毕业论文：内地与香港产品营销安全的环境比较研究

目录/提纲：……
一、综述2
（一）市场环境部分2
（二）营销安全部分2
（一）微观环境比较研究3
（二）宏观环境比较研究4
（一）法律执行5
（二）进出口控制与管理5
（三）检验检疫6
（一）流通环节管理与控制6
（二）产品安全的舆论引导7
（三）营销安全法的制定8
（四）行业管理及自律8
一、综述
（一）市场环境部分
（二）营销安全部分
二、内地与香港产品营销安全的环境情况对比
（一）微观环境比较研究
（二）宏观环境比较研究
三、香港产品营销环境的启示
（一）法律执行
（二）进出口控制与管理
（三）检验检疫
四、产品安全管理对策
（一）流通环节管理与控制
（二）产品安全的舆论引导
（三）营销安全法的制定
（四）行业管理及自律
……
毕业论文：内地与香港产品营销安全的环境比较研究

摘要：本文以香港和内地产品安全的市场营销环境作为研究对象，通过比较分析香港和内地在宏观环境与微观环境上的各项制度、措施、技术等的差异，明确了香港产品营销环境上的各种启示点，并形成了有关于内地产品安全管理的相关建议和策略。
关键词：香港产品安全市场环境；PEST分析；产品安全管理策略
摘要： 1
关键词： 1
引言 2
一、综述 2
（一）市场环境部分 2
（二）营销安全部分 2
二、内地与香港产品营销安全的环境情况对比 3
（一）微观环境比较研究 3
（二）宏观环境比较研究 4
三、香港产品营销环境的启示 5
（一）法律执行 5
（二）进出口控制与管理 5
（三）检验检疫 6
四、产品安全管理对策 6
（一）流通环节管理与控制 6
1.产品质量保证体系 6
2.提高相关企业的产品检测能力 7
3.第三方的检验控制 7
（二）产品安全的舆论引导 7
（三）营销安全法的制定 8
（四）行业管理及自律 8
参考文献： 9

引言
香港作为长期在欧美环境的影响下所成长和繁荣起来的，而长期以来，内地处在一个相对封闭和落后的环境当中。1978年改革开放之后，内地逐步建立起了市场经济的各项制度和措施，赋予市场和公司以权利，鼓励私产
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值得我们学习的，关键在于企业的增值服务。
第四，香港对于市场环境的监管更为开放和人性化一些。 大陆对市场的监管是政府撑控下的集中式管理，就像以前的计划经 济一样。香港的监管类型层次分明，责任明确，有体部分由各相关部门分工负责，而政府只是为整个市场环境制度相关政策并保持必要的关注。
（二）营销安全部分
根据香港相关市场理论市场，企业营销安全是指：在对某一个产品进行营销时不会因为市场上的营销风险而引起相当程度的营销事故或给企业带来相关的危机，无论这种营销风险是来自企业内部或企业外部的市场，企业能够在一直保持一种不营销状态。营销安全一般包括市场环境、营销策略、企业运作。第一个成功的营销方案都是对这三个要素进行了深入的分析与研究，在三个要素的基础上构建整营销安全体系。
建立营销预警系统。企业在营销的过程中，总是会遇到各种突发事件，所以为了以防万一，企业必须建立一套科学的营销威胁预警系统，其中应该包括营销策略的制度与改进、营销进行时的应对策略、售后服务和售后信息跟踪。
二、内地与香港产品营销安全的环境情况对比
从目前的香港来看，香港地区已经实现了产品生产的高度现代化、市场化和社会化，其商品生产的规范化程度比较高，质量也比较信得过，这些都为香港的产品营销提供了坚实的基础，香港的产品营销安全的环境情况也比较好。而从内地的角度来看，虽然内地的市场营销理念以及产品营销安全相对于改革开放以前已经有了很大的发展，但是和香港相比，内地在产品营销安全的环境上仍然有很大的差距。但是总的来说，内地与香港产品营销安全的环境情况总的来说有微观和宏观上的差别。
（一）微观环境比较研究
1，生产环境差别。香港的市场经济经过了多年的发展，其产品生产的环境都比较安全可靠。在具体的规章制度上对企业生产的自然条件尤其是卫生条件也都有一个明确的规定，并且往往企业的生产环境标准还比较高。而内地的市场经济_由于发展不健全很多企业的生产环境不是是很理想，甚至一些生产自来水的企业周边都会污水横流，不卫生的生产环境造成的食品安全情况也时有发生。
2，销售环境差别。在销售环境上香港由于人口密集，市场容量比较大，零售网点也比较多，这都有利于为创造比较大的营销市场。但是由于近年来持续的高速发展，很多局部的市场已经趋于饱和。内地由于人口的基数大，经济发展提升空间比较大，因此在销售上市场的开发空间也比较大，很多香港产品的营销目的地也是内地。
表1 2011年香港与内地主要发达地区人均GDP对比情况表
排名 排名变化 省市 GDP（亿元） 常住人口（万） 人均GDP（美元）
1 香港 15436 706.78 31591
2 ↑2 天津 11190.99 1294 13391.99
3 ↓1 上海 19195.69 2302 12911.08
4 ↓1 _ 16000.4 1961 12631.56
5 江苏 48000 7866 9447.92
6 浙江 31800 5443 9046.11
表中数据摘自国家统计局以及《中国经济统计年鉴2011》
从表中我们可以看出，香港的人均GDP在内地主要发达城市中都遥遥领先，这对香港地区的营销环境是十分有利的。但是从经济总量上看，内地仍然占绝对优势，这也是很多香港公司把营销的目标定在内地的最重要原因。
3，物流配送环境的差别。香港的交通设施完善，交通方式比较多样，更为重要的是香港在近年来发展当中物流配送已经实现了信息化、智能化，在物流配送环境上香港甚至可以和发达国家媲美。内地虽然像上海、_、广州等城市的物流配送环境也比较理想，但是内地的经济社会发展并不平衡，很多地方的物流基础设施并不完善，更没有实现物流配送的信息化，在配送环境上也和香港有很大差距。
4，人际环境差别。在产品营销的人际环境上，香港更注重的是利益，利益的地位要大于关系，并且香港由于社会比较开明在处理人际关系时尤其注重双方低位的平等。内地在产品营销上九更多的看重关系，很多营销也都是首先和地方政府官员搞好关系，在实际的营销过程中双方的低位也不是很平等，往往需要一方“点头哈腰”的去讨好另一方以保证市场营销的正常进行。
（二）宏观环境比较研究
1，与政府关系上环境比较。香港由于市场经济_比较完善，在执政理念上也比较偏重西方的“_主义”，政府对企业的干预并不多，在大环境上比较_，企业的营销环境也比较宽松。内地由于实行的是“_的市场经济_”，政府对企业的管制还是比较严格的，这主要是为了促进我国企业的规范化发展，促进经济又好又快的发展。在企业营销的环境上相对于香港来说体 ……（未完，全文共10692字，当前仅显示2543字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：内地与香港产品营销安全的环境比较研究》）