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关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案

发表时间:2006/1/9 19:21:00
目录/提纲:……
一、旅游业界广告意识极其淡薄
二、旅游广告经费严重短缺
三、旅游广告整体水平偏低
一、制作内容:影视广告专题介绍
二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片
二、整合影视广告的细分内容:
三、专题片
一、旅游业整合营销传播的来临
二、关于葫芦山旅游的主题定位思考
三、葫芦山的旅游文化是什么?
四、旅游资源整合开发
五、葫芦山旅游业在××年面临的机遇
……

  
  关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案
  (简案)
  第一章中国旅游业急待广告的出现
  第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲
  第三章葫芦山旅游开发的整合传播思考
  附:导演介绍
  第一章中国旅游业急待广告的出现
  广告是什么?简单来说,广告就是一种吆喝、叫卖的方式与手段,一种单纯为商品销售而制作的方式与手段,一种传播信息的方式与手段。
  传播即经济,商品的一半是广告。世纪,世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会,一切都彻底信息化了。浩瀚和爆炸、繁复和玄微的各种信息甚至充满了我们的每一个毛孔。广告就是一种人为加强的浓缩信息,是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。这就难怪会有人把当今的时代形容为:“在我们每天呼吸的空气中,除了氧气和氮气之外,再就是广告了”。麦当劳是什么?美国人告诉我们说:
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略656字,正式会员可完整阅读)…… 
视台广告播放的盒带合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、游客留念购买或赠送的张。
  制作内容可大致上分为两大内容,一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告,二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片。
  
  二、整合影视广告的细分内容:
  不同形式的广告诉讼着不同的广告内容,以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同需求的客户_,不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点。因此,本方案的整合内容主要从以下三个方面(主题)出发:
  主题一:葫芦山的整体形象广告:
  影视创意文案:(略)
  说明:本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度,将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场,以一种品牌的形象推往市场,最大程度的让社会各界旅游消费_及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。
  本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”,或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境,洞天福地葫芦山”等等。
  主题二:按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告:
  影视创意文案:(略)
  说明:本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五一、十一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出,从产品出发,考虑的是尽可能增加产品的销售量,抓住黄金旅游周的契机与商机。
  本方案初步考虑可设计为五一、十一、慈云诞三个版本。为节约成本开支,五一、十一可使用同一个版本,在字幕、广告语上加以变动即可。
  主题三:针对不同需求的客户_不同诉求重点的叫卖型广告:
  影视创意文案:(略)
  诉讼一:葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题,以田园风光为展示,以学生、家庭为市场定位。
  诉讼二:葫芦山——进香之旅。主要以慈云si、葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题,以进香祈福、古刹观光为买点,以旅游观点、z-教信徒为市场定位。
  诉讼三:葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题,以家庭渡假、假日休闲为市场定位。
  诉讼四:葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题,以旅游套票为买点,以单位团体的商务旅游为市场定位。
  以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本,视其具体内容需要区分为秒、秒、秒三种版本。
  三、专题片
  专题片以内容、需求细分两种形式的制作。一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作,内容大约在——分钟之间,主要用于电视播放的广告宣传;一种是以风情片、导游片、资料片的形式制作,内容大约在——分钟之间,主要用于游客旅游纪念购买或赠送、展示宣传、员工培训或导_程路线、导游词(讲解词)培训方面。
  第三章葫芦山旅游开发的整合传播思考
  一、旅游业整合营销传播的来临
  我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白,是能引发回应而不是刻意炒作。
  传统的旅游传播已经过时,“酒香不怕巷子深”观念早已落伍,以坐待商将成昨日星辰,在信息爆炸的今天,新的旅_销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。
  过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”,现在最时 ……(未完,全文共5246字,当前仅显示1842字,请阅读下面提示信息。收藏《关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案》
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