您的位置:新文秘网>>调研报告/毕业论文/文教论文/计划规划/宣传/宣传讲话/经验交流/>>正文

提升传统媒体内容和表达创新的对策建议——来自第26届中国新闻奖作品的启示

发表时间:2016/11/27 16:46:00
目录/提纲:……
一、当前传统媒体存在的主要问题
1、互动性差
3、低端产能过剩
4、影响力不强
二、提升传统媒体内容和表达创新的对策建议
2、加强对社会热点权威引导
3、推出更多知识性新闻
一是关于知识和科技的
……
提升传统媒体内容和表达创新的对策建议——来自第26届中国新闻奖作品的启示

     摘要:传统媒体在主流价值观普及、主导舆论建设、_大局大势大事的新闻宣传上,发挥了不可替代的重大作用,取得了有目共睹的成绩。但在当下移动互联时代,传统媒体面临着严峻挑战,存在明显不足。如互动性差,对yq热点不够敏感;自身内容同质化严重,低端内容过剩;正面宣传的传播力影响力公信力不够。对此,要提倡对话式新闻采写,加强对社会热点权威引导,提升知识新闻地位,推出更细致更有情怀的人文新闻,提倡新闻的“陌生化”处理,增强研究新闻的个性化特征。

      提升传统媒体在舆论场中的地位和作用,是进一步加强_新闻宣传工作的重要方面。省记协原主席周世康承担的江苏省社会科学基金重大项目“移动互联时代传统媒体好新闻作品研究”,通过对第26届中国新闻奖作品、主要是48件一等奖作品的分析,提出提升传统媒体内容和表达创新的建议。
一、当前传统媒体存在
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略756字,正式会员可完整阅读)…… 
p;  就上述问题,课题组有针对性地研究了刚刚公示结束的第26届中国新闻奖作品、主要是48件一等奖作品,相应建议如下。
1. 倡导对话式新闻写作。技术进步把新媒体实时交互的互动性发挥到极致,这不仅改变了以往新闻的“传——受”关系,而且催生了新闻由职业新闻人和用户共同生产的新趋势。鉴于这个新变化,《纽约时报》改进新闻采编的第一条措施,就是鼓励记者尝试对话式写作。所谓对话式新闻,就是把受众与信息(见解)提供者之间、以及受众与受众之间就新闻事件的交流、讨论、补充等所有内容,全部纳入媒体报道视野写作出的新闻,这从根本上改变了过去新闻写作的思维和流程。传统媒体要引进互动概念和机制进行这样的尝试,最难的是报纸。获得本次深度报道一等奖的《五问中国经济》,在这方面做出了成功的探索,取得了各方的充分肯定。这“五问”从哪里来?来自社会方方面面的反映,来自对网上种种信息、议论、担忧、不解的大数据收集、深入研究、精准把握。对这五个问题的回答,人民日报记者走访了_和_很多_部门,采访了很多领导和专家,然后归纳提炼,形成了这篇问答式新闻。
2.加强对社会热点权威引导。新媒体凭借技术优势,常常在社会热点上抢占先机,给传统媒体带来极大的挑战。面对这一挑战,传统媒体要主动增强与热点的契合度,更为重要的是要理性介入、高屋建瓴、引领舆论、凝聚共识。这是媒体当下的重要职责,也是传统媒体的应有选择。今年中国新闻奖获奖作品,很明显地呈现了这一趋势。比如这次文字新闻评论一等奖,被湖南衡阳日报拿去了,标题是《漠视生命是最可怕的沉沦》。湖南“邵东18岁少年杀师案”震惊_,网上议论潮涌,传统媒体上也评论纷纷。衡阳日报评论就此热点单刀直入,展开论述。作者去看守所采访杀师少年,他声称“我从来没有把他(指被杀老师)的命放在心上”。这话语既令人不寒而栗,又让人忧虑,发人深思。评论由此提出一个观点,漠视生命正在一些青少年心中萌芽;评论强烈呼吁,在青少年学生_中开展生命教育已刻不容缓,必须加强对生命珍惜的教育,必须让他们了解生命的真正意义和担当。这是在一个_性热点事件中一份地级市报的担当和一篇很有见解的评论,获得一等奖实至名归。工人日报的系列报道《为什么2元钱的“救命药”没有人做?》,扬州电台的消息《我和总理共“问诊”》, 江西“西汉海昏候大墓开挖”直播报道(有广播直播,网络直播)等,都是直面整个社会yq关注的热点,报道本身都客观、真实、理性、权威,也都获得了一等奖。
3.推出更多知识性新闻。传统媒体必须增加优质内容供给,向哪个方向努力呢?业内主流观点认为,第一是关于知识和科技的。这次中国新闻奖作品,一个比较明显的变化就是知识性新闻地位上升。文字消息一等奖是四川日报的报道,“625户人的藏乡走出359名大学生”。这条消息以讲故事的方式,反映了发展教育、培育人才,是落实_关于“富民兴藏、长期建藏、凝聚人心”等治藏方略的重要基石。广播专题一等奖是湖南电台的,题目是《青蒿变成“黄金草”——屠呦呦湘西扶贫之路》。是屠呦呦为湖南提供了青蒿素提取技术,十年中,她为之倾注了大量心血,技术转让费只象征性地收了2万元,相当于当时市场价的1/25。现在,湘西的青蒿产业每年给大山深处普通农户带来两个多亿的收益。这两篇一等奖作品,文字消息反映的是让知识普遍地拥有,带来命运的改变;广播专题反映的是让技术均衡地传播,带来财富的增长和百姓生活水平的提高。它们都体现了知识性新闻的社会影响力,传播效果较好。
4.加强高端人文新闻供给。物质化社会的情感欠缺,消费浪潮中的价值寻找,是人文新闻需求的大背景。在物质逐渐富裕的情况之下,如果精神这一翼飞不起来了,社会就会失衡,人生就会失重。在__价值观在全社会提倡和推广之际,对这一切的反醒与追求,显得更加迫切。所以传统媒体要加强高端人文新闻内容的供给,更加注重量的增加与质的提升,把人文新闻讲得更细致、更有情怀。_ ……(未完,全文共4201字,当前仅显示2121字,请阅读下面提示信息。收藏《提升传统媒体内容和表达创新的对策建议——来自第26届中国新闻奖作品的启示》