目录/提纲:……
一、重庆策划界的竞争形势
二、目前重庆策划机构的主要服务范围
一、策划项目细分
二、主要策划业务的特点分析
一、楚风策划主导客户分类
二、主导客户主要需求分析
一、发展前期准备阶段:努力塑造自身品牌
二、发展中期操作阶段:拓展客户网络提高自身服务素质
三、预期效果
……
前言
数次大项目及几年来若干个案的策划成功,使楚风策划积累了大量经验并以此立足于业内,这也是楚风策划信心的来源。二十一世纪的第四个年头,中国西部经济空前发展,面对良好的业内发展环境,如何抓住发展机遇扩大知名度真正把楚风做大做强,摆在楚风策划面前的是一场严峻的考验。
一、重庆策划界的竞争形势
⒈渝中区、渝北区、南岸区和高新区是重庆策划机构较为集中的几个地区,这些策划机构的主要业务来源还是较多的在本区附近,体现出一定的地域性,各自为营且有相对固定的客户_。
⒉多数策划机构的策划业务繁杂、数量多、给人映象模糊不清晰。
二、目前重庆策划机构的主要服务范围
纵观重庆策划机构目前的主要业务范围集中在:企业形象策划、广告策划、商业策划、营销策划、展览展销活动策划等传统策划,以其它如标志创意设计策划、产品包装设计及宣传册策划、产品服务策划为辅。在高端市场,高端企划及高端品牌策划涉及甚少,整个重庆市的高端策划几乎都是聘请国外或外地策划机构操作的,
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商业展销活动
文化节策划业务等
二、主要策划业务的特点分析
.企业形象策划风靡一时的策划
.客户目的:提高产品附加值和市场占有率、扩大企业知名度、培育驰名商标等
.发展优势:
见效快,客户能很快对策划工作做出评价。
容易给人留下整齐的统一的企业映象
.发展劣势:
随着时间的延续企业往往不能把形象策划内容完全保持住,丢失的部分往往会影响整个策划案。
企业形象策划除了能暂时为企业换套新衣外,不能带来其它直接的实质性利益,这种现象企业一旦注重便很难深入挖掘其它业务,因此对于同一策划主体而言,企业形象策划不具有连续开发性。
.商务策划最具商业性的策划
.客户目的:让该商务项目成功进入市场
.发展优势:
商务策划项目的标的较大,策划规模大
持续时间长
收益丰厚,回报高
.发展劣势:
见效时间长
见效效果有时与客户期待的不一致
回报高低标准不容易认定
.广告策划最需要贴近消费_的策划
.客户目的:起到广而告之目的,服务于企业的整体营销战略
.发展优势:
有市场,需要广告策划的主体数量庞大
一个创意能使整个策划案成功
见效快
能较好地服务于企业营销战略
.发展劣势:
创意缺乏将损毁整个策划案
与其它策划相比较多的依赖媒体
广告策划预算有时会限制实际费用的使用
.营销策划现今市场需求最大的策划
.客户目的:要求对即将进入市场或已经进入市场的商品和服务进行定价战略、促销战略、分销战略等全面的谋划
.发展优势:
市场大,可以说任何想赢利的企业或个人都需要营销策划
直接的见效方式
实用性和操作性强
.发展劣势:
如一味把重心放在这项业务开展上会出现市场相对数量较小的问题,原因在于很多企业特别是大中型企业都有自己的营销策划部门。
.展览展销活动策划策划行业永远的蛋糕
.客户目的:使策划活动达到促销、扩大宣传、展示文化及其它活动策划目的。
.发展优势:
活动策划的数量巨大
操作性强
持续时间短
结果出现快
.发展劣势:
案源渠道窄
个别专业的展览策划还需有特殊的专业要求。
第二部分楚风公司优势分析
楚风策划公司的优势特点
经历过多年风雨的楚风策划如今已经形成固定的经营模式和营销渠道,纵观整体,有如下五点最重要的优势:
具有媒体背景这一点对于有服务性质的策划公司来说是一笔巨大的财富,拥有媒体资源可以使公司在宣传及信息来源方面优于其它竞争者,获得较好的宣传和及时的信息是现代经济竞争中两把锋利的武器。
知名新闻人士的联合打造这是楚风策划的另一宝贵财富,新闻人士的丰富经验有助于更好的为客户提供全方位策划服务,他们广泛的社会交往关系是发展业务的良好基础。
高素质的顾问团这个团体由清华、北大、重大、商学院等院校知名教授学者以及_电视台、新华社、人民日报、经济日报等_传媒资深记者组成,可以说这绝对是个令众多同行眼红的“豪华阵容”,它能更好的为客户提供优质的策划方案。
大量的成功策划经验大量的实践使楚风策划有了足够的底气应对残酷的市场竞争,实践才是理论的基础,从成功 ……(未完,全文共6001字,当前仅显示2108字,请阅读下面提示信息。
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