奇瑞QQ平面广告设计

丽水学院
毕业设计（论文）
（2013届）

题 目 奇瑞QQ平面广告设计
指导教师 卢敏
院 别 工学院
班 级 计网10高
学 号 10304100122
姓 名 黄章磊


二〇一三 年 三 月 二十四 日

总 目 录

1． 诚信承诺书
2． 任务书
3． 设计正文
4． 中期检查表
5． 指导记录
6． 成绩评审表



诚 信 承 诺

我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《奇瑞QQ平面广告设计》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。


承诺人（签名）：黄章磊
指导老师（签名）：卢敏

2012年12月8日
















丽 水 学 院
毕业设计（论文）任务书
（2013届）

题 目 奇瑞QQ平面广告设计
指导教师 卢敏
院 别 工学院
班 级 计网10高
学 号 10304100122
姓 名
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1364字，正式会员可完整阅读）……　
年 月 日
二级学院毕业论文工作领导小组审核意见：

主管领导（签名）
年 月 日
注：1.指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。
2.此任务书最迟必须在学生毕业设计（论文）开始前下达给学生。








奇瑞QQ平面广告设计

专业：计算机网络 班级：计网10高 姓名：黄章磊 指导教师：卢敏

摘要 平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标_，是搞好平面广告设计的重要课题。色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。一、色彩的生理功能人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。轿车已来越多地进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡及人们收入水平的差距，对汽车的需求走向了进一步的细分。由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此如何把握消费者的心态，突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，在众多的消费_中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的营销方式和优良的性能价格比吸引客户。令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关键。

关键词 Photoshop 平面设计 汽车 代步工具 消费








目 录

引 言 2
第一章 平面广告的基本概念 3
1.1 平面广告的基本概念 3
第二章 软件的功能及应用 4
2.1 CorelDRAW *3软件环境 4
2.2 CorelDRAW *3功能及工具的应用 4
2.3 Photoshop CS 软件环境 6
2.4 PHOTOSHOP CS功能及工具的应用 6
第三章 点、线、面在平面广告中的应用 8
3.1 造型要素：点 8
3.2 造型要素：线 9
3.3 造型要素：面 9
第四章 平面广告立体化表现形式 10
4.1 “立体化”表现形式的产生 10
4.2 “立体化”表现形式在平面广告中的运用 10
4.2.1利用空间环境 10
4.2.2利用多媒体技术 11
4.2.3利用视错觉表现形式 11
第五章 调研报告 12
5.1 行业竞争分析 12
5.2奇瑞QQ市场内外环境分析 12
5.3回顾奇瑞转型营销时代 13
5.4放眼奇瑞汽车市场未来 14
创作心得 16
参考文献 17






引 言

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装的重要性促使了包装设计这个产业的兴起，也因此产生了各种关于包装设计的软件，如。本论文先介绍CorelDRAW软件对于图形图像、色彩、文字的编辑和处理，再通过对餐具的外包装设计的实际制作来展现CorelDRAW在包装设计中各个方面的应用。
"平面"这个术语当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有：批量生产的，并因此而与单张单件的艺术品区别开来。平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的： 创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要 考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件。 构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间空间关系，做到新颖，合理和统一。 色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的.设计科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。 设计与美术不同，因为设计要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、把设计的多种元素进行有机艺术化组合。











第一章 平面广告的基本概念
1.1 平面广告的基本概念
平面广告的分类 ：由于每一类广告都具有其不同的侧重点，需要注意的事项及设计的手法也有差异。因此了解广告的种类，掌握各种广告的设计重点对设计人员来说就显得非常重要。按目的分：产品广告：用以促进产品销售的广告。非产品广告（或企业形象广告）：专指用于提升企业知名度，外部形象的广告。并非专指某一具体产品。
认知广告：指在树立某一产品形象，传播与产品相关的知识，使受众（消费者）熟悉产品的名称和包装的广告。由于广告的目的不同，则设计侧重点也不一样。产品广告、认知广告要求于产品的主体有明确的表现。因此许多广告的设计偏于理性；而非产品广告、公益广告则主要以情动人，使读者对于广告的内容产生共鸣。
按媒体分：报纸广告：指刊登于各类报纸上的广告。杂志广告：指刊登于各类杂志上的广告。宣传单广告：指印刷成为单页的广告。直邮广告：指通过邮政系统传递的广告。上述几类广告的不同点：制作的方法不同。按目标受众分：消费者广告：针对终端消费者所设计的广告。企业广告：针对可能发生购买行为的企业所刊登的广告。贸易招商广告：针对经销产品中间商（批发和零售商）所设计的广告。



















第二章 软件的功能及应用

2.1 CorelDRAW *3软件环境
CorelDraw 是加拿大Corel软件公司的产品，以其17种以上语言版本风靡全球，并且获得了超过215项国际性的大奖。它融合了绘画与插图、文本操作、绘图编辑、桌面出版及版面设计、追踪、文件转换、等高品质的输出于一体的矢量图绘图软件，并且在工业设计、产品包装造型设计，网页制作、建筑施工与效果图绘制等设计领域中得到了极为广 ……（未完，全文共21291字，当前仅显示3829字，请阅读下面提示信息。收藏《奇瑞QQ平面广告设计》）