品牌建设与企业发展

品牌建设与企业发展

　　　每个企业都会保存最优秀、最有价值的历史和文化，在长期的市场竞争中，变成企业最宝贵的精神财富，成为企业克服困难、战胜各类风险和挑战的精神力量，从而成为这个企业的灵魂。而企业品牌是增加企业凝聚力、增强企业吸引力、提高企业知名度、强化企业竞争力的一种积极因素和有效载体。企业的历史文化越悠久，底蕴越深厚，品牌文化的内涵就越丰富，越有魅力，品牌的张显力就越强，对客户群的吸引力也越强，也就越具竞争力。
　　　企业品牌是一种高潜质的资源，是企业综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。企业品牌也是一种无形价值和财富，是企业建设的重要组成部分。逐步建立定位准确、程序清晰、效果明显、普遍认可的品牌建设体系，逐步形成品牌意识、培育特色品牌，为推动企业科学发展做出积极贡献。
　　　一、意识观念体系
　　　只有统一正确
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建设是完全必要的，这部分的投入不可少。
　　　3.宣传策划的投入。精心策划，宣传到位，是强化品牌建设的重要手段，东西再好也得有人买，别人要买也必须知道有这个东西的存在，品牌和商品在这点上有共通点，没有宣传的助推就不可能有品牌的建设。
　　　三、维护品牌
　　　一个企业品牌的创立需要汇集许多员工的智慧和努力，决不可轻言弃之，放之。要建立有效的维护、守护措施。
　　　1.用质量守护品牌。质量是企业的生命，产品质量对于一个企业的生存和发展起着决定性的作用，尤其是市场经济越来越成熟的今天，没有优质的产品作为依托，企业就不会拥有强大的竞争力，也很难在市场竞争中脱颖而出，即使通过其他方式侥幸获得暂时的市场份额和地位，也不可能长久保持。
　　　随着市场竞争越来越激烈，客户的要求也越来越高。质优价低的产品绝对是他们的首选；即使价格稍微偏高，只要遵守价值规律，不超过价值范围，客户还是会把质量因素放在首位，情愿购买质量过硬的产品。虽然我们所占的市场份额远高于我们的竞争对手，但是对于我们行业的客户来说依然会选择可信赖的品牌作为合作伙伴。而这种判断有可能会受到信息来源准确与否的干扰，必然通过对我们提供服务的成果做出评价，也就是靠实践来检验。如果我们提供的理货服务的质量与客户的预期相吻合，这样，客户就对该品牌建立了牢固的信赖感，从而成为我们品牌的忠实客户和品牌宣传者。这是企业通过优质的服务获得客户和市场份额的一条成功的品牌建立和传播的途径。相反，若客户在亲自体验我们的时发现质量存在着若干大大小小的问题，就会产生被品牌欺骗的感觉，从而对品牌丧失信赖感，产生失望感，导致在以后的选购中抵制该品牌。所以，企业只有为客户和社会提供优质的产品，才能使品牌持续获得客户和市场的认可，发挥出强大的市场竞争力。
　　　可以说，质量是企业品牌文化建设的基石，是品牌制胜的重要法宝。企业为了品牌的建设必须花大量的人力物力来完善质量体系的建设，加强员工自律，严格按照质量管理体系管理，牢固树立质量为本的观念，有关部门加强对企业产品质量的监管，确保对外服务质量。
　　　2.用诚信保护品牌。百年基业，诚信为本，企业在确保产品质量的前提下，一定要搞好诚信建设，在市场越来越规范、客户越来越理性的现代市场竞争中，没有诚信的企业几乎没有立足之地。一个企业的品牌如果要在市场长久立足，就必须要以诚信为本，以诚信赢得良好的市场和行业口碑，获得客户的信赖。企业的一次不诚信行为会使品牌魅力尽失，给客户留下难以磨灭的不良印象，导致品牌形象受到损害，社会美誉度下降，从而失去整个消费_。
　　　企业要将诚信理念贯穿企业生产经营活动的各个环节。例如因业务问题上的推诿而导致客户的投诉，即使事后当事人做出了检讨但是公司的品牌形象的确受到了损失，所以必须在每一名员工的内心树立诚信服务优质服务的理念。
　　　3.以创新持续品牌的建设。创新是企业提升市场竞争力、获得长远发展的宝贵财富和永恒动力。市场经济使任何一个企业都不可能一劳永逸，始终享受既有的产品和成果带来的利益。飞速发展的科学技术让产品的更新换代越来越快。企业只有持续创新，生产出更加先进、智能、方便、美观的产品，才能不断增加品牌文化的时代内涵，跟上社会发展的步伐，满足客户的需求，吸引客户的眼球，赢得更多的消费 ……（未完，全文共2783字，当前仅显示1769字，请阅读下面提示信息。收藏《品牌建设与企业发展》）