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论如何规制公益广告中的商业元素——以中国平安公益广告为例

发表时间:2018-4-15 9:01:45

论如何规制公益广告中的商业元素——以中国平安公益广告为例

目录

一、公益广告的定义
1.1 公益广告的定义
1.2 公益广告发展面临的问题
二、分析中国平安在公益广告上如何规制其中的商业元素
2.1 中国平安的公益广告案例
2.2 分析其中规制商业元素的技巧
三、分析中国平安在公益广告上规制商业元素的不足
3.1中国平安在规制商业元素上的不足
3.2如何解决中国平安规制商业元素的不足
四、公益广告在规制商业元素的做法
4.1合理规制公益广告中商业元素的方法技巧
4.2倡导公益广告应于企业形象一致

摘要
企业制作发布的公益广告之所以会含有大量的商业元素,是因为国内生产力低下,经济发展缓慢的发展阶段中必然存在的局面。合理的处理商业元素,致使商业元素能合理的出现在公益广告里是诸多企业需要解决的问题。正确的树立公益广告价值观,正确处理公益广告中“利”和“义”,合理将公益广告理念和商业元素完美结合,是实现企业和公益广告相互共存,共同发展的正确道路。
一、公益广告的定义
在当今社会,在商品经济的作用下,我们可以发现广告随处可见,商业广告已经是成为现代社会发展的一个重要标志之一。而商业广告作为向公众传播商品信息和诱发消费者购买行为的传媒形态,从广告初生时就已经和商品经济挂钩,息息相关。但是随着社会的进步,工业化的不断发展,越来越多的社会问题渐渐出现,而广告也是在商品经济和社会不断发展当初寻求一条突破商业色彩的新道路,那就是公益广告。
1.1公益广告的定义
从广义上讲,公益广告是以公众主体,为公众提高利益和谋求福利待遇而设计的广告;是企业向公众传递企业对社会的责任和意义,树立企业并非只是为谋求经济利益,而是积极解决社会问题和环境问题的企业形象而设计的广告。在《论公益广告的社会价值》中提到,所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。由此可见,公益广告是指不以盈利为目的,以公众为核心为公众切身利益和社会风尚所设计的广告。
1.2 公益广告发展面临的问题 ……(未完,全文共6323字,当前仅显示了894字。本文剩余内容已隐去,新文秘网www.wm114.cn正式会员可下载全文。请阅读下面提示信息。收藏《论如何规制公益广告中的商业元素——以中国平安公益广告为例》
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