论文：信息化社会的商业模式变迁理论

目录/提纲：……
一、商业模式变迁的一个理论分析
二、信息化与企业边界：关于“嵌入性”的分析
（一）企业边界理论的嵌入
（二）社会信息化状态的划分
三、企业商业模式的决策逻辑
四、结论
……
信息化社会的商业模式变迁理论
——嵌入企业边界的视角

摘 要：主流的商业模式研究仅仅关注在既定社会环境之下的创新，其理论本源可追溯至熊彼特的企业家精神。在新制度经济学和信息经济学范式下，考虑了社会信息化对于市场成本和企业运行成本的影响之后，企业商业模式变革则需要重新界定，并且这是一个从外生到内生的“嵌入”过程。与此过程相兼容，本文提出商业模式变迁理论，并在逻辑上发展了一套考虑社会环境影响的商业模式决策模型。
关键词：商业模式；技术变迁；嵌入性

Study on Business Model Innovation of Information Society
From the Embedded Enterprise Boundary

Abstract The mainstream of business model research simply focuses on the innovation under established social environment, whose theoretical origins can be traced back to Schumpeters Entrepreneurship. Based on the paradigm o
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，导致理论对于企业家决策的支持不足；其次，以往研究认为商业模式是一种外生变量，可以由企业家随意选择，严重忽视了外界环境变化导致的商业模式变迁实际上是一个内生性问题，企业家并不能随意地选择或者创新商业模式；第三，以往研究只是关注商业模式的内在结构与分类，没有注意到商业模式的“决策逻辑”，使得理论与企业家决策出现较大的脱节。本文将从信息经济学和企业理论的视角，按照将信息社会的变化嵌入到企业中，再将企业受到的影响嵌入到企业商业模式决策中的逻辑，推导一个商业模式决策简单框架，以期在理论与实务之间搭建起一座桥梁。
一、商业模式变迁的一个理论分析
对于商业模式变革的内涵理解，主要从两个方面展开，一个是“商业模式”（Business Model，BM）的内涵，另一个是“变革”（Reform）的内涵。对于商业模式的解释，英文翻译为“business model”，简称“BM”。哈佛大学的玛格瑞特周（2002）认为商业模式就是一个故事，就如同我们兴致勃勃地讲解给老板们听的一个“风投计划”，楚楚动人地描述了一个“美丽”的故事，这个故事希望解释企业如何运作，并且一个好的商业模式可以回答彼得.德鲁克很早就提出的问题：谁是我们的顾客，他们关注那方面的价值。好的商业模式也回答了所有经理人冥思苦想的问题：我们怎么才能赚钱，我们以合理的成本提供顾客价值时的经济逻辑是什么？我国学者也提出了关于商业模式内涵的观点，一般认为一个完整的商业模式包括了利益主体的识别、成本结构分析和利润的保护模式三个方面[5]，简而言之就是教会人们“怎么赚钱”，商业模式也就成为了一种“利润模式”。综上所述，国内外学者比较一致的观点是认为商业模式就是一种利润创造模式，同时也是为了实现利润最大化的模式[ 商业模式是一种利润模式，但是是否就是一种利润最大化的模式，这一点可以通过反证法得解。企业生产就是为了实现利润最大化，那么商业模式的存在必然是在这一前提之下的，所以企业的商业模式也必然是实现利润最大化的；另一方面，假设商业模式只是实现了利润，但不是实现利润最大化，那么新古典范式下，人们肯定会追求更优的模式，商业模式就不可能存在一个稳态，即没有任何一个商业模式是可以定义。因此，一定的环境条件之下一种商业模式一定是一个最求最大化利润的商业模式。]。明确了这一点，联系已有的定义，我们会发现企业的商业模式不过是在个体的完全理性和_的行为一致性的假设之下，面对一个价格机制，选择一个最大化利润的技术，这种技术发挥了新古典经济学关于“生产技术”的定义[ 这里采用新古典的技术范式对于商业模式的定义与新制度经济学在理论内核部分并不冲突，新制度经济学的“新”强调的是保留了新古典的基本范式。]，进一步将技术从生产领域拓展到了价值链上的多个领域[7]。商业模式实际上可以理解为实现利润最大化的一种技术，其本质并不那么神秘[ 曾楚宏等（2008）研究认为商业模式的本质是反映企业价值创造的逻辑，可以由企业在产业价值链或价值网络中的定位、竞争优势以及能够获得的潜在利润来描述。这一理解类似于“价值链—商业模式”的框架，笔者所提出的“商业模式”则是发挥了“技术”的内涵，其基本逻辑为：技术—价值链—商业模式，由此可见技术是内核，商业模式是其外在体现。]。
我们现在分析商业模式变革的问题。在新古典意义上的技术变革，实际上分为两种形式：技术创新和技术的引进，二者共同构成了经济学意义上的技术变迁（林毅夫，2008）。那么，商业模式变革实际上就可以理解为商业模式的创新和引进，这与许多传统观点认为的商业模式就是一种不断创新的过程，显然不同。我国现行的商业模式其实大多是一种引进而不是自主的创新，比如当当图书网采用的就是eBay的商业模式，当然我国的企业也存在商业模式的创新，比如早些年浙江温州地区家族式的“温州模式”，江苏苏南地区的“苏南模式”等等，都已经独具_。因此，商业模式变革实际上应该理解为商业模式的变迁（Business Model Innovation，BMI），包括了商业模式创新（Invention Of Business Model，IOBM）和商业模式引进（Bring-In Of Business Model，BOBM），这两种形式的商业模式变革都是属于商业模式变迁的范畴，但是各自有不同的特点。商业模式创新类似于产品技术研发（R&D），商业模式却更多依赖的是企业家而不是科研人员，但同样具有较大的或然性和高收益性，投入的主要也是财务资本、人力资本和时间，当企业家的脑力劳动越多，花费的时间越长，投入资本尝试错误的次数越多，那么其创造一种新的商业模式的可能 ……（未完，全文共9069字，当前仅显示2477字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：信息化社会的商业模式变迁理论》）