关于农产品品牌创建的思考

目录/提纲：……
一、特色产业与农产品品牌建设现状
二、特色产业发展与农产品品牌创建中存在的问题
一是生产规模偏小，农民组织化程度不高
二是精深加工产品少、竞争优势不明显
三是品牌观念淡薄、品牌运作水平差
一要求，影响农产品品牌的信誉度
四是宣传力度不够、品牌打造意识不强
五是产品品质不稳定、标准化水平相对较低
三、我县在农产品品牌创建方面所做的工作
1、开通《铜鼓数家珍》栏目
2、创建农产品营销体验中心
四、特色产业发展及农产品品牌创建的思路
1、健全农产品标准化生产体系
2、加强农产品质量安全监管
3、打造突出的农产品品牌形象
4、强化农产品品牌建设政策扶持
5、提升农产品品牌建设服务水平
……
关于农产品品牌创建的思考

近年来，在县委、县政府的坚强领导下，我县牢固树立五大发展理念，深化农业供给侧结构性改革，将生态优势转化为经济优势，大力发展各种种植业和养殖业，开创了农业经济增长稳中向好、社会发展和谐稳定的良好局面，先后获得全国农村集体产权制度改革试点县、全国重点产茶县、中国十大生态产茶县、江西省绿色有机农业示范县、江西省休闲农业示范县、2018年中国茶业百强县、中国宁红茶之乡等荣誉称号。但我县特色农产品目前大多仍处于“有名无品”的窘境中，严重影响了当地农业产业的发展。
一、特色产业与农产品品牌建设现状
铜鼓县因地制宜发展优质稻、茶叶、中药材、竹笋、果蔬等“5+N”特色产业作为农民增收的重点，着力推进现代特色农产品基地建设，使全县农业特色产业得到较快发展。2019年，全县茶叶种植面积10.82万亩，中药材种植面积超过7万
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的作用，缺乏应有的认识，不搞宣传，不作广告，缺乏品牌开拓意识。五是产品品质不稳定、标准化水平相对较低。目前铜鼓县特色农产品大多从生产管理到收获加工等各个环节都带有粗放性和随意性的特点，致使农产品的品质良莠不齐，标准摇摆不定，这对特色农产品品牌的创建影响很大。
三、我县在农产品品牌创建方面所做的工作
1.开通《铜鼓数家珍》栏目。在《铜鼓三农》微信公众号上开通《铜鼓数家珍》栏目，发布铜鼓包圆、铜鼓撑酒、铜鼓黄精等品牌推荐文章共28篇，准备将我县特有优质农产品介绍编印成册，结合我县特色旅游资源，以“走读铜鼓、品味铜鼓”为主题，广泛宣传我县农产品。
2.创建农产品营销体验中心。在我县农产品质量检测中心打造我县农产品营销体验中心，建立智慧农业云平台和电商销售平台，同时将我县优质农产品展示与旅游购物相结合，打造铜鼓旅游线下购物店，拓展农产品销售渠道。积极组织我县农业企业参加各类农产品展示展销活动，向全省乃至全国人民推荐我县优质农产品，提高产品社会知名度。
四、特色产业发展及农产品品牌创建的思路
1.健全农产品标准化生产体系。按照“一个区域、一个产业、一套标准”的要求，围绕我县主导产业和特色产业，制定完善农业投入品使用、农产品等级划分、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等方面的标准，涵盖生产环境（土壤、水质、大气等）、生产过程（肥料、农药等的施用量、施用方法等技术规程）、加工包装等环节，形成一整套品牌农产品质量控制标准体系。以农业企业和农民合作社为主体，以“三品一标”认证为载体，以标准化优质稻、茶叶、中药材、果蔬生产基地和标准化畜禽养殖基地为重点，集中连片开展农业标准化示范基地创建活动。到2020年底，各类示范基地基本实现标准化生产。
2.加强农产品质量安全监管。围绕我县优质稻、黄精、宁红茶、马家柚、黄桃、蜂蜜等特色优质农产品，结合全域有机农业建设，以标准化生产基地为主体，广泛开展产地环境检测，实施耕地质量保护提升和化肥农药使用量零增长行动，推进农作物病虫害专业化统防统治和绿色防控，最大限度减少农业面源污染。加强农产品质量安全属地管理责任，全面禁止高毒农药经营，强化农业投入品管理，重点查处违禁农（兽）药生产、销售、使用等违法行为。建立完善县、乡检测机制，加大产地和市场检测力度，建立监测结果通报制度和质量诚信体系，促进产地准出和市场准入有效衔接。加强农产品质量安全追溯能力建设，推行农产品条形码制度，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，逐步实现农产品质量安全可追溯。
3.打造突出的农产品品牌形象。聘请专业的品牌策划机构，结合铜鼓本地文化与产品特色，挖掘品牌自身内涵，设计具有铜鼓地域特色和文化底蕴的农产品品牌符号，塑造鲜明的品牌个性，例如“铜鼓有礼”“铜鼓八宝”等。具体包括品牌名称、品牌标志、品牌包装等。打造完成后对整体品牌形象进行品牌商标注册和版权登记，取得产权保护。
4.强化农产品品牌建设政策扶持。统筹安排农产品品牌建设奖扶资金，扶持区域带动性强、市场认同度高、竞争性强的区域公用品牌创建，重点支持优势品 ……（未完，全文共2610字，当前仅显示1659字，请阅读下面提示信息。收藏《关于农产品品牌创建的思考》）