自媒体时代电视传媒的发展路径

目录/提纲：……
一、自媒体时代，人人都能成为信息发布者
1、自媒体的定义
2、自媒体的特征
二、电视传媒的发展策略
1、融合利用自媒体特性，发展电视传媒自身
2、坚持长项，进行差异化竞争
三、媒体合作，制造广泛影响力
……
自媒体时代电视传媒的发展路径

根据2013年1月15日中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率42.1%。另据中国社科院发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》显示我国已成为微博用户世界第一大国。微博作为自媒体时代典型的自媒体媒介和传播渠道，其用户增长迅速，截至2012年6月，我国微博用户总数已增加到了2.74亿，也就是说每5人中有1人使用微博。个人的信息生产和传播能力被空前地激发出来，自媒体时代已然到来。那么，在此情况下，电视传媒该如何发挥自身优势，融合利用互联网络的优势发展下去，是本文探讨的主旨。
一、自媒体时代，人人都能成为信息发布者
1、自媒体的定义。
2003年7月，谢因波曼和克里斯威理斯对自媒体作了定义：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相连，一种提
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向着炮火前进》在浙江省同时段所有节目中收视率第一，利用网络推广是个重要原因。
3）利用自媒体的劣势来发展自身。网络上信息泛滥失控，难保真实性；另一方面信息量的增加反而会让受众花费更多的时间来搜寻自己需要的信息。信息过剩时代，要想赢得竞争，就更需要在为受众提供信息服务上下功夫。电视媒体既要提供客观真实的信息；还要做得通俗易懂，必要时整合编辑、提炼观点，方便受众解读；通过开设微博、微信等加强与受众的互动，开辟帮忙服务、附加服务等延伸服务。
2、坚持长项，进行差异化竞争。
1）深度报道，独到评论，增强竞争力。
自媒体时代，人们能更方便快捷、也有更多渠道获取新闻，选择权多了，要求自然也会提高。大家已不仅仅满足于知道发生了什么，还想知道为什么会发生，接下去会如何发展，甚至还想发表观点，参与讨论。这就需要电视媒体对事件进行深度报道挖掘、表达独到观点立场，增加竞争力。钱江频道每晚21：30分播出的《九点半》栏目就是一档对当天新闻事件进行整合梳理再加上自己独到观点以及与观众进行观点互动的评论类栏目，栏目获《新周刊——中国电视排行榜》提名，荣登“2012中国电视满意度博雅榜”，就说明了这样的定位获得了业界内外的认可。
2）现场直播常态化，将电视媒介的优势发挥到最大化。
直播报道，提高了新闻时效，可以说是电视新闻的一大优势。现在，除了SNG卫星直播车，不少电视台也将3G技术运用在电视新闻直播中，大大缩小了直播成本，使得日常民生新闻的直播成为可能。所以，电视新闻要运用新的技术手段，制作出时效性强的新闻，将现场直播常态化，以充分发挥自身的优势。
3）提高专业采编队伍的专业素养。
自媒体时代，没有经过专业培训的路人甲乙，都可以成为第一手消息的播报者，而电视台有专业的采编队伍。因此，电视媒体应该继续扩大这一优势，在加强从业人员政治思想素质、专业技能和专业知识结构、心理素质的同时，培养“编辑记者的媒体经营者意识，编辑记者首先应当把信息内容看作是一件面向市场的“产品”，媒体经营必须尊重消费者至上的原则，即受众至上的原则。”【2】此外，还要学习传媒新技术，成为拥有多种能力的全媒体记者。
三、媒体合作，制造广泛影响力
和不同媒质媒体合作，可以进一步扩大影响力。钱江频道曾做过一则“名气较大”的报道《静芝寻亲》，就是跨地域媒体联动的结果。10年前，女儿静芝被父母遗弃在苏州福利院门口，包裹里有父母留下的“十年后七夕杭州西湖断桥相会”的字条。10年过去了，生身父母如期赴约，收养静芝的美国夫妇也专程委托中国友人赴约，但却失之交臂。可令人不可思议的是，钱江频道民生新闻栏目《范大姐帮忙》的记者在上午拍摄其他片子时无意中记录下了苏州夫妇的镜头，下午又在断桥边遇到了受美国夫妇委托的友人。
这次行动可以说是一次典型的媒体合作，央视、上海东方电视台、江苏卫视、江苏城市频道、南京电视台、苏州电视台以及《姑苏晚报》、《南京晨报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》、《现代快报》都以较大篇幅报道了此事。新浪网在“新闻中心”首页还链接了《浙江电视台〈范大姐帮忙〉请观众帮忙》的消息。报道产生了极大的影响力，事情最后有了圆满的结局。而这中间，《范大姐帮忙》不仅仅是报道者，更是事件的参与者和推动者，同时，两边父母一直是我们在联系，这就拥有了相对独家的信息 ……（未完，全文共2789字，当前仅显示1773字，请阅读下面提示信息。收藏《自媒体时代电视传媒的发展路径》）