论文开题：高校赞助活动对消费者品牌态度的影响

大学本科毕业论文(设计)开题报告

课题名称 高校赞助活动对消费者品牌态度的影响

1、本课题的的研究目的和意义：
随着2012年_高校市场营销大赛的完美谢幕，一方面大赛的举办让更多的高校都了解并参与进来，给学生提供一个良好的学习平台，另一方面，这场_规模的比赛也让娃哈哈这一品牌深深地印在了各大高校师生的脑海里。从宣传上，在比赛前后娃哈哈这一赞助商的的品牌认知、品牌形象都有明显改变；从实际销售中，据不完全统计，单个参赛团队的平均销售额近一万元，参赛队伍近1000组，三万多学生同时在_各地进行产品宣传和品牌推广，这种效果是显而易见的。可见，赞助企业在得到了品牌社会责任感、信赖度、独特性等一系列提升后，获得了消费者的正向的品牌态度。在高校活动日益丰富的今天，“天翼杯模拟应聘大赛” 、“宝洁
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究表明，体育和体育赛事（事件）的赞助可以提高品牌价值和提升消费者的受动性和品牌熟悉度。朴勇慧（2011）指出赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升。翁志强、张军（2012）通过对CBA现场观众的研究，得出球迷参与度越深，对赞助活动具有高度的兴趣和重视，会增强其对球队的认同感，进而对球队赞助商有正向的品牌态度这一结论。
3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
1) 引言：关于研究目的及意义的阐述
2) 文献综述：阐述目前关于该课题国内外的研究现状
3) 模型及假设：阐述模型并进行解释，根据模型各个部分各个变量提出假设。
4) 问卷设计：阐述问卷设计的内容及相关题目的来源量表及发放情况
5) 实证分析：对问卷数据进行相关的实证分析，如相关性分析、可靠性分析等。
4、拟解决的关键问题：
1) 调节变量的调节作用
2) 对各个变量的文献来源进行收集
3) 发放问卷并进行问卷数据处理
4) 相关分析工具的掌握
5、研究思路、方法和步骤：
1) 建立模型
2) 收集量表、文献支撑整个模型
3) 设计问卷、发放问卷、回收问卷
4) 录入数据、数据处理
5) 提出相关假设
6) 运用SPSS对数据及假设进行验证
7) 得出结论
6、本课题的进度安排：

2012.10.1 —— 2012.11.1 确定导师，并进行选题
2012.11.1 —— 2012.12.1 确定题目，并进行相关文献查阅
2012.12.1 —— 2013.1.1 在导师的指导下搜集资料，确认论文模型、撰写论文大纲并提交导师审阅，导师提出修改意见
2013.1.1 —— 2013.3.1 完善论文模型、论文大纲并开始撰写论文初稿
2013.3.1 —— 2013.4.1 提交初稿，导师审阅并提出修改意见
2013.4.1 —— 2013.5.1每周定期与导师探讨论文，导师每次审阅并且都提出修改意见
2011.5.15 最终定稿，并初次打印排版，准备论文答辩
7、参考文献：
（1）Ziad Ghanimi. Sponsorship advertising：effects of source，narration mode and involvement with the sponsored activity on attitude toward the sponsorship，attitude toward the AD and attitude toward the sponsor. UNIVERSITY OF FLORIDA.2006:36-39
(2)Rifon, Nora J, Choi, Sejung Marina, Trimble, Carrie S, Hairong Li. Congruence effects in sponsorship[J].Journal of Ad ……（未完，全文共2497字，当前仅显示1587字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：高校赞助活动对消费者品牌态度的影响》）