明修栈道暗度陈仓

说起年中国大众消费品市场的热点，就不能不提著名的鸭鹅大战。在这场由北极绒发起的大战中，北极绒利用差异化产品作为进入行业的切入点，顺利进入了羽绒行业，并且迅速建立起了自己的品牌形象。鹅绒作为行业的高端原料，以前都是在出口产品中使用，行业为获取鸭绒制品的既得利益，多年来一直淡化鹅绒制品的宣传。北极绒看准了这个无人涉足的处女地，率先充当了羽绒制品的革命者，并且采用了兵法中明修栈道，暗度陈仓的招数，突袭羽绒市场，取得成功。本案例是一个演绎后来者利用后发优势制胜的精彩案例，能给商家诸多启发警示。请看本期北极绒鹅绒服差异化营销实战案例。
　　背景
　　羽绒服市场竞争不太激烈，有增长潜力
　　★年保暖内衣一役，北极绒等依然站着的保暖内衣大佬们回首战场，除了唏嘘之外，就只剩下反思了，多大的池子养多大的鱼，能盛下的条数也就屈指可数了；与其在一个池子里拼得你死我活，还不如再开辟一个更大的绿洲。
　　作为温暖产业的一个分支，保暖内衣市场在北极绒等几家企业的共同培育和开发下，已经迅速进入成熟期，在这种情形下，北极绒品牌就做一个产品太
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