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年手机市场预洗牌将仅剩两三家国内企业

发表时间:2006/1/9 19:24:30

**年上半年的国内手机市场可谓“一半是海水、一半是火焰”。一方面国内市场需求仍然旺盛,无论从零售渠道的反映还是从媒体广告的表现,手机仍然是最有利润的一大产品门类;另一方面,国内手机企业哀鸿遍野,产业界充斥着倒闭、下滑等让人人心惶惶的字眼,国产手机份额急剧下滑的同时现有的手机产业格局面临改变。
  去年就有不少业内专家预测手机市场竞争的最后结果很可能剩下两三家国产手机企业和五六家国际企业,看来,一切正在向这一格局靠拢。
  国内手机市场增速有所回升
  根据赛迪顾问发布的统计数字,**年上半年度中国市场累计销售手机万部,销售额超过亿元人民币,销量同比**年增长了近。两位数的增速对于移动电话普及率已达的国内市场来说是一个鼓舞人心的数字。另一调
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显。
  蒋利峰表示,一线企业市场份额的攀升与其进一步调整产品、价格和渠道策略密切相关。从**年开始,诺基亚、摩托罗拉便不断针对低端用户和手机新兴市场推出低价手机,同时不断扩大渠道直供范围,对原来依靠价格优势和渠道优势的国产手机遭受了巨大的打击。
  点评:产业发展到一定规模后,巨头企业有实力在任何一个层级的市场行使话语权,所谓的超低价可能只是“老大们”清理手机地界混乱局面的一种手段。
  国产手机企业噩耗不断
  在国产手机市场份额不断下滑的情况下,国内手机企业本来已经摊薄的利润受到严重打击,集团、托普、波导股份、夏新电子……一些以手机为主要利润来源的上市公司纷纷发出上半年业绩预亏公告,更有一些企业退出了手机界,徒剩一团糟的债务等待处理。据悉,中科健拥有亿元人民币的巨额亏空,即便能通过资金重组暂度难关,要在竞争激烈的手机界真正复苏,希望也十分渺茫。
  同样,曾经是广东省第一大手机制造企业的南方高科在月初因突然中断资金链而被迫停产,现在,除了解决债务官司外,其产供销基本处于停滞状态。据了解,在今年月爆发资金链中断问题的南方高科其实在去年就已危机重重,其总裁陈震去年一年都在努力寻求新的资金注入。“现在还有太多国产手机企业处于去年南方高科的境地,一旦脆弱的资金链发生问题,将出现全线崩溃的情况。”业内观察家表示。据悉很多国内手机企业已经纷纷减员,其中包括作为国产手机老大的波导和。“再这样硬扛下去,还有几家能扛到年底?”一位记者同行慨叹说。
  点评:连西门子手机都能从全球第三的位置上溃败下来,手机行业没有什么事情不可能发生。
  下半年市场洗牌更加彻底
  难道手机行业真的没钱可赚了么?那么国际企业又凭何赢利呢?波导股份副总经理戴茂余指出,国际手机企业在低端市场求量而在高端市场求利,而国产手机因为以往只在低端市场求微利,当这部分微利都被摊薄的时候,自然就无利可图了。
  摊薄这部分利益的,除了国际企业外,还有去年以来一直为国产手机“正规军”痛斥的“黑手机”。据戴茂余介绍,包括水货机和贴牌机在内的黑手机的年销量在万部以上,相当于诺基亚一年在中国的销量,这些黑手机以更低的价格严重威胁了国内手机企业的销售。而手机市场的新进入者却认为恰恰是黑手机的存在,说明手机市场仍然是有利润的。“手机行业还是赚钱的,要不怎么还有那么多企业要拼命挤进手机领域呢?”今年新获得牌照的创维移动市场负责人沈健向记者表示,“那些现在不赚钱的手机企业完全是因为企业经营不善。”赛诺数据表示,在普遍下降的态势下,联想、中兴、海尔、等手机企业却在上半年取得了不错的成绩,联想手机市场占有率甚至已经跃升为国产第二,替代了。“联想能有现在 ……(未完,全文共2279字,当前仅显示1449字,请阅读下面提示信息。收藏《年手机市场预洗牌将仅剩两三家国内企业》
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