论文开题：微信营销策略的可行性及发展前景分析

目录/提纲：……
一、选题的背景和意义
二、国内外研究现状（文献综述）
三、研究的内容和方法
（一）研究内容
（二）研究方法
四、研究特色与创新之处
五、论文写作进度安排
六、主要参考文献
……

大学本科生毕业论文（设计）
开题报告
院（系） 　　　文学院 　　　
专 业 　 广告学专业　　　
届 别 　　　 2013届

毕业论文题目： 微信营销策略的可行性及发展前景分析
开题报告内容：
一、选题的背景和意义
腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户不断增加，一年多的时间内已突破1亿大关。随着微信的不断改进，越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势，加入这个划时代的全新手机聊天体验之战。腾讯微信一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信营销的方式有很多，比如说利用漂流瓶、查看附近的人、二维码扫描等微信功能建立并沉淀关系，利用开放平台、语音信息等功能内进行容推送，创意执行。或者直接在公众平台上打造品牌信息传递的生态链。
“再小的个体，也有
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略632字，正式会员可完整阅读）……　
自然醒》专辑中的音乐，其亮点在于这段音乐是专为用户心情调配的曲目。活动上线短短两个星期就为星巴克中国微信账号赢得超过10万粉丝的关注。星巴克中国相关负责人告诉《中国经营报》记者：“使用微信的用户不仅仅习惯于文字之间的交流，_、图像和视频的传递，更能够引起他们的兴趣。‘自然醒’活动的创新之处就在于，用个性化定制的MV，来回应粉丝的心情，以有趣的音乐与心情互动的感性沟通方式吸引消费者关注。”。艾颂（中海互动CEO）、王小塞（atMORE恒多互动联合创始人）、金鹏远（时趣互动首席知识官）等人也对微信营销在广告门网站上发表了一系列自己的见解，也是值得去推敲的。中国经营报刊载的一篇文章《微信营销“非诚勿扰”》也介绍了“微信营销”的使用给“非诚勿扰”节目带来的好处 。

三、研究的内容和方法
（一）研究内容
本论文拟从以下几个方面展开研究：
1、相关概念解读、
（1）微信功能及使用方法介绍
（2）微信营销
（3）微信公众平台
（4）公众号二维码
2、微信营销的特点及渠道分析
（1）微信营销的特点
（2）微信营销的渠道分析
①个人微信（查看附近的人、漂流瓶、开放平台&朋友圈、二维码扫描以及摇一摇）
②微信公众平台
③富媒体的内容推送
④个人关系和公众关系的区分优化
3、微信营销策略的可行性分析
（1）优势分析
（2）劣势分析
（3）机会分析
（4）威胁分析
4、微信营销的未来发展前景
（二）研究方法
本论文主要运用文献分析法、案例分析法、比较法、综合分析法等进行研究。

四、研究特色与创新之处
腾讯微信的逐渐风行，表明微信在2012年会成为新型网络营销的一把利剑。2011年一年的时间，腾讯微信一共研发了应用在不同终端45个版本，平均1.15周发布一个，改进频率之高令人感叹不已。微信的定义也已经从最早的“能发照片的免费短信”到“最时尚的手机语音对讲软件”，再到目前的 “最火爆的手机通信软件”！腾讯团队对微信进行了持续改进，在细节拿捏上很符合年轻人的网络心理需求，逐渐抓住了年轻人的“求新求异”的网络胃口。微信仍是一种新事物，处在不断变化和发展中。学术界对微信的研究不是很多，因此研究对象具有一定新意。
本文试图通过网络博文分析、微信营销案例分析、微信与微博营销比较法以及综合分析法对微信及微信营销进行解读和可行性分析，并提出具体营销手段、应对微信营销中出现的问题的策略。

五、论文写作进度安排
2012.9.12-9.20 确定论文选题方向和指导老师
2012.9.21-9.30 与论文导师见面，确定选题范围
2012.10.1-10.21 查找资料，确定论文选题，编写详细论文提纲
2012.10.22-10.31 撰写并提交开题报告
2012.11.1-2013.1.7 写作论文，提交论文初稿
2013.1.8-5.5 修改论文，完成论文二稿、三稿
2013.5.6-5.20 提交论文完成稿，论文答辩
六、主要参考文献
1、吴长顺.营销学教程（第二版）.[M]．_:清华大学出版社, 2011.2
2、[美]瓦妮莎•福克 ……（未完，全文共2790字，当前仅显示1773字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：微信营销策略的可行性及发展前景分析》）