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论如何规制公益广告中的商业元素——以中国平安公益广告为例

发表时间:2018/4/15 9:01:43
目录/提纲:……
一、公益广告的定义
二、分析中国平安在公益广告上如何规制其中的商业元素
三、分析中国平安在公益广告上规制商业元素的不足
四、公益广告在规制商业元素的做法
一、公益广告的定义
二、分析中国平安在公益广告上如何规制其中的商业元素
三、分析中国平安在公益广告上规制商业元素的不足
四、公益广告在规制商业元素的做法
……
论如何规制公益广告中的商业元素——以中国平安公益广告为例

目录

一、公益广告的定义
1.1 公益广告的定义
1.2 公益广告发展面临的问题
二、分析中国平安在公益广告上如何规制其中的商业元素
2.1 中国平安的公益广告案例
2.2 分析其中规制商业元素的技巧
三、分析中国平安在公益广告上规制商业元素的不足
3.1中国平安在规制商业元素上的不足
3.2如何解决中国平安规制商业元素的不足
四、公益广告在规制商业元素的做法
4.1合理规制公益广告中商业元素的方法技巧
4.2倡导公益广告应于企业形象一致

摘要
企业制作发布的公益广告之所以会含有大量的商业元素,是因为国内生产力低下,经济发展缓慢的发展阶段中必然存在的局面。合理的处理商业元素,致使商业元素能合理的出现在公益广告里是诸多企业需要解决的问题。正确的树立公益广告价值观,正确处理公益广告中“利”和“义”,合理将公益广告理念和商业元素完美结合,是实现企业和公益广告相互共存,共同发展的正确道路。
一、公益广告的定义
在当今社会,在商品经济的作用下,我们可以发现广告随处可见,商业广告已经是成为现代社会
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略792字,正式会员可完整阅读)…… 
姜灵钟曾提出,公益公告在发展的历程中不可避免的会出现商业化倾向,企业发布的公益广告具有一定商业化特征是公益广告在国内发展阶段中所必然出现的状态。诚然,公益广告想要在国内发展,必然需要通过企业的推动,而企业又是以营利为目的组织,企业发布的公益广告必然会掺杂着大量的商业元素。企业要想向工作树立良好的企业形象,公益公告无疑是最好的切入点之一,同时制作并发布公益广告是企业提升企业形象的最佳手段。如何完美地规制公益广告中的大量商业元素成为当今公益广告在国内持续发展中不可避免的难题。
二、分析中国平安在公益广告上如何规制其中的商业元素
2.1 中国平安的公益广告案例
同时,企业也意识到如果公益广告中的商业元素过多,这就和商业广告并无区别,这不仅不能很好地提升企业形象,反而会让受众感到反感,这更加不利于树立良好的企业形象。所以,如何睿智公益广告中的商业元素也成为了企业发布公益广告首先得解决的问题。对此,很多企业的公益广告就很不错。如通用电气的“照亮人生”,IBM的四海一家等等这些公益广告,这些公益广告很巧妙的和公司的商业广告完美结合,虽然并没有直接突出企业的产品服务,但是却突出了企业对社会的强烈责任感和社会意识。这样不仅仅起到了宣传企业本身的作用,还树立了高尚的企业形象,让公众对企业有更加深刻的印象,而且还不会产生抵抗的情绪。像这类的公益广告对于企业而言,实在是精神物质双丰收。这样的公益广告才算得上是真正的公益广告。
相对于上述所提到的企业,中国平安在公益广告这一方面可以算得上是国内的领跑者。中国平安曾以“和谐”为主题拍摄过一部公益广告,这部广告的_是表达对创建_和谐社会的憧憬。广告的主色调一开始便是黑色,寓意着社会中不善的一面,一个晚归的少女在黑暗中骑着单车独行,冬天的路上一个人也没有,寒风呼啸,女孩骑车经过的房屋都相继关了灯,这种黑暗的环境对于一个妙龄少女来说是相当危险的,而少女唯一能做的便是自己哼着歌给自己壮胆,而一位面容慈祥的买夜宵的朴素老人正在收拾摊位准备回家,在两人相互打过招呼之后女孩继续前行,至此,老人并没有忙着收拾摊位,而是在将摊位上幽黄的灯光照向前方正在骑行的少女,为她的前方照亮了道路。在少女一声道谢声中,广告进入了尾声,广告词“平安中国,和谐为本”的字样显现出来后,广告便结束了。
这是一则很成功的公益广告,不仅突出公益广告以为公众谋福利和提高福利为目的的_,还达到了宣传中国平安公司的目的,尤其是结尾的广告语,一语双关,不仅体现出了平安中国的和谐社会是需要相互关爱,相互帮助的,同时也让观众记住了平安中国的字眼,这不就很好的宣传了自家公司了吗?可以说这则公益广告不仅完美的吧商业元素和公益结合在一起,还让观众并没有产生任何突兀感,自然而然的就接受了“平安中国,和谐为本”的观念,同时也让观众记住了中国平安这个公司,很好的树立了公司的高尚企业形象。

2.2 分析其中规制商业元素的技巧
由上述案例可以看出,中国平安保险公司在公益广告上下了很大的功夫,中国平安的公益广告将商业元素和公益相结合,不仅对中国平安起到了宣传的作用,同时也让“和谐为本”的观念深入人心,这就是一则很成功的公益广告案例,这其中规制公益广告中商业元素的技巧又有那些呢?接下来让我们一一分析。
首先,必然是企业本身的问题。公益广告作为一个“新生儿”,在国内公益广告的运作机制并不是很完善,同时很多企业本身的公益意识也并不清晰,这就导致了很多企业的公益广告牢牢的把企业利益和公益捆绑在一起,很明显这就和公益广告的_原则相违背,因此这种公益广告一旦发布,其中所含有的商业元素必然是大于公益元素的,而这也就导致了大众在接收这类的公益广告时,会意识到企业的公益心是有条件的,是要用某些东西去交换的。这就不是公益,这是一场赤裸裸的交易行为,这是企业本身必须要意识到的重要问题,一个企业的公益意识如果强大,那么其制作发布的公益广告必然不会大量掺杂商业元素。
其次,一部优秀的广告作品,必然会消耗大量的时间、精力和金钱,同理,公益广告也是如此。因为公益广告的公益性,其反馈的价值肯定远远不如商业广告来的直接,为此,大量 ……(未完,全文共6334字,当前仅显示2224字,请阅读下面提示信息。收藏《论如何规制公益广告中的商业元素——以中国平安公益广告为例》