商标（公司网址中的红色中国驰名商标标志），同时，小女孩指着门大喊“永佳、永佳，我们家的永佳”）（注：此情景暗含这家人是永佳的老用户或对永佳有较深入的认识，为下面的场景做铺垫。
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1046字，正式会员可完整阅读）……　
，强化关注度。
（2）强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。
（3）营造某种氛围，引发消费者的联想。
（4）使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
而在广告直接信息间接信息表达明确的情况下，镜头很重要，每一个镜头都是有目的的，并且镜头相对独立，有清晰性。一般如下：
（1）每一个镜头都有明确的目的
（2）达到目的的情况下，镜头数尽量少
（3）避免没有目的，含混的镜头
除此，关乎广告效果的还有一系列要素这里就不一一列出了，永佳门的广告方案如下
广告视频方案一


镜头 画面 配音 字幕 背景音 时长

一 一扇明显带有永佳门业LOGO及字样的大门被缓缓打开了
男中音：“老婆，我回来了！”

“老婆，我回来了！”

给你的爱一直很安静……阿桑的《一直很安静》
1S~2S

二 一个风韵犹存的三十许妇女端着一盘菜，盯着画面走向餐桌，缓缓开口说话
女中音：“老公，今天怎么这么早下班？”
“老公，今天怎么这么早下班？ 背景音乐《一直很安静》_渐低
1.5S~2S

三
男人缓缓在餐桌边坐下来，并开口 男中音：“老婆，今天是你的生日，你忘了吗？”男低音：就算是你忘了，我也时时刻刻都记得。
家里那扇门里的你，永远留住了我的心 响起轻柔的音乐《kiss the rain》钢琴版的清晰点
6S~9S

四 妇女激动地抱住男人，说情话。男人也反手抱住了妇女，开口述说什么 女中音：“老公，我还以为你忘记了呢。”男中音：“怎么会呢？傻瓜”

永佳门里的你，让我永远爱家 背景音乐转换成：爱你，不是因为你的美而已……王力宏《forever love》
2S~3.5S

五 画面缓缓拉远，变模糊。最后在画面_浮现永佳门业的LOGO，在LOGO下面有永佳门业等字眼


男中音：“爱家，就选永佳” 一路相伴，永佳门业
画面浮现永佳门业的LOGO，在LOGO下面有永佳门业等字眼


轻声的《kiss the rain》
1.5S~3.5S
总结
五个镜头

七次配音
五次字幕
三首音乐 12S~20S


注：第三个镜头的配音在时间允许的情况下，可加入“家里那扇门里的你，永远留住了我的心”，适当延长配音。
此广告方案走的是感情路线，毕竟，永佳门的消费者一般是有自主经济能力的成年人，新婚青年和事业有成的中年占了很大部分，相对来说，“爱家爱老婆”就成为一种卖点。本方案正是据此而来，卖点是“爱家爱老婆”。“爱家，就选永佳。”

广告视频方案二

镜头 画面 配音 字幕 背景音 时长

一
几架战斗机在蓝天上飞行，引起阵阵轰鸣


无

无


飞机的轰鸣声
1.5S~2S


二 画面一转，来到一个房子里，在屋子里的一家三口都听到了各种爆炸声及飞机轰鸣声
女中音：“Oh，My God!”
“Oh，MyGod!”

各种爆炸声及飞机轰鸣声
1.5S~2.5S

三 听到爆炸声，坐在餐桌边的男人立刻拉住女人和孩子躲在一扇门后

男中音：“Fast!”

“Fast!”

各种爆炸声及飞机轰鸣声


1S~2S

四

画面开始震动，然后沙尘迷漫，一切模糊看不清。
刺耳的轰鸣声响起，然后是爆炸的_


无
刺耳的轰鸣声以及近距离的爆炸声
2S~3.5S


五 一片爆炸后的废墟上，一扇门突厄的挺立 在废墟上。镜头拉近一看，门上永佳门业的LOGO及字样是那样的刺眼，这时一家三口从门后探出头来，都松了口气。画面停留一下，然后缓缓拉远、模糊，最后视频画面_浮现永佳门业的LOGO，在LOGO下面有永佳门业等字眼



无


永佳门业
画面浮现永佳门业的LOGO，在LOGO下面有永佳门业的广告语“永佳品质，不畏考验”等等字眼


轻柔的音乐，能表达出劫后余生的心情。


4.5S~5S
总结
五个镜头

三次配音
三次字幕
四次背景音 10.5S~15S

注：广告里的一家三口为外国人，视频里设定的背景是美国轰炸伊拉克的时候。该方案有些夸大成份（爆炸什么都炸没了，只剩下永佳门没事），比较适合用于制作成网络视频短片（建议）宣传推广。
广告语可以替换，只要能着重体现永佳门的质量与宣传品牌既可。
方案中的英文配音、字幕等可以替换，只要能突出那种恐惧、紧急的气氛就可以。











广告背景：
在拥有一定规模、一定专业水准、一定营销网点的永佳门业来说，投放电视广告的主要目的就是让品牌形象大众化，拉近永佳与受众的距离。而如何让受众感受永佳的品质与人气，如何让永佳的亲民形象深入人心，这是我的广告创意需要解决的问题。
广告创意：
镜号1-1：连续的心跳声，同时黑屏，黑屏_出现一行白色字幕：“这是他们的选择——（永佳门业的LOGO形象：拇指）”
镜号2-1：永佳的真铜门的一个特写镜头，接着，真铜门缓缓打开。接着是三个蒙太奇短镜头。
镜号2-2：房间外面，一对年轻夫妇站在永佳新品“茹佳”门的旁边。丈夫搂着妻子，二人微笑着说出“永佳”二字，同时竖起大拇指。
镜号2-3：房间外面，一对老年夫妇，二人各自站在永佳精品“德佳”门的两边。二人各自 ……（未完，全文共12353字，当前仅显示2939字，请阅读下面提示信息。收藏《门业广告语及广告视频策划方案（共7套）》）