关于农产品品牌建设的调研报告

目录/提纲：……
一、现状与问题
（一）品牌之利——小有成就
（二）品牌之困——相对滞后
一是品牌创建意识不强
二是品牌建设合力不足
三是品牌影响力亟须扩大
（三）品牌之痒——利用不够
二、对策与建议
（一）强化品牌意识
一是要强化领导
二是要科学规划
三是要加强品牌整合
四是要高度重视人才建设
二是要加强老字号的发掘与保护
三是要加快认证标识向注册商标的转化
一是提升文化内涵
二是创新推介方式
三是加强农产品购销体系建设
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关于农产品品牌建设的调研报告

加快农产品品牌建设有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收。加快推动农产品品牌建设势在必行。根据县政协工作安排，农产品品牌建设调研组于7-9月，由县政协副主席黄爱平带队，深入县内9家农业龙头企业、10个相关部门、九资河镇及安徽省霍山县等地，专题调研了农产品品牌建设情况。现报告如下:
一、现状与问题
近年来，我县依托特色农业资源优势，大力开展创精品名牌、创信用企业、创优秀企业等“三创”活动，推动了农产品品牌创建工作，取得了一定成效。截止2016年7月，全县农产品通过“无公害农产品”认证的24个、“绿色食品”认证的9个，“有机食品”认证的5个，“地理标志”产品5个。但总体上看，我
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公用品牌制度体系尚未建立，代表罗田形象的农产品品牌尚未形成。虽然有少数农产品品牌正逐步走向_，但总体上鱼龙混杂，各自为政。龙头品牌缺乏，谁都想当龙头，谁都不服谁，其结果是谁也当不了龙头。还有部分企业自主创品牌意识不强，抄袭模仿现象突出，对形成一定知名度的品牌群起模仿，低价倾销，扰乱市场，严重影响了整体品牌形象的打造。三是品牌影响力亟须扩大。农产品品牌影响力仅停留在局部地域，走出罗田、走出湖北的不多，品牌的社会信任度不高，农产品品牌状况与农业特产大县的地位不相称。
（三）品牌之痒——利用不够。我县实际使用的商标323件，闲置商标163件，闲置率达34%。在县委县政府的重视下，通过技术监督局和相关企业的共同努力，罗田取得了“九资河茯苓”、“罗田板栗”等5个地理标志产品的认证，实属不易。但这5个产品目前仍停留在初级农产品买卖的阶段，品牌闲置现象突出，品牌增效的作用未得到充分发挥。“大别山”商标被罗田注册下来了，但基本处于沉睡状态，未能得到有效利用。“罗田板栗”注册商标，是全县板栗加工企业的公共商标。去年全县板栗产量3.4万吨，27家板栗加工企业销售的板栗，只有25吨采用了“罗田板栗”商标。虽然采用了“罗田板栗”商标的板栗产品市场信誉好、反响好、竞争力强，但大多数板栗产品都是裸身低价恶性竞争，品质参差不齐，严重影响了“罗田板栗”的信誉。
二、对策与建议
（一）强化品牌意识。要强化全社会的品牌意识。通过广泛宣传，强化全社会的品牌意识，形成全社会重视品牌、爱护品牌、支持品牌、创建品牌的良好氛围。要引导相关企业充分认识品牌建设对于提升社会认同感、市场竞争力的重要意义，强化“品牌就是竞争力、品牌就是生命力、品牌就是效益”的理念，自觉加大品牌建设力度，象爱护生命一样爱护质量，象爱护眼睛一样爱护品牌。要强化企业在品牌创建中的合力意识和合作精神，攒紧指头出拳，扎木成排出海，以行业组织或龙头企业牵头，做大龙头品牌，做强区域品牌，通过提升罗田农产品整体形象、整体竞争力来赢得企业个体利益。
(二) 注重品牌创建。要充分发挥政府的主导作用。霍山迎驾酒、抱儿钟秀茶、石斛等叫得响的品牌，都是政府主导、扶持的结果。一是要强化领导。成立高规格的品牌建设工作领导小组，出台扶持政策，建立利益引向机制，调动企业积极性。要强化部门（乡镇）在品牌创建中的职能作用和责任担当，形成品牌创建工作合力。二是要科学规划。以“大别灵秀地，生态农产品”为主题，打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的罗田农产品整体品牌形象，培育一批区域公用品牌和企业产品品牌，构建一个以整体品牌为龙头，以区域公用品牌和企业产品品牌为主体的罗田农产品品牌体系。制定罗田县品牌战略发展规划和年度工作计划，稳步推进品牌创建工作。三是要加强品牌整合。举全县之力抓重点，选择一部分品质好、实力强、认可 ……（未完，全文共3017字，当前仅显示1523字，请阅读下面提示信息。收藏《关于农产品品牌建设的调研报告》）