干部学习讲稿：文化创意产业的供给侧改革

干部学习讲稿：文化创意产业的供给侧改革
宫玉选
_外国语大学文化产业研究中心主任、教授

大家好，我今天跟大家谈一谈文化创意产业的供给侧改革问题。
一、我国文化创意产业发展现状
大家知道，“十三五”规划提出要到2020年，实现文化产业成为国民经济支柱性产业，要达到这样一种目标就需要我们对我们现状进行调整。现在我们的文化产业面临的突出问题是什么？就是一方面供给的质量和数量有不匹配的问题。数量，有高质量供给不足，低质量的供给过多，同时，供给和需求之间也不匹配。这样的话，表现在很多，比如说在表现国内文化贸易上也表现国际文化贸易上。所以我认为从国际视野来考虑文化产业供给侧改革的问题。
从供给的国内市场来看存在什么问题，底端的数量非常的多，底端的产品，就像_说的“有数量缺质量、有高原缺高峰”，这样的的现象很普遍。更有一些作品脱离群众，脱离现实，戏弄历史，亵渎祖先、亵渎英雄，有些作品还是急功近利，或者是标新立异、追求怪诞，粗制滥造；当市场的奴隶，往往不尊重社会最基本的价值观。往往是媚俗、低俗这种情况比较多，很多作品完全迎合一些低级趣味
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就造成了我们中国动画片产量最高的，可以说是世界第一的。但是真正播放出来没有几部，能够有口碑的、有品牌的，能够有连续的衍生作品的，很少。
另外方面就是说，国际的市场，我们在供给方面，我们现在比较忽视国际文化消费市场，虽然有个别的产品，比如说游戏发展的很快，但是大部分主流的，像影视、戏剧、表演，主流的文化产品出口，就国际贸易是比较少的。比如中国电视剧海外销售总额仅占全部电视剧销售总额的5%，而且价格也很低。而且即便是在国外有电视剧播放，他的受众群也是很有限的。比如说《甄寰传》在美国播放，但是它一个在付费频道里，大部分都是华裔的观众比较多。在发行这方面，比如说图书发行这方面，我们的进口是比较多，《哈利波特》这一系列在中国的销售就达到了1000万元的销售额，我们国内的图书销售到国外，目前最好的《狼图腾》英文版权仅仅卖了10万美元。这也说明问题，就是我们的电影国内票房在2015年达271.36亿元，但是海外销售仅27.7亿元。2015年的票房冠军《捉妖记》，在北美上映的票房只有3.2万美元。这个都是不成比例的。为什么会出现这种情况呢？我认为_原因是我国的文化产品经营模式是非国际化的。从一开始开发就是从国内市场为对象，没有考虑国际对象。先在中国卖，然后考虑出口。出口，大多数企业家也不太在意，所以你没有国际市场为开发教销售的主要对象，当然效果是不怎么样。而美国、欧洲、日本、韩国等国很早就瞄准了国际市场。有些甚至专门针对国外市场进行开发，我们的文化产品主要是根据国内的消费者来设定，所以出口的时候，文化折扣是很高的，需要做改变，需要做很多调整。
二、文化创意产业的需求管理
在这种情况之下，应该怎么办呢？我认为应该从供给和需求同时发力，尤其是先要搞好需求管理。在需求的改革或者管理方面要进行调整。
首先，任何一种文化产品的成功都来自两大途径：第一个是生产出能满足人民当前文化需求的文化产品；另外一种能够创造出新的文化需求就是创新产品来满足人民的潜在需求。实际上说这个需求分成现有需求和潜在需求这个区别。而现有需求是比较好调查的，而潜在需求不是那么容易。但是我们如果在这两方面下大功夫，肯定会有收获。
首先在了解本国人民当前文化需求方面，我觉得有很多有效的方法，比如说通过互联网来建立反馈机制来了解消费者的反应和诉求，把供给反应出来以后，消费者的反馈是什么？你听过互联网比如说贴吧，专门的这种网站，它会有大量的信息，如果你是一个研究者，可以通过科学的筛选、分析以后把它梳理出来。这样的话，能够很有效梳理消费者现在的需求。现在国外有一些片子是边拍边播，就说一边拍电视剧，一边看反应，这样的话才能够在后面编排电视剧更有效的迎合消费者的诉求。当然也有一些比较成功的，在了解消费者需求的基础上，继续一些制作。这是一个方面。
另外一个从潜在需求来讲，需要着力培育文化消费的潜在需求，有些产品确实需要一定的教育，比如说艺术品。如果你没有经过艺术教育，没有人会对艺术品产生需求。戏剧、舞蹈也是这样，一定要在中小学有些艺术的教育，到大学，到社区都应该有这样的教育。同时通过税收，通过财政补贴来吸引新的文化消费者，让他形成新的消费习惯，这对于引导消费形成的长效机制是非常必要的。
现在比如说，我们国内的昆曲、京剧、话剧，这些不是很多普通老百姓都能欣赏的，所以这个时候，你一方面教育，另一方面政府给予补贴，就会促进它走进去。走进去一开始是不适应的。有一次我去长安大戏院看京剧，我发现好多人睡着了，看不懂，尤其是老外。如果你有一些课程做一些基础的铺垫，那肯定是大大的不一样。而且现在有一些新的话剧，觉得他们也在探索，在现场搞一些互动，像我们现在的《开心麻花》这个剧场，实际上已经形成喜剧的品牌，这是一个方面。
另外一个很重要，就说一定要根据国际市场的需要，或者国际市场机制的需要来开发文化产品。因此要加大对国外文化消费市场的研究，可以依据国际互联网来了解国外的文化消费，当然也可以理由专 ……（未完，全文共6042字，当前仅显示2121字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：文化创意产业的供给侧改革》）