旅游强县暨特色乡镇贺年会工作安排

目录/提纲：……
一、把握好2014年贺年会新特点新要求
二、牢牢抓住贺年会的几个关键
（一）精心策划打造丰富多彩的贺年会活动产品
（二）进一步强化贺年会宣传营销
（三）推出一系列利民惠民措施
三、充分发挥城市社区、强县和强乡镇的示范带动作用
（一）发挥城市社区贺年会的先行作用
（二）发挥强县贺年会的引领作用
（三）发挥乡村旅游的承载作用
四、强化对贺年会活动的组织领导
（一）强化对贺年会承办部门的组织协调
（二）强化对涉旅企业的组织协调
（三）强化对重点节点的组织协调
……
全省重点区、旅游强县
暨特色乡镇贺年会工作安排

　　　12月9日，省旅游局分别召开了星级饭店、旅行社和旅游景区贺年会工作会议，对做好第五届贺年会工作进行了动员部署。这次会前，省旅游业协调促进委员会已经下发了《2014年好客山东贺年会工作方案》，5个区、2个强县和2个强乡镇作了交流发言，介绍了丰富鲜活的经验，讲的都很好。下面，就全省重点区、旅游强县暨特色乡镇贺年会工作提出如下安排意见：
　　　　一、把握好2014年贺年会新特点新要求
　　　　2014年贺年会是在是在全省上下认真学习_的__全会精神大背景下举办的。一是举办贺年会要以增进人民福祉为出发点。___全会强调：全面深化改革必须以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点。__视察山东时提出，要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化，创新型发展。旅游既是重要的经济产业，也是重要的民生工程。去年，_人均GDP超过6000美元，山东更是超过8000美元，旅游已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为提升群众幸福指数、全面实现增进人民福祉、全面建成小康社会的重要组成部分。贺年会是利用年节群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、社会消费资源集中的优势，整合年节期间的交通、商贸、文化、体育、旅游等要素，将年节文化注入年节消
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节“三大时间节点”，形成贺年会连续活动高潮。一是在元旦节点，突出“跨年迎新”主题举办系列活动；二是在春节节点，以“中国梦、中国年”为定位，突出“祈福团圆”主题策划祈福迎新家庭活动、社区民俗活动和景区特色活动。三是在元宵节节点，突出“闹元宵”主题策划全民参与的狂欢活动。贺年会产品的打造是整个贺年会活动_，也是能否吸引广大群众广泛参与的关键。要重点创新提升贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”品牌。特别是要精心打造物美价廉的贺年会大众旅游消费产品。各地要强化市场意识，立足于面向大众消费，结合景区优惠措施，包装推出一批有特色、有品味、有价格竞争优势的“到山东过大年”产品和 “二日游”、“三日游”乃至“四日游”等多日游产品。利用非物质文化遗产，以民俗文化活动、文艺演出、民间娱乐为重点，面向全社会挖掘整理征集一批“过年老玩意”，打造一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品。整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、修学、养心养生、博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品。利用学校春节寒假机会，策划包装一批修学游线路；精选一批具有较高水准的温泉、滑雪项目和春节氛围浓郁、游客可参与、能体验的乡村旅游点，倾力打造“齐鲁汤泉”温泉之旅、“春意冬韵”滑雪之旅、“福乐齐鲁”过大年等贺年会品牌产品，以及适合年节特点的“登山+温泉”复合型产品。各市要重点培育一县（市、区）、一区（社区）、一镇（旅游村镇）最有年味的典型。继续整合提升餐饮、购物、娱乐等贺年会主题一条街，精心包装、营造氛围，重点引导支持“中华老字号”、“山东老字号”餐饮服务企业、山东100购物、美食旅游产品、山东三珍等进驻。
　　　　特别强调一点，经过历年来的贺年会活动，全省各地传承创新举办了各具特色的民俗节庆活动，这些民俗活动，民间基础深厚，历史传承悠久，传统年味浓郁，规模较大。贺年会之前，我们本着突出重点、典型带动、全面提升的原则，从中择优遴选出47项民俗节庆活动，组织省内外民俗、旅游、历史、文化、策划等方面专家有重点地进行了调研、座谈，对其作了进一步规范、创新和提升，已经发布在山东旅游政务网，这些活动在全省具有广泛影响和雄厚群众基础。要借助贺年会平台，将这些民俗节会活动创新传承下去，并以这47项“好客山东贺年会民俗节会活动”为主体，与齐鲁乡村“十家”品牌相结合，培育一批春节文化氛围浓郁、游客参与性强、能体验的民俗旅游活动产品。建议活动所在地，在整理资源、提炼文化的基础上，融入更多的文化旅游元素，从旅游产品打造和旅游小镇建设的角度，通过常态化机制将其沉淀固化下来，培育成“好客山东贺年会”著名品牌，希望各地做好与旅行社牵线搭桥的文章，更好的包装成产品线路推向市场。
　　　　（二）进一步强化贺年会宣传营销。要坚持政府推动、企业主体、舆论引导、活动吸引、惠民让利，吸引城乡居民和游客积极参与到“贺年会”活动中来。一是营造简朴热烈的贺年会氛围。要坚持节简办会原则，把贺年会“美陈”设计与圣诞节布置相结合，在圣诞节、元旦的美陈装饰的基础上，适当增加贺年会的标志、吉祥物等元素，达到相应的宣传效果，做到既富有特色，又勤俭节约。要将贺年会宣传纳入阶段性宣传重点，在主要媒体开设贺年会专栏、专题或专版，利用网络媒体宣传和推广贺年会旅游产品，吸引游客到山东过大年。二是创新营销手段，扩大市场影响力。继续开展吸引国内外山东人回家过年游山东和吸引国内外游客到山东参加贺年会活动。各地要科学制订营销计划，重点加大对_、上海以及周边省份等主要旅游客源市场和日韩、东南亚、港澳台等主要入境旅游市场的营销，积极争取国内外大旅行社营销“贺年会”产品。创新举办网上贺年会，通过百度、谷歌等网络搜索平台，利用品牌专区、关键词营销等手段，将媒体宣传、在线旅游预订、旅行社产品销售有机联系起来，开展“互动营销”，形成多元化、立体化营销模式。鼓励景区及相关旅游企业应用“山东省旅游电子票务营销系统”，在“好客山东旅游旗舰店”发布贺年会产品。与旅游网络运营商（OTA）广泛合作，扶持重点旅游企业开通网上直销预订渠道，为游客提供各类电子门票和电子优惠券。利用省旅游局和市、县旅游局官方微博、微信及部分重点旅游企业的微博、微信，开展“码上贺年会”活动，积极组织游客参加有奖问答、话题讨论、有奖转发等活动，做热贺年会。
　　　　（三）推出一系列利民惠民措施。贺年会的主要优势是整合各类资源、捆绑营销、联合推介、让利于民。江西省今年从12月1号至31号推出了第三个“免票月”，参加活动的景区达到了113家。它去年是90多家，今年到了113家。江西省算了一个帐，免票活动使相关景区减少门票收入约10亿元，但景区的旅游服务综合收入达到了60亿，就是1：6的关系。江西省的 ……（未完，全文共7340字，当前仅显示2577字，请阅读下面提示信息。收藏《旅游强县暨特色乡镇贺年会工作安排》）