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新闻舆论工作专题培训班ppt课件:新媒体考验基层执政能力

发表时间:2017-11-14 12:23:58

新闻舆论工作专题培训班ppt课件:新媒体考验基层执政能力
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幻灯片1
新媒体考验基层执政能力
(兼谈19大前后网络舆情引导与管控)
天涯社区

2017年9月 娄 底
幻灯片2
迎金秋盛会,促大局稳定
离十九大召开还有三个星期,
各地新闻宣传系统空前紧张,也非常辛苦;
这个黄金周不仅不能放假,还要24小时值班、坚守;
不仅要做好传统、主流媒体的宣传工作,
还要做好互联网、新媒体的管理、引导工作,
确保社会大局稳定有序,方方面面万无一失。
这是艰巨的任务,也是严峻的挑战。
特别是互联网、新媒体,人多嘴杂,情况复杂,能不
 能管控、引导好,对我们来说是极大的考验。


幻灯片3
互联网带来人口大迁移
20年前,人们开始向电脑上迁移;
 而今,更多人又迁移到手机上;
信息科技给人们通信、社交、消费、分享带来空前的便利;
与此同时,网上的文化创造、互动社交、建言献策、投诉举报、传播分享……也像雨后春笋一样遍布各大平台;
媒体竞争表面看是新旧之争,
 本质上看,是人口、人群的争夺。

幻灯片4
人多力量大,众人拾柴火焰高
这种人口迁移并不是脱离现实,
 而是更高效、更便捷、更主动、更直接地参与现实生活;

网络购物就是典型,几乎人人都成为电子商务的使用者;

中国互联网在全球后来居上,独占鳌头, 靠的就是人多、势众;

网络媒体也一样,用户驱动,
 用户多,声音大,话语权形成。

幻灯片5
手机成为最常用的媒体终端
幻灯片6
手机新媒体平台五花八门
幻灯片7
传统媒体江河日下
陆续有国内外报纸关门
北京《
……(新文秘网http://www.wm114.cn省略1399字,正式会员可完整阅读)…… 
48;新媒体无处不在,已对我们展开全面干预;(老毕惹了麻烦)
从PC端到移动端,来势凶猛,四面开花,日新月异;

中央成立网络安全与信息化领导小组,前所未有的重视;
 任务:1、大发展、大繁荣;2、大整治、大规范;
 全社会的关注度、参与度空前提高;

习近平:要打造新媒体集团“国家队”,夺回话语权。

如何争夺话语权?——出了什么事,要敢说,还要会说;
 要第一时间发声,你不说就等于放弃话语权,别人会抢先说,
 别人说的不对、不好,你再来澄清,那就非常被动。

幻灯片16
从一种声音到众声喧哗
过去,我们只能听到一种声音——主旋律;
而今有了新媒体,众声喧哗,此伏彼起,不得安宁;
传播格局大裂变,催生社会结构演变,一切面目全非;
大狗小狗一起叫,信息过剩,信息爆炸,鸡犬不宁;
台湾已变成疯狗社会?大陆也差不多了;
意识形态一定程度失控,社会稳定受到冲击;
相对于传统媒体,新媒体在市场导向引领下,以争夺眼球为己任,大量传播负能量和负面信息;
负面信息满天飞,给我们带来前所未有的挑战和难题。

幻灯片17
网络负面信息的几大类型
突发事件,天灾人祸;
贪污腐败,桃色新闻;
基层矛盾,官民对立;
敲诈勒索,招摇撞骗;
造谣生事,浑水摸鱼;
极端维权,暴力抗争;
恶性竞争,相互抹黑。

幻灯片18
哈尔滨天价鱼事件(小事闹大)
 外地游客吃鱼被宰1万多,
 报警不成,上网投诉;
 当地处置不当,没有诚意,
 地方保护,越闹越大;
 实在看不下去了,
 半夜打电话过去;
 结果:罚款50万,关店;
 还处理了一些干部,
 风波得以平息。
 这以后桂林又出天价鱼;
 网友说:还是去青岛吧。

幻灯片19
宣传舆论工作也要转型
往哪转?如何转?
 ——面向新媒体,这是必由之路,必须的!
习总说:群众在哪,你就要到哪去。现在群众基本都在网上;
 2.19讲话、4.19讲话、10.9讲话,一年三次,不断敲打;
习总对宣传工作不满意——我们过去挨打,现在挨骂;
 建议将新闻宣传工作改为新闻舆论工作;
 建议如果自己做不好就服务外包,花钱请外国专业机构来做中国共产党和中国国家形象的包装和传播;
各界惊呼:共产党开始做广告了!不是口号,是形象推广。

幻灯片20
新媒体时代的公共形象
我们经常说:中华民族的伟大复兴;
西方媒体说:这个流氓发达了; (过去挨打,现在挨骂)
这说明我们的形象建设及传播工作一直没有做好,宣传效果不佳;而且,我们一些不拘小节的同胞在世界各地的表现也很成问题。

通过网络传播,人们惊讶地发现,
 由于普遍存在的干部作风问题, 我们的整体形象遭到严重扭曲,
 激起民众对立, 甚至引发暴力抗争,让党和政府背黑锅;

单靠打压维稳,作用是有限且暂时的;打铁还要自身硬!
 必须先解决自身的问题,防止我们的政权不断被妖魔化;
 必须善用新媒体,做好国家和政府形象的建设、传播和维护工作。

幻灯片21
不论做多少正面宣传,一看这个,都会前功尽弃
幻灯片22
习近平去年7.1讲话(节选)
 全面依法治国,核心是坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一,关键在于坚持党领导立法、保证执法、支持司法、带头守法。

 要在全社会牢固树立宪法法律权威,弘扬宪法精神,任何组织和个人都必须在宪法法律范围内活动,都不得有超越宪法法律的特权。

 如果管党不力、治党不严,中共“迟早会失去执政资格,不可避免被历史淘汰”。(这话说得空前严重!)

幻灯片23
改善形象的有效途径
自 律 要求所有公职人员树立形象观念,识大体、顾大局,不
 要到处惹事生非(这个要求并不高);

警 告 新媒体无处不在,任何不检点行为都可能被放大传播,
 引起连串风波,给党和政府抹黑;

培 训 使我们的公务员队伍成为高素质、负责任、具有良好操
 守和工作能力的职业化团队;

应 急 对可能的突发事件,要有应急机制,马上启动;

公 关 通过有效的对话和互动,改善与社会各界(包括网民)
 的关系,从而改善自身形象;

公关方面我们基本是空白,危机来临时,往往是无言以对,没反应,只能被动挨打,多数情况都是如此。

幻灯片24
反腐肃贪,新媒体是主战场之一
中国网民嫉恶如仇,中国网络成为反腐肃贪急先锋和主渠道;
网络上曝光,全国各地,形形色色的老虎、苍蝇络绎不绝;
中纪委主要负责打老虎,
 更多群众身边的苍蝇被网民举报出来;

天涯社区是中国网络举报的主要发源地和集散地,超过一半。
 互联网的反腐监督职能,已被各界高度认同;

但贪官太多,前赴后继,怎么也抓不完;
 网民总是穷追猛打,等于添乱,也很让人头疼。

幻灯片25
中纪委明确肯定网络举报
中国纪检监察报:网络实名举报威力强大,使一些事件迅速变成高热度的舆论公共事件。但随着此类举报越来越多,通过编造虚假信息来“搞臭”官员的现象也不断涌现;
首先是发帖引发关注,接着传统媒体介入报道,形成舆论压力,促使党委、政府启动调查,最终惩处腐败官员;
网络实名举报的裂变式传播速度,变成一种突如其来的袭击,打乱有关方面的正常工作节奏;
网络实名举报是受国家宪法和法律保护的行为, 除非举报人故意捏造事实诬告陷害他人;
尽管还存在这样那样的问题,但网络监督作为一种全新的监督形式已不可阻挡。

幻灯片26
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