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dm免费直投杂志商业计划书

发表时间:2008/4/12 12:05:25
目录/提纲:……
一、项目简述
(一)刊物形式及内容:
(二)刊物传播:
二、项目优势及特点简介
(二)项目市场定位:
(三)项目优势:
三、商业赢利模式
(一)杂志广告经营:
(二)渠道整合营销:
(三)受众数据库开发:
(四)商业活动&市场推广互动双赢:
(五)电子商务:
四、杂志规划
(一)针对各地区进行市场具体调查
(二)投资/经费落实到位
(三)工作人员聘用及培训
(四)发展企业理事单位和广告代理运营商,进行广告销售和市场推广
(五)建立各地区联络部,开始相关信息、数据收集,筹备杂志创刊号
(六)杂志网站开通
(七)发展会员俱乐部及多种经营
(一)人员设置及薪资设置
(二)域名设置
(三)合作需求
(四)执行排期表
……

  《商闲*家逸[sunshine.joy]》
  dm免费直投杂志商业计划书
  一、项目简述
  《商闲*家逸[sunshine.joy]》本着引领前沿时尚,每期分为商业人士休闲、居家人士引导两大主题,推广知名品牌,服务社会、企业、潮流的宗旨,为商业与生活的交流与互动架接桥梁,同时与主刊《西部兰艺》提倡生活精华元素相辉映。
  (一)刊物形式及内容:
  1、规格标准:《商闲*家逸[sunshine.joy]》采用250k铜版纸封面全彩印刷,轻涂纸内页,预计60p-100p,大度8开分装成册;
  2、栏目设置:
  《商闲*家逸[sunshine.joy]》考虑到社会_兴趣多元化,需求多样性,为达到最佳传播效果,《商闲*家逸[sunshine.joy]》内容按相关主题采用暖色调风格的印刷版式:
  主题一:《商闲sunshine》—— 传播精神火种•把握文化脉搏•开启智慧源泉•提倡闲情逸致。
……(新文秘网https://www.wm114.cn省略685字,正式会员可完整阅读)…… 
受众最低将上百万。
  2、消费能力强劲。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的兰艺所接触的人群皆为成功人士,_的消费能力强,举例而言,此_看重生活质量而不担心经济承受力。
  3、直击_领导者。人是社会的动物,也是社会_的一份子,因此难免受到_互动的影响。此种组合体具有共同目标、行为规范、_意识、_结合力和制约力,一般来说,_沟通有四种向度,即沟通网络、沟通方向、沟通内容和沟通干扰,其中以沟通网络最为明确,可看出_成员的地位。在消费者行为研究中,若能掌握住谁是_中的领导份子,就可知谁最可能是意见领袖,且可了解哪些成员是_中的分子,因此,我们抓住商务人士在社会与家庭中的领导地位,将距成功更近一步。
  4、受所处年龄阶段与休闲娱乐特点的影响,与dm传播途径切合。追求成熟品牌、可信赖产品和消费、生活方式。受众_消费心理、消费习惯稳定,消费需求具有较大弹性与可持续性;理性消费、个性消费、品位消费、社交娱乐消费倾向明显;具有求新求异和突出品位的复合心理特征,易受产品、服务的成熟导向的影响,是产品上市、品牌推广的极佳受众。
  5、巨大的潜在高端消费能力。父系社会中的成功男士对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视,且工作之余后将是中高端消费_的中坚力量,届时,他们对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为,创造难以估量的消费需求。因而,企业通过刊物对市场的开拓耕耘决不会仅仅只是眼前的短期利益,针对这一主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广,在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比,从而取得绝佳的营销效果。
  (二)项目市场定位:
  成为市场影响力中心——
  信息整合传播平台+渠道直效营销平台+数据库复合开发平台
  通过对杂志的复合经营,在市场建立一个唯一、主导的资讯信息传播平台,以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础,最大程度的与企业商家、广告商互动双赢,打造整合直效的渠道营销平台,在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。
  (三)项目优势:
  1、市场领先优势:目前,dm刊物繁杂多样,但大多仅限于无品位广告刊物;而成都几家比较成型的dm杂志,市场占领除《中邮专送广告》在全川铺开外,需要有新形式的主导刊物来满足大范围的精神和信息方面的需求,而《商闲*家逸[sunshine.joy]》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。
  2、服务优势:定位于“商务男士为中心的社会_、家庭范围生活资讯指南”的《商闲*家逸[sunshine.joy]》,其“全方位、多功能为生活服务”的办刊宗旨决定了刊物的形式、内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性,通过开展各种服务活动,使受众更直接、更方便、更快捷的解决生活、娱乐、家庭中的一系列实际问题。
  3、_优势:由于受众具有相对的集中性、稳定性,从而能够真正实现定向直投的到达方式,同时,我们将根据市场和受众需求,利用_基础开发其它市场资源。
  4、渠道优势:在全川二级市场设联络部,充分利用原有兰艺资源,建立稳固直效的发行渠道和庞大的会员网络,从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。
  三、 商业赢利模式
  (一)杂志广告经营:
  版面广告、消费导航图、书签、商务礼品、广告夹页等形式
  (二)渠道整合营销:
  a.代理企业商 ……(未完,全文共3811字,当前仅显示1925字,请阅读下面提示信息。收藏《dm免费直投杂志商业计划书》
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