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论文开题报告:浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景

发表时间:2013/9/12 10:24:38
目录/提纲:……
一、选题由来及背景
1、画面传播,一看即懂
2、声像并茂,视听兼容
3、形象生动,优美感人
4、电视传播的范围广阔,人数众多
5、快速、直观,现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段
6、尤其现在的广告具有互动性,比较容易吸引眼球
二、文献综述
三、研究思路与方法
……
2013毕业论文开题报告
院 (系): 文学院
专 业: 广告学专业
题 目: 浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景

一、 选题由来及背景

伴随着计算机、网络、手机的出现,新媒体开始出现,随着时间的发展也出现了越来越多的形式,这些新媒体包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等,其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体由于其特殊的特点与优势对我们的生活也发挥着越来越重要的影响,人们也在随时关注着这些新媒体,使用着新媒体,人们的生活也出现了新的转变,不得不承认,新媒体给我们的生活带了越来越重要的影响。
新媒体以其特点、优势使得受众不仅可以随时随地的接收信息,也使得受众也可以随时成为发布者,可以随时随地的发布信息、创造信息,传统媒体的受众在新媒体的环境与使用中可以发布信息,可以向媒体一样发布信息,有自己的受众;新
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体在电视上投播广告,让传统的电视媒体帮助其不断传播,扩大其影响力,这些新媒体拥有一般新媒体的特点,而且这些新媒体都是一些具有极其大影响力的新媒体,它们都拥有自己的媒体资源,也有极其多的受众_,为什么还在传统的电视媒体上投放广告呢?这其中肯定是有原因的,我认为,其原因与电视媒体的发展、已形成的超乎新媒体的运行机制、电视媒体的优势与特点息息相关,在电视媒体上投播广告肯定是有与其它媒体不同的作用、传播效果与影响的。
先说说电视媒体的出现与发展历程, 1923年,俄裔美国科学家兹沃里金申请到光电显像管、电视发射器及电视接收器的专利,他首次采用全面性的“电子电视”发收系统,成为现代电视技术的先驱。电子技术在电视上的应用,使电视开始走出实验室,进入公众生活之中,1925年,英国科学家研制成功电视机。1929年美国科学家伊夫斯在纽约和华盛顿之间播送50行的彩色电视图像,发明了彩色电视机。1933年兹沃里金又研制成功可供电视摄像用的摄像管和显像管。完成了使电视摄像与显像完全电子化的过程,至此,现代电视系统基本成型。(摘自http://zhidao.baidu.com/question/319782677.html)1958年,我国开始传送黑白电视,并建立了相应的电视工业,1973年,我国开始试播彩色电视。
电视媒体从诞生之初到现在,已经走过了将近100年的历史了,在这么久的时间内,电视媒体不断发展、成长,电视媒体的运行机制也不断地改进,越来越成熟。而电视媒体在我国也发展了相当长的一点时间,我国的电视媒体也建立了与我国国情相适应的运行_,我国的电视媒体是我国_文化事业建设的重要组成部分,我国的电视媒体由于其特殊的_,是党和政府的喉舌,我国现行的广播电视行政管理_对于促进电视事业的健康发展、电视宣传工作的顺利开展是十分有利的,起到了十分重要的保障作用。正由于我国的电视媒体机制使得我国的电视媒体拥有比其它地区与国家的电视媒体拥有更多更加稳定的受众,也使得我国的电视媒体迅速发展、茁壮成长,对于人民的生活也发挥着更多、更大的影响。因此,在我国电视媒体的作用是极其大的,不容忽视的,也是比其它国家、地区发挥着更大作用的。
那么电视媒体拥有什么样的特点与优势呢?电视媒体拥有直观性强、有较强的冲击力和感染力、受收视环境的影响大,不易把握传播效果、瞬间传达,被动接受、费用昂贵、有较高的注意率、利于激发情绪,增加购买信心和决心、不利于深入理解广告信息、容易产生抗拒情绪文献综述等特点。电视媒体拥有的优势如下:
1.画面传播,一看即懂。
2.声像并茂,视听兼容。
3.形象生动,优美感人。
4.电视传播的范围广阔,人数众多。
5.快速、直观,现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
6.尤其现在的广告具有互动性,比较容易吸引眼球。
电视媒体拥有许多的特点与无可比拟的优势,这使得在电视上投播的广告也拥有无法取代的优势,可以取得在其它媒体上投播无法达到的效果。
电视广告具有以下几大特点与优势:具有具象性,更加直观;拥有运动性,让人感觉更加现实、生动;电视广告具有保存性,可以保存下来;电视广告拥有独占性,每一则广告都拥有独一无二的特点与风格。电视广告的这么多特点与优势,使得电视广告可以达到更加深刻地传播效果,留下更加深刻、持久、独特的印象与传播效果,这些都是电视广告所独特拥有的。

二、文献综述

以下是目前我国国内学术界研究的关于新媒体、电视广告的主要著作、论文,以及电视与新媒体相 ……(未完,全文共3747字,当前仅显示1892字,请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告:浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景》