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深化文化_改革 经营新闻的公信力

发表时间:2008/6/22 14:39:03


  深化文化_改革经营新闻的公信力
  内容摘要:目前,有一批有眼光的读者掀起打破“书、报纸上都这么说的”就是神圣正确的潮流,于此开始了人民对于媒体传播信息辨证选择性地接受的时期,公信力问题开始浮出水面。当前媒体公信力危机的产生则要问责于媒体自身_改革的滞后。这是因为目前我们的媒体大都实行的是“事业性质企业管理”的模式,这导致了媒体、公信力、运营三者存在着分离的状态。为了自身经济利益,有一些媒体常常采用标新立异的手法引发争议和关注,通过损害公信力来赢得超常的收听率、收视率和市场份额。但因为_原因媒体所损害的公信力有相当部分于主管的党委和政府来承担,这部分损失的公信力往往又因党和政府的权威和其他服务所弥补,所以它对媒体的反噬性就不会那么明显和迅速,所以一些媒体往往就有意无意地在经营过程中通过伤害这种公信力来获得经济利益。
  在媒体竞争日益激烈的今天,一旦媒体新闻内容及新闻价值取向与客观事实或受众长期以来形成的主观经验相悖,就会产生公信力危机。所
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拜”时期。
  随着中国民主与法治的推进,社会政治的开明以及科学技术的发展。我国媒体从平面纸质,变为立体的_、图像、网络,从滞后传播到近乎同步传播,从数量极小到数量极大,从信息产品的同规格加工到多样化产品……在这种变化中,受众有了可印证信息的途径。在信息极大丰富状态下,一批有眼光的读者被培养起来,他们在长期的阅读过程中养成了信息比较和甄别的习惯。正是这一批有眼光的读者掀起打破“书、报纸上都这么说的”就是神圣正确的潮流。他们开始质疑新闻媒体的一些做法,并反思媒体与自身、媒体与社会的关系。于此开始了人民对于媒体传播信息辨证选择性地接受,“媒体崇拜”的美丽光环被摘下,媒体公信力的问题浮出了水面。
  “媒体崇拜”不是公信力,也不是因为没有了“媒体崇拜”使得公信力发生危机。同时也要明确,并不是因为媒体的激烈竞争导致公信力丧失。我更愿意将其中的关系表述为,公信力缺失已经长期存在,只是在政治开明的景况中才被人们意识到。而媒体的竞争加剧,媒体的操守却没能得到相应的改善,于是加快了公信力危机的到来。公信力危机应该是社会文明达到一定程度后,媒体为自己的所作所为承担的后果,是媒体不适应社会文明发展的一个表现。总之,“媒体崇拜”的破除是文明的一大进步,而公信力危机的产生则要问责于媒体自身_改革的滞后。
  现行_下媒体公信力怎样流失
  我国新闻事业发展主要经历了四个阶段,即50年代到70年代国家对新闻事业发展采用的是全部财政划拨政策阶段;90年代初起国家逐渐改变了靠财政拨款办新闻事业的管理模式,“事业性质、企业管理、企业经营、自负盈亏”的管理方法逐渐被推广;1993年6月__、_发布《关于加快发展第三产业的决定》,正式将媒体经营列入第三产业以及自2002年_十六大报告把文化区分为“文化事业”和“文化产业”,_十六届_全会进一步提出要“促进文化事业和文化产业协调发展”等四个阶段。目前,我市大部分新闻单位跟内地许多地方一样,还是处于“事业单位企业化管理”_和媒体经营阶段之中。在这个阶段之中,媒体公信力流失主要表现在以下两种形式:
  其一、“事业性质、企业管理、企业经营、自负盈亏”的模式,媒体、公信力、运营三者存在着分离的状态。在目前的_下,作为特殊的国家垄断行业,新闻媒体还是政府机构的一部分,这样的媒体公信力在很大程度上还蕴涵着党委权威和政治级别。在这种情况下,媒体的公信力并不属于媒体本身,而更应看作属于主办方和主管方,也就是属于党委和政府的。公信力属于党委政府,运营效果由媒体自身承担,媒体公信力因此沦落为最容易被一些经营者变卖的国有资产。
  一些媒体在考虑如何生存,并且如何更好地生存时。广告经营是目前媒体重要甚至是唯一的生存途径,媒体在经营中十分关注收听率、收视率和市场份额,因为这是企业投入广告的数据,关系到媒体的经济效益。为了自身经济利益,有一些媒体常常采用标新立异的手法引发争议和关注,通过损害公信力来赢得超常的收听率、收视率和市场份额,甚至在经营中让广告虚假宣传,或以“新闻形式”进行广告宣传。
  受众看媒体的形象和公信力,不仅是根据新闻来判断,还要根据广告来判断。所以广告在承担媒体经济支柱重任的同时,还承担着与新闻一起合力打造媒体诚信形象和提高媒体公信力的重任,一家媒体尽管其发布的新闻具有很强的公信力,但如果其有相当数量的广告诚信缺失,档次很低,那么整个媒体的公信力也会被拉下一个或几个档次。但因为媒体所损害的公信力有相当部分于主管的党委和政府来承担,这部分损失的公信力往往又因党和政府的权威和其他服务所弥补,所以 ……(未完,全文共5500字,当前仅显示1931字,请阅读下面提示信息。收藏《深化文化_改革 经营新闻的公信力》