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论文:探索传统产业线上线下融合发展之路

发表时间:2018-11-7 18:32:43

论文:探索传统产业线上线下融合发展之路

五金产业是永康的传统产业,其持续高速发展连锁带动了贸易流通、专业市场和专业展会的快速发展。随着“互联网+”时代的到来,五金产业找到新的发展方向。早在2015年,该市将“电商换市”作为市场转型升级的主引擎来抓。据不完全统计,目前该市电子商务企业已超1万家,网店10万家左右,其中淘宝网店6万多家,直接或间接从事电子商务人员超过10万人。在阿里巴巴研究院发布的报告中,永康电子商务发展指数位居全国第二。如何加快该市传统五金产业线上线下双对接发展,探求实体经济与虚拟经济的契合互促之道,是提升永康五金影响力亟待解决的问题。

一、永康五金产业“互联网+”发展特点

(一)全网推广不断凝聚资源。以五金产业和五金市场为根基,以大数据为基础,以服务为本源,自主打造了一站式产业服务“尚五金(***)”电子商务平台。截止目前“尚五金”电商平台注册会员数已达55万个,入驻企业商户9000多家,在线销售各类五金产品6万余件,辐射全国十多个省(市、区)。

(二)“双网联动”扩大投射
……(新文秘网http://www.wm114.cn省略731字,正式会员可完整阅读)…… 
。“互联网+”对于包括五金在内传统行业的作用,不仅仅是为实现交易、扩大销售,还可以管理经营品类、商户变化、价格趋势、优化合同和物流配送等。目前的五金产业线上发展不能完全体现“互联网+”的功能优势,仅着眼于产品销量上增加的定位和功能,缺少必要准入和约束机制的第三方平台,甚至会成为低端产品甚至假冒伪劣产品的避风港,既阻碍电商平台的强势发展,也有悖于产品升级的产业发展方向。

三、五金产业“双线”对接发展困境的原因分析

(一)市场准入门槛低,发展质量良莠不齐。一是在“最多跑一次”的改革大背景下,缩短企业开办时间,激发市场创业热情已成为大趋势,因此成为五金行业企业的准入门槛越来越低。二是迅速发展的企业数量与产品质量、售后等配套服务不相匹配,线上市场竞争主要靠价格吸引流量。恶性竞争扰乱市场秩序,质次价高或者低价竞争时有发生,严重影响永康五金电商形象。三是企业法律意识淡薄,广告宣传合规性不足,极易出现广告宣传用语瑕疵违法问题,导致职业打假投诉高发,挫伤电商经营积极性的同时,也分散了运营资源。

(二)平台运营成本大,发展效益入不敷出。面对线下依托传统的展销会、博览会惯性的饱和市场需求,企业没有在线上寻求新型销售、运营模式的主动性。部分企业把电商交易平台作为品牌营销战略的一部分,面对高额的运营人工成本、宣传成本、流量成本,仍愿意用其他盈利来填补线上亏损缺口,而不是在利用平台优势上下功夫,长时间下来或入不敷出或收益低下。

(三)配套设施不完善,产业发展难成一体。五金产品所处细分领域的产业链发展不规范,未能有一个垂直体系将辖区范围内做上游、中游、下游的五金企业紧密结合起来。也未能深度地结合各个相关产业,形成产品设计、平台运营发展、物流、支付、保险服务等相关产业有机统一的整体五金产业线上线下双融合平台。

四、促进五金线上线下深度融合的意见和建议

(一)依托地方特色,打造本地电商平台标杆。以“尚五金”平台为例,积极完善平台功能及服务建设。一是引入专业技术团队和运营团队强化电商平台服务功能。完善进销存体系、支付平台、物流配送情况等功能建设。从售后服务、客服对接、网页跳转等多方面优化线上购物体验,使其向大平台靠拢,实现引流引资。二是完善大数据分析,加快平台流量及转化率。从平台中抓取数据,丰富产品种类,严把产品品质,首推本地五金品牌,形成本地品牌融合力。设计定制高品质、高标准的热销产品。三是推动行业网站由信息流服务向信息流、商流、物流、资金流综合服务发展。将五金行业庞大的线下资金流引到线上,努力走出一条由产品销售向品牌经营、资本运营梯次攀升的转型发展之路。

(二)优化“散户”经营,推进电商创业园配套支撑体系建设。通过规划引领、政策扶持、服务支撑,推进永康电商产业形成集聚效应,优化基础设施和配套服务,推进电商集聚区建设。一是强化政策扶持力度。在创业园区选址,租金补贴、人才引进等方面给予电商散户创业支持。建立集物流集散信息、电子商务应用和网商创业为一体的现代化物流仓储基地和电子商务(网商)创业园,形成商贸型电子商务企业的集聚。二是鼓励园区引进企业完善配套服务。包括引进各类物流企业、广告公司、知识产权咨询公司、推广运营公司等,同时完善仓储基地、园区治安监控系统、大数据动态监测等电商配套设施,逐步实行统一配送、统一仓储、资源共享,提升创业园的综合服务能力。三是加强电子商务人才培育和引进。鼓励企业引进一批高素质、有丰富电子商务运营经验的电子商务高层次人才。同时,整合辖区现有的教育资源、调动培训机构力量积极参与电子商务、设计美工、摄影、电脑办公设备维修等各种配套业务培训工作。四是针对电商的法律短板,构建“部门监管、专业服务、行业自律”社会共治格局。联合专业培训机构组建常规化的“电商培训班”,以引导促规范,以小罚促监管,对网 ……(未完,全文共3506字,当前仅显示2052字,请阅读下面提示信息。收藏《论文:探索传统产业线上线下融合发展之路》
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