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_电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案

发表时间:2017/5/31 17:58:46
目录/提纲:……
项目二、多终端采编播总平台
项目二、多终端采编播总平台规划结构图
项目二、基于统一资源管理平台的节目制播流程
项目二、多种融合方式云平台的功能说明
项目三、手机电视集成播控平台项目
项目三、手机电视集成播控平台项目
项目三、手机电视集成播控平台项目—中国移动和牌照方分工
项目四、社交电视
项目四、社交电视双屏互动平台的例子
项目四、社交电视平台全网架构图
项目四、社交电视社交电视平台网络拓扑图
项目四、社交电视社交电视平台服务器架构图
项目五、国家网络视频数据库建设
项目五、视频资源能力池(线下库)建设成果
项目五、国家网络视频数据库建设
项目五、视频数据库——UDRM版权管理简介
项目五、视频数据库——基于视频加速的CDN智能网络
项目六、新闻拍客
项目六、新闻拍客
项目六、新闻拍客
项目七、央视微视
项目七、央视微视
项目七、央视微视
项目八、公益广告
1、专题类:公益广告网络专题,刊发媒介为互联网
项目八、公益广告
项目九、C-MALL
项目九、C-MALL业务流程
项目九、C-MALL——重点功能介绍播控能力
项目九、C-MALL
项目九、C-MALL
项目十、央视新闻
项目十、央视新闻
项目十、央视新闻
项目十一、央视影音
项目十一、央视影音
项目十一、央视影音——已实现
项目十一、央视影音——未来……
_电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案

幻灯片1

_电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案
一云多屏
幻灯片2
CCTV现有全媒体模式的改进与优化思路与建议
电视新闻+新媒体新闻现有模式的不足

新闻节目策划还是以电视新闻为主,未同步考虑新媒体平台的协调与立体策划
节目生产播出与用户互动少;垂直管道,用户在各个渠道认证和体验不一致,缺乏完善的业务运营与分析能力.
电视新闻与互联网、移动客户端发布等新媒体手段串行生产模式,时效性较低
互联网、手机客户端等发布展示方式未完全按照媒体规律运营,还有提升空间
演播室域的全媒体互动手段不够丰富,展示与控制手段可以更加丰富方便灵活


全媒体互动新闻优改进化思路与建议


全媒体新闻立体策划
增强以用户为中心的业务运营能力,实现向领军型新媒体网络电视台迈进
全媒体新闻并行融合生产
将网台、手机客户端等发布平台按照媒体规律运营
演播室实现与制播方向、互联网方向、大屏互动展示方式多维度深度互动

幻灯片3
_电视台传统媒体与新媒体融合发展项目指导方针
融合发展要落地,需要有市场竞争能力强和用户规模大的_产品。围绕平台类、应用类、内容类、运营类四大类产品,央视网重点建设10余个项目,构建_电视台“内容+平台+用户+终端”,即“云+户+端”的现代新型传播体系和产品与品牌集群。
项目类型 项目名称 受众
内容 “新闻拍客”产品建设项目 提升我台在新闻领域受众中的影响力
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略1169字,正式会员可完整阅读)…… 
全面发展。

幻灯片9
建设思路:内容为王+以用户为中心+ Web3.0,向全媒体转型
用户行为、喜好及用户360度视图分析/管理
精确定位用户群与价值,层次划分
积分会员机制建立,个性化产品,增强用户粘性
通过交叉销售和升等销售提高收入
利用实时的洞察力、社交化分析来采取行动

推动
以用户为中心
交互
Web3.0交互
改变传统的单向节目输出的模式
借鉴互联网思维,打造Web3.0交互模式网络电视
社交化电视,增强用户粘性



提升
战略转型
稳固传统生产功能
结合统一用户中心,实现个性化生产和播出
实现全媒体、全渠道、全体验的战略转型
全面提升用户体验和品牌效应



9
幻灯片10
统一用户数据库目标功能架构
央视网
手机央视网
CBO*
互联网电视平台
央视看点
互动社交平台
..
渠道
整合


用户认证
权限管理
用户识别
用户门户
员工门户
伙伴门户
信息发布
OCRM

营销管理
积分管理
集团协同
服务管理
分析型CRM





精准营销
计划管理
组织机构
综合查询
用户轮廓分析
业务应用
协同营销
用户分层分级
事件营销
会员管理
服务请求
用户忠诚度分析
协同销售

计费处理

促销管理
个性化推荐
满意度管理
营销有效性分析
协同服务
交易处理
效益分析
用户服务分析

用户
管理

用户查询
产品管理
用户信息展现
用户分配
用户归并
渠道分析




广告平台
统一用户数据库
查重匹配引擎
数据订阅发布
质量管理
用户统一数据库
规则管理
安全管理
主数据模型


工具层(KPI、报表、OLAP分析、查询、挖掘)

后台系统
资源采集
内容制作
内容管理
播出分发

大运维平台
项目二
幻灯片11
1.建设统一用户主数据库,统一各个渠道客户认证和行为,为各个系统提供唯一、标准的用户数据
管理层与决策层
运营与业务人员


管理运营
央视网


多维度主题分析
业务洞察,营销分析

数据质量管理
日常运营报表(静态/动态)

手机央视网
统一用户中心
CBO*
用户基础信息
统一用户视图管理
统一用户集成平台
实时

用户关系信息
数据同步
信息服务提供
用户统一视图数据库
互联网电视平台
用户
实时
合并清洗
用户行为信息
实时
央视看点
数据存储
实时
。。。
实时/批量
监管治理
互动社交平台
共享服务平台 / 统一流程平台

发布
..
生产系统
幻灯片12
2. 基于统一用户主数据库,建设跨渠道、统一会员管理系统,增强CNTV客户粘性,提升企业竞争力
幻灯片13
统一用户数据库数据流示意
平台域
终端域
内容域



多终端采编播总平台
采集
全媒体发布系统
全媒体集成播控系统
手机电视集成播控平台
全媒体生产管理


央视微视
央视新闻
公益广告
新闻拍客
个性化导航
全媒体媒资管理
内容汇聚
C-MALL
国家网络视频数据库

卫视
内容聚合云平台
业务域

C-BO*平台
综合业务运营
商业智能
个性化用户体验管理
央视
社交电视
跨屏广告
操作型CRM
全渠道营销
统一会员管理
分析型CRM
BI
数据挖掘
统一计费
大数据中心

数据订阅发布
质量管理
查重匹配引擎
主数据模型
统一用户主数据中心
数据封装
规则管理
安全管理
大运维平台(安全、监控、财务、HR)
幻灯片14
效益与目标:为CCTV建设更完善、准确的节目综合评估体系,提供数据依据
收视指标

全渠道客户信息



CNTV门户
客户基础信息
网络传播
成本效益
节目综
合评估体系


CBO*
客户关系信息
数据信息封装订阅
统一客户汇总建模
数据挖掘分析

爱西柚
客户状态信息
预警监控
资源消耗





新闻门户
客户爱好信息
主机资源消耗

互动社交平台
客户行为信息
央视看点

客户频率信息

参与用户数预估
提前压力模拟测试

手机央视
分析预测信息
14
幻灯片15
效益与目标:为各个渠道/系统提供统一用户信息服务能力
统一数据服务能力建设
数据
安全
管理
数据封装
模型映射
管理
数据分析处理
数据服务封装
数据加工处理
元数据
管理
ETL数据处理
采集
转换
加载
分发
统一主数据存储
统一用户数据
统一元模型
幻灯片16
效益与目标:依托统一客户平台,为CNTV科学运营决策、精细化客户营销及精益生产服务
定制化BI应用及解决方案
IT信息管理系统智能化


BI应用能力建设
展现能力组件化和产品化
交互仪表盘
移动BI
Widget
地图分析
脑图分析
分析能力组件化和产品化
16
幻灯片17
效益与目标:个性化—基于大数据的用户分类
通过大数据的计算能力,将用户投射至不同的维度,形成用户画像,同时生成个性化门户
聊天数据
电视数据


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