伴随式传播的特点及广播伴随式节目制作若干问题

目录/提纲：……
一、伴随式传播的特点
1、受众接受信息目的不明确，带着很强的随意性
2、平等、软性、流畅
3、碎片化
4、缺乏交互性
二、在全媒体时代，伴随式传播备受关注的原因分析
三、伴随式传播在广播中的优势及对广播传播的影响
四、提高伴随式传播的效率，进一步扩大广播的影响力
1、蜂巢式的节目架构
2、贴近式的姿态
3、简洁明快的语态
4、多设置新闻兴奋点
5、多样化的信息串联方式
6、标题式的过渡提示
7、尽可能多地提供互动方式，方便受众参与
……
伴随式传播的特点及广播伴随式节目制作若干问题

伴随式传播是一种非规定情境的传播。传播者与受众相互间没有约定的关系。伴随式传播者并没有规定取得内容的门槛和条件，他们的工作是负责采集制作信息，并将这些内容发布出去。受众对这些内容可以任意取用，不需要承担任何义务包括支付任何费用。传播者所传播的内容始终忠实地伴随在受众左右，随时提供给受众享用。
一、伴随式传播的特点
1、受众接受信息目的不明确，带着很强的随意性。
在伴随式传播中，受众并不是在专注地唯一地完成接受信息传播这一项工作，他们往往同时在完成两项或者以上的工作，接受信息传播只是这几项工作中的一项，而且，绝大多数时候接受信息只是他们多项工作中一项辅助性的，次要的工作，捎带着完成。
这种接受信息的不确定性，这种没有明确目的的、没有规定的情境的传播对受众来说，其选择带着很浓厚的盲目性和随机性。这就很有点像逛大街，漫无目的，信步而行。他们随时随地可能开始，也随时随地可能结束接收信息的工作，可以随意地不
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西破成诸多零块。碎片化的概念最早源自于对社会学的研究，引入传播学研究中的时间并不长，但是，其应用却非常广泛，使用频率也很高，主要用于传媒市场的细分以及所谓小众化传播等领域。美国西北大学媒体管理中心负责人约翰•拉文指出，碎片化是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。
伴随式传播与传媒分众化、碎片化有着异曲同工之妙。社会的发展，科学的进步，导致了社会分工的精细化，导致了媒体的碎片化传播，碎片化更是将其传播的优势发挥到了极致。
所谓伴随式传播的碎片化是指在传播内容的处理上，尽可能地划小结构单位，使之更有利于受众的接收。然而，碎片化的概念也有个缺陷，那就是容易产生歧义。以为是把一个完整的信息故意打散，化整为零，弄得七零八落。事实情况并非如此。尽管我们进行碎片化处理，但相对来说，每个信息单元都是相对完整的，其要素都是齐全的，观点也是自圆其说的，不存在缺损问题。也就是说我们不能用缺损的方式来粉碎信息，来达到使得信息本身简洁明快的目的。碎片化应该是把原本较为巨大的，头绪较多，甚至存在某些水分的信息单元压缩了，整理了，把一些不重要的枝枝杈杈砍去，把水分挤干。形成简洁明快，短小精悍的构成单元。从这个意义上说，伴随式传播的碎片化更适宜称作蜂巢式结构。
4、缺乏交互性。
在伴随式传播的过程中，由于接收信息的场所、时间的特殊性，由于受众同时需要完成几项工作，所以他们在接收信息时，不可能全情投入，对他们而言，虽然有一定的自主选择性，但是，总体而言，还是被动的，有什么看什么，有什么听什么，听完了，看完了，过程也就结束了。即便是对其中某些信息有欲望想进一步了解掌握，可是囿于条件所限，无法完成。如果自己有了什么观点需要发表，同样也难于做到。打电话可能有号码的问题，也有拨号的问题。发微博，微信也有限制。
这一缺点，对现代新媒体来说，其负面影响可能是致命的。因为交互性对新媒体来说，恰恰是强项，新媒体人人都是新闻的发布者，人人都可以转发传播，人人都可以发表观点介入新闻事件。
二、在全媒体时代，伴随式传播备受关注的原因分析
伴随式传播并不是今天才有的传播模式，我们几乎可以认为，自从人们相互之间开始传播信息，这种伴随式传播模式就已经存在了。伴随式传播有着悠久的历史，但在今天，在全媒体发展迅猛的时代，伴随式传播模式引起了人们更加广泛的兴趣和重视，这其中的原因颇耐玩味。
首先，伴随式传播具有的兼容性更加符合现代人的生活实际，更加能够满足现代人的生活节奏。对受众来说，伴随式传播没有排他性成为最大的优点。现代人生活的多元化、快节奏对人们的生活方式提出的更广泛的要求，比如他们不满足单一的生活模式，不喜欢一成不变的格局。而且，现实生活也使得他们必须同时兼顾各种需要，在保证自身安全的前提下，他们喜欢同时完成多项任务，相互兼容，各得其所。当然，现代技术的发展为实现这样的生活模式提供了可能，或者说，优越的技术条件允许他们更加从容地同时完成多项任务。这种现状为伴随式传播提供了大环境。
其次，伴随式传播解决了信息传播的短平快问题。伴随式传播很重要的一个状态是信息的碎片化，而媒体传播的碎片化，从某种意义上说是一个信息发布的短平快问题。在信息化大爆炸的时代，谁的信息发布更快捷更重要更准确更入耳就意味着它的媒体具有了更强的权威性、影响力、公信力。在更没有更多重大新闻发布，在没有独家新闻的时候，新闻信息发布短平快成为关键。只有短小精悍，言简意赅，才能快捷便于传播。
第三，伴随式传播的低姿态更符合现代社会的平等理念，在传播者和受众之间建立的和谐的平等关系，语态的自然流畅更 ……（未完，全文共5481字，当前仅显示1925字，请阅读下面提示信息。收藏《伴随式传播的特点及广播伴随式节目制作若干问题》）