百度EYE广告创意策划书

百度EYE广告创意策划书

一．前言
穿戴式产品是一个发展速度极快，竞争极为激烈的市场，短短几年的时间，我国可穿戴式产品市场上已经出现了各类产品，智能手环，手表等层出不穷，产品丰富的同时，也带来了产品同质化的缺点。
尽管可穿戴式产品市场的同质化现象日趋严重，但仍然还有有新型产品产生，并在市场上以创新成为佼佼者，百度EYE的出现就是如此。百度公司敢于进行创新，出奇制胜，从用户的视觉角度出发，进行高科技创新，最终在众多穿戴式产品中脱颖而出，取得受众的一致好评。
二．产品简介
百度Eye，穿戴式产品，由百度公司自主开发设计。百度Eye主要功能帮助用户拓展视野，打通线上线下服务。它可以对用户第一视角的视觉信息进行图像分析，并结合百度大数据分析能力和自然人机交互技术，为用户提供所见实体背后的信息及相关服务，帮助用户认知世界并连接服务。
用户：中高等收入水平
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略609字，正式会员可完整阅读）……　
，无缝切入到生活中。Google公司也和百度公司一样拥有较高的知名度、雄厚的资金和高科技技术作为产品发展的保障。
2．GoogleGlass产品劣势：在功能设定上，并不十分详细，无法根据搜索的物品给消费者推送更多相关的内容。
五．消费者研究
1.购买状况研究
虽然可穿戴式产品市场已经基本达到饱和状态，但是随着人们生活水平的不断提高，百度EYE的出现仍将获得部分消费者好奇和亲睐。但由于产品价格，消费者购买状况或许并不客观，仅仅集中于中高档客户。
2.消费者心理研究
2.1可穿戴式产品并不是一款生活必需品，由此，消费者的购买欲望将不会像生活必需品一样持续高涨。但是由于大家生活水平的提高，及对科技的热爱，百度EYE仍将拥有广阔的消费者市场。
2.2百度EYE针对各个_进行广告，并突出其公益功能，从宣传的角度来说，百度EYE将使更多的年轻人对此进行好奇，使更多的精英人群对此产生兴趣，也使更多的特殊_希望以此来改变自己的生活。
六．广告策划方案
1.从公益的角度出发，突出其对于盲人的帮助。
创意一：黑夜给了我黑色的眼睛，我一刻也不停的寻求光明
场景一：
文字：3岁
环境：小区的公园里
人物：一个失明的小女孩，女孩的爸爸
背景：公园里，爸爸正在让失明的小女孩学会自己前行。
一个从小失明的孩子刚刚3岁，这是爸爸第一次带她来公园，让她自己慢慢前行。
爸爸松掉她的手，在她前面保护着她。
她惊慌的喊道：“爸爸，你在哪里，你别走，让我抓住你的手。”
这个时候的她，离父亲正在她前方都无法知晓。
场景二：
文字：20岁
环境：按摩院前
人物：一个失眠的姑娘，按摩院的工作人员
背景：20岁。她满怀热情进入社会寻找工作。
她摸索着走进店里面，向工作人员询问到，“您好，请问你们这里还招按摩员吗？”
按摩员工作人员：“你有学过盲人按摩吗？”
她显得十分的紧张：“没有。但我平时在学校都喜欢看书，经常参加活动。”
按摩院的工作人员用嫌弃的眼神上下打量她，毫不留情的推她出门，“一个盲人，看那么多书有什么用，还不如学着怎么按摩。走走走！”
场景三：
文字：26岁。
环境：一个按摩院
人物：带着百度EYE的干练女性和一群客户
背景：26岁的她已经拥有了自己的第一家按摩院。
她熟练的对客户说，“今天，您这身衣服真漂亮。限量版就是不一样。”
她熟练的向客户介绍公司的情况，“您看，这是我们公司的员工墙，上面的照片都是我们的员工和公司的一些活动。”
场景四：
百度EYE出现。
文字：黑夜给了我黑色的眼睛，我一刻也不停的寻求光明。

创意二：我从没想到，我的梦从来都不是想想。
场景一：作文课上
人物：一个失明的男孩。一篇用盲文书写的作文。
男孩正在用盲文熟练的写作文，他的作文题目是，“我的梦想”。男孩在纸上写到，“我的梦想很小，哪怕有一天，我不需要害怕就能自己过马路；哪怕有一天，我不需要询问就能知道前方是什么……可这真的只是一个梦。”
场景二：马路上。
人物：一个戴着百度EYE的失明男生。
男生每行走一步，百度eye语音将会告诉男生，“前方是电线杆，请往左绕行。 ……（未完，全文共2691字，当前仅显示1711字，请阅读下面提示信息。收藏《百度EYE广告创意策划书》）