论文开题：新媒体环境下整合营销传播的新可能

目录/提纲：……
本论一、整合营销传播理论和发展
二、新媒体的概念、最新技术及发展趋势
三、媒体发展对营销方式的影响途径
↓四、新媒体技术和未来媒体在这些途径方式写会对IMC产生影响的可能
……
论文开题报告

总述
选题
新媒体环境下整合营销传播的新可能
从已有的IMC和媒体理论入手，通过分析媒体的发展进化和新技术的产生对企业和市场的整合营销传播手段或营销手段的影响，尤其是这种影响的方式、发生“反应”的具体模式，从而总结出一种媒体与整合营销传播的相互作用规律，以此来分析在现有并不断涌现的新媒体和传播技术之下，这些新手段可能对整合营销传播产生进一步影响。
研究方法和手段
主要采用定性研究方法，分析已有的理论材料，梳理媒介（媒体，media）、整合营销传播发展历史及趋势以及两者相互影响和演变的过程，归纳出一定规律，再将其应用在新的“变量”——新媒体环境下，分析和预测整合营销传播的发展可能。辅助之采用案例分析的方法，从典型的案例中分析出新媒体和IMC的相互作用模式和程度，以此为论据。
可能运用的理论
《理解媒介》麦克卢汉的媒介为人的延伸理论——媒介的发展程度及人的延伸程度应用在新媒体技术上。
《影响的互动》中媒体（媒介）于市场、广告的相互影响方
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略706字，正式会员可完整阅读）……　
品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
　　整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐•E•舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum 和 Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯， 1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。
国内有关研究
关于新媒体对整合营销传播带来的挑战和机遇，在新媒体环境下企业如何进行整合营销等问题都有人做过相应的研究，内容集中在新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散；新媒体的异军突起使大众媒体的强势地位正在分化瓦解,企业营销传播不可避免地面临转型；消费者需求复杂化，消费者选择主导性增强，营销传播过程风险增大；新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效；新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果；新媒体使整合营销传播的手段多样化等方面。
国外相关研究
国外的相关研究更注重于实践，从新媒体入手的主要挖掘新媒体技术对营销手段的促进或挑战，从IMC入手的则关注整合营销手段如何在新媒体的发展同时进行演化以适应相应的市场形势，或者有效地使用新媒体手段，并与整合营销传播结合，能使企业影响并应道市场策略的发展，而非被动地受其驱使。


论文提纲
序言

本论
一、整合营销传播理论和发展
整合营销传播IMC的_思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。　
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个_说话）即营销传播的一元化策略。
（与媒介/媒体的发展时期交叉梳理，除按时期和新理论贡献划分之外，也按媒体演化的时期来梳理其发展）
二、新媒体的概念、最新技术及发展趋势
新媒体改变了以前用户单个存在的形态,随着网络和用户之间界限的淡化,用户可以通过网络而聚合,使社群关系得到了加强。随着像Blog、SN S、R SS、Podcast等以web2.0 为代表的网络。新技术的普及,用户可以在网上尽情交互,用户最终变成了信息的节点,是信息的创造者,也是信息的传播者、消费者。

（新媒体不仅限于如电视之于广播，网络之于电视这样的新的媒体，也包括新媒体技术，比如电视中的数字电视技术，互联网的SNS，手机登移动终端等，另外新型的户外媒体也可以纳入此范畴，并非是一种突破性的空前的新媒体。）
三、媒体发展对营销方式的影响途径
1、 媒体技术发展
2、对整合营销传播的各方面的影响
（市场环境、受众和消费者、媒介购买、广告、公关、全球化……） 定性分析
3、影响模式和规律
（典型案例分析）
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媒体对IMC已形成的影响或促进及其方式
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四、新媒体技术和未来媒体在这些途径方式写会对IMC产生影响的可能
（将_归纳得来的模式和规律套用进新媒体环境，也从市场环境、 ……（未完，全文共3928字，当前仅显示1984字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：新媒体环境下整合营销传播的新可能》）