论文开题报告：针对年轻客户的3C产品营销策略研究

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　　工商管理学院　　　　　　　　　　 专业班级：　　　2009级工商管理1班　

课题名称 针对年轻客户的3C产品营销策略研究

1、本课题的的研究目的和意义：
本文撰写的目的在于解读现今在市场中占主导的公司(如苹果等公司)营销模式及其策略,以此分析列举此类公司的成功与不足 ,探寻适合目标市场的成功营销策略, 希望能给一些国内企业一条适合在国内的3C产品营销方式建议.


2、文献综述（国内外研究情况及其发展）：
随着现代科学技术的飞跃发展，市场的竞争愈演愈烈，迈克尔•波特（Michael Porter）认为，所谓竞争战略就是创造差异性。换句话说，就是有目的地选择一整套不同的运营活动以创造独特的价值组合。
在信息激增的20世纪70年代，艾•里斯和杰克&
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略593字，正式会员可完整阅读）……　
、34%与16%。
杰弗里•摩尔（Geoffrey Morre）在罗杰斯的基础上进一步发展，在《跨越鸿沟》（Crossing the Chasm,1992）指出，虽然早起采用者通常只占全部用户总数的13.5%左右，却对创新技术与产品的成功具有特殊重要的意义。企业推出新产品的时候非常需要这些早期采用者的意见，以便能够在更深入市场时，将产品及时做修正，所以早期采用者越早出现，对于产品的研发、行销方法以及量产会有很大帮助。


3、本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
第一章 绪论
1.1、研究背景
1.2、研究意向
第二章 文献综述
第三章 3C产品市场分析
第四章 企业的市场洞识和远见之重
4.1、需求发现和趋势洞识的来源
4.2、对需求和趋势的认知影响对机遇的把握
第五章 目标营销和市场定位战略作用（案例分析）
第六章 价值实现所依靠的_
6.1、国外非市场战略危机管理机制的背景
6.2、国外非市场战略研究对于我国危机管理机制的启示
第七章 营销策划建议
第八章 结术语


4、拟解决的关键问题：
【1】3C产品为何在年轻一代更受欢迎；
【2】东西方国家市场的差异；
【3】品牌对于客户的影响大小；
【4】怎样更好地让年轻客户接受并追捧新产品。



5、研究思路、方法和步骤：
【1】我将以文献研究法为指导，通过著作、报刊、网络等各种渠道了解课题的发展现状。
【2】在课题开始前实施前期综合调查，通过谈话、问卷、实地调查等方式了解我国青年客户群对于3C产品的消费态度,以及他们所更喜欢的消费模式。
【3】通过案例分析法，找出在危机管理方面有针对性的典型企业案例进行剖析总结，建立基于非市场战略的危机管理机制模型，解决问题。
【4】在研究过程中，不定期的与课题相关人员进行经验交流并作阶段性总结，最后汇总研究过程与阶段成果，通过经验总结法进行定量与定性分析，形成自己的整体实验成果。


6、本课题的进度安排：
2012年9月末 论文选题，与指导老师见面。
2012年10月—2012年11月中旬 与指导老师进一步沟通、协商并选定论文题目或方向。
2012年11月中旬 确定论文最终题目《基于企业非市场战略的危机管理机制研究》。
2012年11月下旬 确定论文大纲并提交指导老师审阅。
2012年11月下旬至2013年1月底 收集相关资料文献，撰写论文初稿，并提交指导老师审阅。
2013年2月初至4月初 根据指导老师修改意见对论文初稿进行修改。
2013年4月初至4月末 将论文修改稿提交指导老师审阅，并根据老师意见对论文进行最后的修改和完善。
2013年5月 排版、打印论文，上交终稿给指导老师。


7、参考文献：
【1】雅基•莫尔,新产品与创新的营销,_:机械工业出版社,2002.
【2】杰弗里•杨、威廉•西蒙，缔造苹果神话，_：中信出版社，2007.
【3】杰克•特劳特、史蒂夫 ……（未完，全文共2620字，当前仅显示1666字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：针对年轻客户的3C产品营销策略研究》）