论文开题报告：企业微博营销模式研究——以晋江服装企业为例

目录/提纲：……
一、研究目的和意义
（一）背景
（二）意义
（三）相关研究最新动态
二、主要研究内容（写作提纲）
二、微博营销基本理论
三、微博营销的模式分析
四、晋江服装企业进行微博营销的思考
五、结束语
1、文献调研法
2、描述性研究法
四、完成毕业论文（设计）所必须具备的工作条件及解决的办法：
1、成功微博营销案例和最新研究成果搜集与分析
2、微博营销刚兴起，对其效果进行实证难度大
3、由于现实条件的限制，晋江服装企业的相关数据调查难度大
五、工作的主要阶段、进度与时间安排：
六、阅读的主要参考文献及资料名称：
……

大学开题报告
论文(设计)名称 企业微博营销模式研究——以晋江服装企业为例

一、研究目的和意义

（一）背景
微博营销是随着微博的火热，催生的新的网络营销方式。微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。企业或个人可以通过注册、更新微博，向外界传达信息，从而达到营销的目的。微博的出现丰富了企业微博营销的手段，能帮助企业赢得潜在客户的青睐，建立起自己的口碑。都是玩微博的内容短小精悍，重点在于表达现在发生了什么有趣的事情，而不是系统化的、严谨的企业新闻或产品介绍。在微博上，企业和客户不再是单纯的买卖关系，能加以利用的话，能在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，在市场中赢得优势。微博营销是中国企业在信息化时代需要把握得机遇。微博营销有突出的优势：

1、信息立体化形象化
微博可以借助先进的媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。如企业可以通过发布自己产品的图片、广告等从多方面增进顾客对产品的了解。

2、传播速度快，范围广
微博传播迅速，一条关注度较高的微博在互联网及与
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略784字，正式会员可完整阅读）……　
青睐。在微博上，企业和客户的关系不再是单纯的买卖关系，微博用好了，能在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，在市场中赢得优势。微博营销是中国企业信息化的时代需要把握的机遇。
微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快读发布的传递渠道，给企业建立了一个微博平台上的事件营销环境，这对企业的公共关系维护、话题营销的开展起到了如虎添翼的作用。同时微博能作为企业品牌营销的有力武器，每一个微博后面都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
微博是植入式广告的最好载体之一，微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告，用低的成本会得高收益。

（三）相关研究最新动态

1、“品牌频道”——让企业与顾客直接对话
Twitter开发了“品牌频道”，企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组成多种品牌小组，同一品牌粉丝能够聚集在一起，而企业通过平台可以向用户发布各种新品、促销信息。戴尔公司从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔官方网站上已经拥有65个以上Twitter群组。通用汽车、可达是关顾Twitter的常客，他们对Twitter的关注反映了新社会化媒体在消费者对品牌进行公开讨论方面的力量，将品牌的真正话语权转移到消费者手中。
网络整合营销41原则中提到Interests利益原则强调，对目标用户群开展营销时，要时刻注意营销活动为消费者提供了实在利益，而这正显然是Twitter客户服务去取得成功的关键。参照Twitter,国内微博可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以利用“品牌频道”开展对产品、品牌的信息传播，并与顾客对话，缩短企业对客户的响应时间。
2、移动电子商务的普及为发展微博营销提供了更大的发展空间
上网手机的普及，为企业进行微博营销搭建了更大的舞台。随着不断健全的手机功能，用户能通过手机浏览的不仅仅是文字、图片内容，还包括视频、音频等等。而微博营销能更方便、更快捷地传递信息，用户可以更及时的浏览企业微博信息，形成良好互动。
3、微博营销促进销售、市场、公关、HR的融合
微博营销将客户的信息接收模式由被动变成主动，用户可以选择自己喜欢的微博加以关注，信息页面只显示自己想了解的信息，信息量不大且有效。这样既节省了日常搜索时间，也以一种更轻松的方式获取信息，同时通过微博的发布发表自己的观点和看法。对于企业这种粉丝式的病毒传播方式更有营销方便的优势。
首先，企业的广告发准确性和被接受程度高。
其次，病毒式复制的传播方式提高企业的影响力与知名度。
再次，企业微博是企业进行危机公关的优质平台。

二、主要研究内容（写作提纲）

一、引言

二、微博营销基本理论

2.1 微博及微博营销概述
2.1.1 微博的概念与兴起
2.1.2 微博营销的概念
2.2 微博营销的特性与优势
信息立体化、形象化
传播速度快、范围广
不受时间地点的限制
精准度
互动性强
经营成本低

2.3 微博营销发展前景与问题
2.3.1 微博营销发展前景
移动电子商务的发展、手机的普及、3G时代的发展等都为微博营销带来了更好的发展前景
2.3.2 微博营销遇到的问题
见效缓慢、信息量大更新快导致信息埋没、信息是否能快速被接受

三、微博营销的模式分析

3.1 微博营销在具体营销体系中的应用
3.1.1 互动式营销 （结合企业分析）
3.1.2 内容式营销 （结合企业分析）
3.1.3 媒介推广式营销 （结合企业分析）
3.1.4 公关式营销 （结合企业分析）
3.2 微博营销所需要素分析
由成功微博营销应用中 ……（未完，全文共4360字，当前仅显示2202字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：企业微博营销模式研究——以晋江服装企业为例》）