您的位置:新文秘网>>管理/>>正文

漫话管理:一定要打倒创意的汉奸

发表时间:2006/1/9 18:50:40

战功赫赫的中国军车爬不上坡,只好“有劳”丰田牌的“陆地巡洋舰”拿根铁链拽着走;
  威风凛凛的中国石狮,不但向驶过眼前的丰田“霸道”抬爪敬礼,还满腹感叹:霸道,你不得不尊敬;
  呼风唤雨的中国神龙,因为立邦漆的光滑顺溜,竟没“把持”住,从立柱上尴尬跌落……
  这就是如今在网上先后掀起轩然大波、激起民愤的“狮”、“龙”广告事件,这就是时下某些厚颜无耻的广告人自诩为前无古人、后无来者的“经典”广告创意。
  之所以轩然大波,是因为这些所谓广告创意把中国精神的象征“龙狮”猛涮了一把;
  之所以激起民愤,是因为猛涮“龙狮”的广告创意推销的竟是要卖给国人的东瀛产品;
  之所以厚颜无耻,是因为替东瀛人想出猛涮“龙狮”广告创意的正是几个“龙的传人”。
  如此云云,笔者不由想起一位搞哲学的朋友曾玩笑般说起:“从朴素的哲学立
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略586字,正式会员可完整阅读)…… 
质就是把东西卖给别人。那么既要卖东西给他,又顺便“问候”他妈一句,我想除了汉奸和傻*,天底下稍有血性的人都不会接受这样东西。
  同样道理,拿一个民族象征或尊严来开涮,这本身就是很极端的挑衅。不管是哪个国家、民族受到侮辱,都一定会奋起反击。而这种有关民族情感的事件,一旦扯上倭人,则必将是火上浇油之急。这实际上与反不反日倒无甚本质关联,内在原因还是倭人曾给中国人民带来的屈辱历史、生灵涂炭所造成的民族悲情使然。
  而“创意汉奸”正是因为缺失了这份民族情感,在抗日战争胜利年后的今天,在保钓事件波澜未平的今天,在倭人珠海集体买春过去不久的今天,在小泉纯一郎数度参拜靖国神社的今天,在倭人右翼军国主义蠢蠢欲动的今天,在倭人政界始终未能深刻反省历史罪行的今天,竟“寓意”深刻的让我们的雄狮为了一辆倭车而低眉顺眼、摇尾乞怜,让我们的巨龙因为一桶倭漆而四仰八叉、颜面扫地,试问:是可忍,孰不可忍?
  所以不管在哪个国家做广告,求新、求变,都应有度而不能破民族情感这条底线。
  对国内广告人而言,就算西方人可以拿国旗做短裤穿,但是在中国却是万万不行的;尤其是那些出于商业目的而刻意迎合客户出卖民族尊严的,一露头,就会被敲碎。
  有韩国第一美女之称的金喜善在日本演出时,坚决拒绝用日语向观众问好,就表现了一个韩国国民的自尊,给我们上了生动一课。
  再打其国耻家恨的失忆
  笔者不是一个极端主义者,而是一个理性者,从这一点出发,笔者认为“龙狮”广告创意是对中华民族的莫大讽刺,是拿着中国人的“国耻”打广告赚钱。
  “龙狮”广告事件发生后,再多的解释,再多的辩解,再多的歉意,都已经或即将成为过去,相信广大胸怀宽广的中国人不会就此揪着某某倭企的辫子不放,或是耿耿于怀经久不得释怀。但是这两出“创意汉奸”的共同点,是万万不可轻易放过的――它们都出自于中国人自己之手――“一汽丰田”汽车销售有限公司总经理古谷俊男在公开道歉时补上了一句话:两则广告的创意其实都是中国人设计的……但我们是广告主,我们要负责任;而立邦漆的负责人则表示“盘龙滑落”不过是几个中国创意人的飞机稿而已。
  尤其是在“立邦漆”的广告公布后,竟然还跟了一句评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”当然,这也出自于中国人之口。
  笔者不能料想听了这些话之后,其他国人的心理反应,但笔者确是实实在在地感觉心被狠揪了一把后,又被插上了一根针!
  而似乎除“龙狮”创意之外,这种靠国耻挣钱的例子还很多。
  案例一:青岛的一家涂料企业为宣传自己的产品,竟然在广告中打出“大日本”的招牌。
  什么“大日本油墨化学产品”、什么“大日本涂料印花专用产品”等广告牌,引起了青岛市民的强烈反感,许多市民认为看到“大日本”三个字,就让人想起当年日本侵华的罪恶行径,血的历史世代勿忘。现在居然有人以此做广告,实在教人义愤填膺。广告牌挂出的第二天就被工商局给封了。
  案例二:**年月日东北新闻网报道,沈阳市泰 ……(未完,全文共3256字,当前仅显示1644字,请阅读下面提示信息。收藏《漫话管理:一定要打倒创意的汉奸》
文章搜索
相关文章