关于品牌农业发展的调研报告

目录/提纲：……
一、实施品牌带动战略是推进农业供给侧结构性改革的战略选择
2、实施品牌带动战略是优化农产品供给结构，培育壮大特色产业的迫切需要
二、我省农产品品牌呈蓬勃发展态势
三、农产品品牌竞争力仍然不强
1、品牌意识依然淡薄
2、品牌整体实力仍然不强
3、品牌无序发展现象严重
4、品牌创建机制不完善
四、强化措施打造湖南农业品牌“金名片”
1、统一思想行动，着力营造全社会共创品牌良好格局
2、加强品牌建设，着力提升农产品品牌发展水平
3、培育公共品牌，着力打造一批竞争力强的知名品牌
4、健全工作机制，着力推动农产品品牌持续健康发展
……
牵牢农业供给侧结构性改革的“牛鼻子”
——关于全面实施品牌带动战略推进农业供给侧结构性改革的调研报告
省农业委员会
2017年10月

__以来，__多次强调：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为新常态下我国经济发展指明了历史方位，也为农业转型升级明确了主攻方向。近年来，湖南认真贯彻落实_、_决策部署，发挥资源优势，突出地方特色，持续加强品牌建设，涌现出了一批享誉省内外的农产品品牌，促进了农业增效、农民增收，品牌对现代农业发展的带动作用日益突出。为深入了解全省各市、县农产品品牌建设情况，全面实施品牌带动战略，引领和推进农业供给侧结构性改革，近期省农委成立专题调研组，由刘益平副主任带队，赴浏阳市、桂东县、临武县、双峰县等 个县市进行了深入调研。经总结梳理调研情况，参考借鉴外省做法经验，调度综合全省面上情况，现形成调研报告如下：
一、实施品牌带动战略是推进农业供给侧结构性改革的战略选择
推进农业供给侧结构性改革，关键是要以人的需求为_，调整农业产业结构、产品结构和生产方式，解决“多而不优、优而不多”问题，提高农产品供给质量和效率。从调研情况来看，加强农产品品牌建设，通过大力发展优势特色农产品，推进标准化生产、企业化管理、市场化营销，满足人们个性化、多样
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略910字，正式会员可完整阅读）……　
所长的优势产业带。我省郴州市因地制宜打造区域品牌，形成了永兴冰糖橙、宜章脐橙、临武“舜华鸭”、桂阳烟草等优势产业和品牌，成为该市现代农业发展的一张张显亮名片。实践证明，发展品牌农业是调整优化农业结构的“先行军”，其较高的市场知名度、较强的辐射带动能力，是推动地方优势特色产业发展壮大的强劲引擎。我省一些市县农业结构调整走不出“多了多、少了少”的怪圈，产业特色不突出，关键是缺少有影响力的品牌带动。要调整优化农业供给结构，发展适销对路农产品生产，必须加强品牌建设，发挥市场这只“无形之手”作用，推动资源要素向优势特色产业集聚，实现农业区域化布局、规模化生产、产业化经营格局。
3、实施品牌带动战略是提升农业经济效益，促进农民持续稳定增收的重要途径。品牌是具有明显的溢价优势，企业打造品牌的过程就是实现产品增值的过程。著名的“微笑”曲线表明，在产业链利润分布图“U”型曲线中，利润最高的两端分别为知识产权服务业、品牌服务业，各占总利润的25%左右，最低的是位于底部的加工制造业，只占总利润的5%左右。纵观当今商品市场，同样的产品由于品牌不同就有了高低贵贱之分，品牌溢价正演绎着“麻雀变凤凰”的传奇。如耐克公司从中国制鞋厂花120元/双买走运动鞋，打上“耐克”品牌后每双售价就上升到1000多元。在全球的企业品牌中，名牌不足3%，却占据50%的市场销售份额。品牌在农产品生产中也有同样的溢价效应。据农业部统计，加贴无公害农产品标识的产品比一般农产品价格提高10%左右，登记地标产品的价格提高30%左右，知著名产品价格则更高。浙江安吉县成功打造“安吉白茶”后，茶叶效益大幅提升，在上海专场拍卖会创下“三克黄金买不到一克安吉白茶”的记录，2015带动全县农民人均增收1800多元。我省的宁乡“花猪肉”、“大围山”水蜜桃、“大通湖”闸蟹等，均比普通农产品价格要高2-3倍。发展品牌农业，利用品牌效应打开销路、提升价格，对于挖掘农业内部增收潜力、加快全面小康社会建设具有十分积极的现实意义。
4、实施品牌带动战略是突破资源环境“双红线”，推进农业发展方式转变的现实途径。传统农业生产方式增产靠化肥、治虫靠农药，农业投入品普遍超标使用，带来严重的面源污染、白色污染。据调查，我国年化肥使用量占全世界的三分之一，农药使用量是世界平均水平的2.5倍，生态环境污染加剧。我省农药、化肥使用量远高于_平均水平，约有25.8%的农田灌溉用水和18.3%的农田受到不同程度污染，强酸性耕地土壤面积达2239.08万亩，生态环境承载能力接近极限。品牌农业以“三品”认证为基础，对投入品使用、金属元素含量、生产流程等都有十分严格的要求，有利于推进农业标准化生产，提高农产品质量安全水平，特别是品牌农业产生的显著经济效益，能让尝到甜头的农民自觉推行绿色生态生产。如胶州市的10万余亩“胶州大白菜”基地，用肥全部采用农家肥和生物肥，杀虫普遍实行物理技术，农残降到最低标准。临沂市有一半以上的耕地建设成为品牌农产品基地，菜篮子产品“三品化率”达53%，农产品质量安全监测合格率达99%以上。品牌农业发展起来后，农民就会认识到只有好山好水才能产出优质农产品，滥用投入品很可能砸了“牌子”，从而增强保护生态环境、发展绿色生产的积极性，推动农业可持续发展。
二、我省农产品品牌呈蓬勃发展态势
近年来，全省各级各部门把农产品品牌建设作为开拓农产品市场、加快现代农业发展的重要举措来抓，不断加强组织领导，创新工作举措，初步形成了比较健全的农产品品牌培育工作机制。一是加强政策引导。2012年的省委一号文件明确提出“加快实施品牌战略，着力培育一批市场占有率高、有湖湘特色的中国知名品牌”，并督促相关部门制定具体实施意见。省农委把品牌创建作为省级龙头企业、省级农民专业合作社示范社评选的重要依据，引导新型经营主体积极争创品牌。长沙、郴州等市出台了品牌创建奖励机制，对获得知著名商标和“三品认证”的企业，给予一定的资金奖励。二是夯实创建基础。加强优势产区建设，重点培育粮食、生猪、蔬菜、油菜、柑橘、茶叶等10大优势农业产业，每个产业集中建设一批优势产区县，形成了一批区域特色鲜明的优势县、特色乡、专业村。深入实施“百企千社万户”现代农业发展工程，扶持新型经营主体发展，全省农产品加工企业发展到5.4万家，农民专业合作社达到4.6万家，企业、协会组织联结基地8200多万亩。三是强化质量管理。加强农产品质量安全监管，落实属地管理责任，完善监管体系，监管机构实现市、县和涉农乡镇全覆盖。推进农业标准化生产，全省标准化基地面积达到4200万亩，生猪标准化养殖规模突破2800万头，400多家龙头企业通过ISO9000系列、HACCP等质量管理体系认证。深入开展“三湘农产品质量安全行”活动，对所有的品牌农产 ……（未完，全文共9355字，当前仅显示2555字，请阅读下面提示信息。收藏《关于品牌农业发展的调研报告》）