中国手机产业市场结构分析

　　中国手机产业市场结构分析
　　
　　
　　引言
　　
　　据统计，2001年至2006年国产手机市场份额分别为15.3%、36.5%、52.9%、49.1%、43.6%、32.92%。回顾国产手机企业的发展历程，从2000年的起步，2001年、2002年的积累到2003年的辉煌，再到2004年至今的回落，正在描画出一条完整的抛物线。目前，国内的手机产业正在经历重要的转型：手机生产企业正着力于摆脱以往粗放的扩张模式，向精品竞争策略转变。在这种形势下，对我国国产手机行业的产业结构特征进行系统分析,就具有相当重要的意义。
　　
　　一、市场集中度分析
　　
　　市场集中度,是用来表示具体某个产业或市场中买者或卖者具有的相对规模结构的指标,包括买方集中度和卖方集中度。拘于买方集中度的产业局限性,本文所探讨的市场集中度主要是指卖方集中度。
　　
　　1、市场集中度的基本指标
　　
　　(1)绝对集中度指标。最基本的市场集中度指标是绝对集中度指标，通常用在规模上处于前几位(如cr4 是指前四位)企业
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不同企业生产的同类产品在质量、性能、服务等方面存在着差异所导致的产品间不完全替代的状况。产品差别化的重要性在于对买者需求造成影响,减少了同一产业内不同企业所生产的产品的可替代性,从而带来市场竞争的不完全性。
　　
　　1、机型
　　
　　这是2003 年国产手机后来居上,超过洋品牌而制胜的法宝。国内品牌在不掌握手机_、次_技术的局面下,采取了从机型、铃声等产品边缘突破的方式,小巧玲珑的造型非常适合中国人的审美观。到目前为止,追求外形设计突破还是国产手机最突出的优势所在。面对越来越短的流行周期,手机厂商只有加大马力生产出“新产品”才能赶上市场节奏。当然,这样做的直接结果就是没有规模经济,经营成本迅速上升,利润急剧下降,而就产品本身来讲,制造商们局限于浅层次的外观设计对整个手机行业的健康发展并无益处。
　　
　　2、功能
　　
　　除了时尚漂亮的机型,手机企业也纷纷向智能化进军,cdma、gprs、双模、拍照手机等功能机纷纷出现,满足了中国市场日益多样化的需求,同时也增加了手机的差别化,提高了手机企业的利润。从2003年开始,国内可拍照手机品种激增,全部机型加起来不下30款,2003年全球就销售了5500万部拍照手机。而从2005 年开始,全球手机市场的主要趋势还是彩屏、拍照、智能手机和3g 手机。
　　
　　3、品牌
　　
　　品牌是一个最具有价值和_竞争力的元素。当年,波导在步入手机市场后,就在国产手机中第一个使用了“美女秀”,请当红艺人李玟打造自己的品牌,让“波导,手机中的战斗机”深入人心。但目前大部分国产手机厂商为了抢占市场,一般采用贴牌方式进入,很少去制定品牌发展策略。尽管2003年,国产手机已抢占了50%以上的市场份额,但在市面上叫得响的品牌却只有联想、波导、夏新等少数几个。
　　
　　三、进入壁垒
　　
　　进入壁垒通常又称为进入门槛,它指新企业要想进入某一产业,就会对该产业内在位企业构成竞争,并会遇到许多相对于在位企业较为不利的因素。形成进入壁垒的原因主要有5个方面:规模经济、必要的资本量、产品差别化、绝对费用和政策法律制度。由于中国手机市场产品和产业的特殊性，导致其存在较高的进入壁垒。首先，手机属于通信终端消费电子产品，电子产业规模经济壁垒明显，厂商只有进行大规模生产才能享有规模经济所带来的各方面的成本节约。其次，在位厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传，在消费者心目中产生了较高的美誉度，新厂商必须花费大量的资金进行研究开发和促销活动，才能获得消费者的认可，形成产品差异化壁垒。本文重点阐述手机行业的三大进入壁垒:政策壁垒、技术壁垒和专利壁垒。
　　
　　1、政策壁垒
　　
　　政策壁垒一般是国家政府部门根据行业特点和国内市场情况制定的有关政策,以扶持国有企业或者保护消费者利益的进入壁垒。为扶持国内自主的移动通信产业的发展,改变移动通信系统和终端依赖进口的被动局面,_于1999 年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》(5号文件) ，明确规定国内生产和销售手机必须经过信息产业部批准，实行生产许可证制度。5号文件实际上的确帮助了国产厂商迅速崛起，然而由于这种政策法规壁垒的存在，加大了进入手机行业的难度，许多厂商只能对中国手机市场“望证兴叹”。该文件还在一定程度上为国产品牌手机减少了竞争对手,限制了过度竞争,为把国产手机企业做大做强争取了时间。然而随着国内市场的逐步开放,将来手机制造行业牌照的逐步放开也是大势所趋。
　　
　　2、技术壁垒
　　
　　在手机领域，_技术主要体现在硬件和软件两个方面。硬件基本上指_芯片层，是手机最_的技术。目前这一块主要为全球几大芯片厂商所垄断，包括ti、英特尔、飞利浦、高通等。软件分为底层软件和应用层软件两大部分，底层软件是手机_知识产权的关键，包括物理层和协议栈软件。物理层软 ……（未完，全文共4230字，当前仅显示2136字，请阅读下面提示信息。收藏《中国手机产业市场结构分析》）