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医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案

发表时间:2006/1/9 19:46:32
目录/提纲:……
一、目的
二、某某医院市场现状分析
三、某某医院下阶段服务目标定位
四、某某医院高校宣传策略
五、《都市女孩》简介
六、活动构架
七、费用预算
八、结案说明
……

  医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案
  
  一、目的
  
  利用《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度,宣传某某医院服务内容,提高医院的知名度和美誉度,强调专业品牌形象。
  
  二、某某医院市场现状分析
  
  某某医院是西北地区首家以女性医疗服务为主体的专业医疗机构,融预防、保健、医疗、整形美容为一体,集专家、高新科技、高端设备之大成,汇集了一大批国内外知名专家和教授,巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治疗设备,建立了超净化洁净手术室,实施全程陪护,温馨就医的服务理念,精心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛,不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。
  某某医院将凭借有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术,高科技的医疗设备、舒适的就医环境,完善配套的服务设施,严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女性朋友
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略642字,正式会员可完整阅读)…… 
引起女生的戒备和排斥,使其接受了了解某某医院的品牌和服务,尤为重要。
  
  经过对在校大学生生活现状的分析,我们决定用举办选美比赛的形式,吸引女大学生的眼球,以大赛为载体,对医院进行宣传和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《梦想中国》、《新丝路模特大赛》等比赛,在大学校园里引起很大的反响,大大刺激了女大学生参加次类节目,展示自己的欲望,且这种活动容易参与,影响面广泛,也比较容易引起社会的关注。
  
  经过研究讨论,我们将本次活动确定为:“健康之星”—某某医院形象代言人校园选拔赛。
  
  五、《都市女孩》简介
  
  《都市女孩》作为西安台著名娱乐节目,在年轻人_,尤其是高校中,享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目近期以完成其改版工作,以全新的形式展现在西安市民面前。与旧的节目编排相比,主要有以下特点。
  
  摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式,以活动的形式组织一个播出季的节目(暂定三个月),以此为出发点为栏目自身的宣传炒作提供足够的的卖点,从而最大限度吸引观众的注意力。
  
  节目主要采取名女孩守擂,每期从中淘汰一人,另有名新人通过数层比拼决出人晋级守擂的方式。守擂女孩每上一期节目即可获得元奖金,奖金可累积,直至该女孩被淘汰。通过这种方式一方面可保留优秀的女孩,进而保证节目质量,同时还不断有新人加入,保持对观众的新鲜感。
  
  借鉴其他台成功节目的手法,增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节,增强节目的精彩程度、紧张度和悬念感,改变以往本节目单调地展示女孩才艺的状况。由于优秀女孩可以多次、连贯地参与节目,栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训,而这个变化进步的过程也将完整地展现在节目中,从而将观众的注意力从以往简单地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来,换言之,可大幅度提高观众的忠诚度。
  
  统而言之,改版后的节目_是:几位优秀女孩的成长、变化过程。从这个角度上说,节目将带有很大的真人秀成分,可以大幅度提高收视率和产品宣传的影响力度。
  
  六、活动构架
  
  近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛,获得了很大的成功。这种合作方式正是我们某某医院的范例。而我们的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台,同时扩大延伸活动周期和宣传效果的系列活动,必将达到更好的效果。
  
  前期宣传报名
  
  ①《都市女孩》节目,电视台广告宣传征集选手。
  
  ②各报纸、电台综合报道宣传。(主要为各高校校内报纸、校广播电台、等。直接针对目标_,投入少,针对性强,预期效果好)
  
  ③各高校学生会,社团发放女子医院单及报名单,以学校为单位组织报名或个人报名。
  
  节目流程:
  
  海选:外拍形式,由男主持人及评委点评所有报名女孩的才艺,最后挑选出名进入节目部分角逐晋级。外拍地点为西安各知名高校人流集中处,如操场、主干道等。
  
  现场部分
  
  ①名海选出的新人出场,由专业造型师评点其整体包装、造型。评委打分,从人中淘汰人,其余人随后退场由造型师在后台对其化妆、换装。
  
  ②名守擂女孩出场,主持人简单采访、回顾其参与节目过程。
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