茅台酒涨价原因分析

茅台酒涨价原因分析

2010年下半年后，茅台酒开始频繁涨价。7月中旬，53度飞天茅台零售价每瓶850元，8月中旬涨到998元，11月涨到1200元，12月中旬涨到1388元，到201*年1月春节期间，涨到了2000元左右。从2000年至201*年，茅台酒从300元左右涨到2000元左右，涨幅达
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酒属于百年民族品牌，由于工艺特殊性及品牌效应，使其在高端白酒市场上竞争对手很少，处于垄断地位。根据垄断市场结构的特点，厂商可以对某一类产品的生产和销售实行完全的或某种程度的控制。垄断者可以通过限制产量、提高价格，使企业获取超额利润。茅台酒厂凭借其在白酒市场上的垄断地位，有能力对茅台酒的生产和销售实行一定程度的控制，通过不断提价使企业获取超额利润。
三、需求弹性
茅台酒的需求弹性小。在白酒市场上，只有五粮液、国窖1573等极少数品牌勉强可以与茅台酒抗衡，但影响力也远没有茅台酒大，造成茅台酒无接近替代品；另一方面，茅台酒消费_特殊，由于茅台酒基本上是富豪消费和公款消费，价格上涨对他们的消费愿望影响较小。以上两方面的特征决定了茅台酒是价格需求弹性小的产品。根据价格需求弹性原理，对需求弹性小的产品，需求量减少的幅度小于价格上升的幅度，价格上升使企业总收益增加。茅台酒厂正是看准了茅台酒的这一特征，认为提价对茅台酒的销售量影响微乎其微。提价在某种程度上进一步证明了茅台酒的稀缺性，所以，企业选择了涨价来实现利润的最大化。
综上所述，供求失衡、寡头垄断、需求弹性是茅台酒涨价的主要原因。未来，如果没有外力干预，仅从上述原因分析预测， ……（未完，全文共1054字，当前仅显示670字，请阅读下面提示信息。收藏《茅台酒涨价原因分析》）