基于优势历史文化资源的“齐文化”产业化开发的思考

基于优势历史文化资源的“齐文化”产业化开发的思考
------四个视角分析“足球起源地”文化资源的商业开发利用

【摘要】根植于齐国故都临淄的齐文化博大精深，包罗万象。本文通过对“迪士尼”的商业模式、曹操墓认定的乱象、齐鲁文化新地标的评选和“美国大片”在国内外的备受推崇四个文化现象，从商业模式选择、文化资源市场价值、文化影响力和普世价值观四个角度对齐文化为代表的临淄当地历史文化资源进行了分析， 认为“足球起源地”文化资源是齐文化资源的核心资源，应该优先开发使其起到龙头带动作用，并提出了具体的开发措施。
【关键词】齐文化、足球起源地、文化资源、商业开发利用
足球起源地的确认，以“蹴鞠”为代表的“国家非物质文化遗产”的申遗成功，“临淄国际齐文化旅游节”的举办，极大地提升了临淄的城市形象，有力地促进了临淄文化产业的发展，提升了临淄的文化软实力，为临淄“调结构，转方式”实现临淄经济社会持续健康发展打下了坚实的基
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等历史巨人。PK的结果，米老鼠完胜。
一方是诞生不足百年的_文化卡通，米老鼠；一方是浩浩荡荡中国历代圣贤的队伍。一方是代表_价值观念的娱乐形象，一方是承载中国传统文化精髓的文化模范_。一方代表眼球经济，体验经济的大潮，另一方是文化经典，严肃刻板，难于娱乐化，这个对阵，在21世纪第二个十年之始，摆设在文化繁荣，经济腾飞，人口第一，地皮总量世界第二的大中国的土地上，大有细细回味的必要。迪士尼的成功，是商业模式的成功。一只米老鼠，在影视动漫、迪士尼乐园和毛绒玩具之间变来变去，始终沿着一条既定的商业模式有效运营，最终创造出庞大的迪士尼商业帝国。
再来看看我们的齐文化。齐文化是一个地域文化名词、学术意义大于现实意义。齐文化中的娱乐性内涵，重商文化，实用主义，经济建设为中心等等思想仍有现实意义，长于发展经济、改善人民生活，弱于政治意义、治国之道。造就了物质丰富与精神充实的齐国的齐文化，却没有抵挡住秦国人扩张的步伐，表现出齐文化在统一国家、凝聚民族精神上的局限性。
现在，普通老百姓已经很难说清楚齐文化的内涵了，概念逐渐模糊。相反，年轻一代对美国的大片、迪士尼塑造的米老鼠为代表的美国文化，如数家珍。潜移默化，自然而然、在娱乐中，不知不觉中接受了美国的价值观，自觉消费了美国文化。寓教于乐的美国式文化和价值观的顺利输出，是一个系统工程，是商业模式设计的成功。
问题一：
从兼容并包，博大精深的齐文化中，能不能找到一种文化元素，赋予现实意义，找到合适的商业模式，打造出代表齐文化的“米老鼠”？
1.2 河南南阳“曹操墓”的认定乱象---文化资源市场价值的视角
前年，河南南阳“曹操墓”的认定，引起了全国范围的学术争论，尽管很大程度上有“学术造假”的嫌疑，是学术界的耻辱，也从某个方面折射出政府在文化产业开发上的无奈。河南南阳是甲骨文的出土地，殷都，商代晚期的文化遗存，中国古代商业文明的发祥地等等，文化遗存较多，文化资源丰富。但是，南阳市政府同全国很多地方一样一方面坐拥丰富的历史文化资源，另一方面却难于开发利用，难于转化成现实的经济效益和社会效益。
再来看我们的齐文化也面临同样的问题。临淄是文化资源富裕地区，有引以为豪的博大精深的“齐文化”，坐拥足球起源地、齐国故都、姜太公、齐桓公、管仲等等丰富的历史文化资源，面对如此众多的文化资源，我们欣喜，我们彷徨，同样难以开发利用。
与“齐文化”“殷商文化”相比，曹操墓则不同，《三国演义》里的曹操故事，我们大都耳熟能详。鲜活的曹操形象，具有巨大市场价值，商业潜力难以估量，不论是导入旅游园区建设，还是出版业影视剧制作，都不是太难。“力挺曹操墓，炒作题材”就成了南阳市政府面对丰富的历史文化资源而无从开发利用的尴尬局面的无奈之举。
潍坊凭借一只风筝，成就了城市名片，大大提升了潍坊的知名度。寿光的蔬菜，定位准确清晰，概念虽小，市场不小，不断完善的产业链对其市场价值起到了放大作用，带动了寿光经济的发展。
问题二：
我们有没有象曹操、风筝和蔬菜一样的文化资源，具体而鲜活地摆在我们面前，为我们打造文化品牌讲出一个个鲜活的故事？
1.3 “齐鲁文化新地标”评选结果---文化影响力的视角
最近，由齐鲁晚报、省旅游局、齐鲁文化研究中心共同主办“齐鲁文化新地标”评选活动，最终确定十大“齐鲁文化新地标”。 台儿庄古城、东荷西柳、省博新馆、青岛大剧院、山大新知楼 ……（未完，全文共5199字，当前仅显示1826字，请阅读下面提示信息。收藏《基于优势历史文化资源的“齐文化”产业化开发的思考》）