在全市端午古尔邦节文旅活动推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、总结活动成效，充分肯定双节文旅活动组织成果
（一）活动内容丰富多元，文化传承与消费拉动双效提升
（二）景区活动亮点纷呈，全域旅游格局初步显现
（三）公共文化服务提质，市民参与度显著提高
（四）多方协同保障有力，活动安全有序开展
二、剖析现存问题，清醒认识文旅活动发展短板
（一）活动同质化现象突出，创新创意不足
（二）文化与旅游融合深度不够，产业链延伸不足
（三）智慧化服务水平不高，游客体验有待提升
（四）区域发展不平衡，乡村文旅活力不足
三、明确重点任务，全面提升双节文旅活动品质
（一）深化文化内涵挖掘，打造特色活动品牌
（二）推动文旅业态创新，构建多元消费场景
（三）提升智慧化服务水平，优化游客体验
（四）促进区域协调发展，激活乡村文旅活力
四、强化保障措施，确保各项任务落地见效
（一）加强组织领导，压实工作责任
（二）加大资金投入，强化政策支持
（三）严格安全管理，筑牢安全底线
（四）加强宣传引导，营造良好氛围
……
在全市端午古尔邦节文旅活动推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市端午古尔邦节文旅活动推进会议，主要任务是全面总结我市2025年端午及古尔邦节期间文旅活动的筹备与开展情况，深入分析当前文旅活动组织过程中存在的问题与挑战，进一步明确下一阶段优化文旅活动供给、提升服务品质的重点任务，动员全市文旅系统及相关部门凝聚共识、协同发力，以高质量文旅活动推动我市文化旅游产业繁荣发展，助力打造“文化兴盛、旅游富民”的城市发展新格局。参加今天会议的有市文化旅游广电局领导班子成员，各区县文旅部门负责人，市文旅集团、各景区景点、文化场馆、演艺机构代表，以及交通、市场监管、公安等相关职能部门负责人。刚才，**区文旅局、**景区、**演艺公司等部门和单位作了汇报发言，讲的都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我讲几点意见。

一、总结活动成效，充分肯定双节文旅活动组织成果
2025年端午及古尔邦节期间，我市以“玩转双节·多彩**”为主题，精心策划推出80余项文旅活动，覆盖全市各区县、各景区及文化场馆，形成了“节庆氛围浓厚、活动形式多样、群众参与广泛”的良好局面，为推动文旅消费、传承传统文化、促进民族团结作出了积极贡献。

（一）活动内容丰富多元，文化传承与消费拉动双效提升
本次双节文旅活动紧扣端午民俗与古尔邦节文化内涵，融合音乐演出、非遗展示、亲子互动、景区特惠等多元形式，全方位满足不同_需求。
在文化传承方面，“我们的节日——端午节”专场文艺演出在**文化广
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1035字，正式会员可完整阅读）……　
周边游新选择。

（三）公共文化服务提质，市民参与度显著提高
全市文化场馆以双节为契机，推出系列惠民活动，推动公共文化服务触达基层。
市文化艺术馆开展“馆办老年大学艺术培训班”，开设舞蹈、声乐、书法等13个门类40个班，服务群众**余人次；“星萌”少儿公益培训班开设8个门类18个班，惠及**名青少年。市图书馆“亲子趣多多”端午主题活动在**书房举办，**组家庭参与端午绘本共读和知识问答，发放礼品**份；“趣动童心‘阅’玩越乐”儿童阅读节吸引**名儿童参与小人书展、自制绘本展和跳蚤市场，制作端午彩绳、香囊**个。**县“传非遗经典·展**魅力”非遗展览邀请**位传承人现场展示剪纸、刺绣等技艺，展出作品**件，参观群众达**人次，有效提升了非遗项目的社会认知度。

（四）多方协同保障有力，活动安全有序开展
双节期间，全市建立“文旅+公安+交通+市场监管”协同保障机制，确保活动安全与服务质量。
公安部门在各活动现场部署警li**人次，设置应急通道**处，处理突发事件**起，保障了“爱尚**”演唱会、砚家班相声专场等大型活动的秩序；交通部门增加景区直通车班次**班，开通临时停车区域**处，疏导车辆**万辆次，缓解了**堡西部影城、水洞沟等热门景区的交通压力；市场监管部门开展文旅市场专项检查**次，检查商户**家，处理消费投诉**起，确保了景区餐饮、购物等环节的规范运营。各活动主办方严格落实安全生产责任，开展消防演练**次，设置安全警示标识**处，配备急救人员**名，实现了双节期间零安全事故的目标。

二、剖析现存问题，清醒认识文旅活动发展短板
在肯定成绩的同时，我们也要清醒地看到，当前我市文旅活动组织与产业发展仍存在一些亟待解决的问题，主要体现在以下几个方面：

（一）活动同质化现象突出，创新创意不足
部分景区和文化场馆的活动形式趋于雷同，缺乏独特性和差异化。例如，多个区县均举办包粽子比赛、文艺演出，内容和流程相似，导致群众参与新鲜感下降。某景区“旱地龙舟”活动与其他景区形式完全一致，缺乏结合自身文化特色的创新设计，参与人数较去年下降**%。此外，非遗展示类活动多以静态展览为主，互动体验项目占比不足**%，如某非遗展的**个展位中，仅有**个设置了简单的手工体验环节，难以吸引年轻_参与。

（二）文化与旅游融合深度不够，产业链延伸不足
文旅活动对文化内涵的挖掘不够深入，存在“为活动而活动”的现象。例如，西夏陵“粽情时光妙手绘扇”活动未充分结合西夏文化元素，手绘内容与普通景区无异，未能体现景区的历史文化特色。在产业链延伸方面，多数活动停留在“门票经济”阶段，文创产品开发滞后，如某景区端午活动推出的文创雪糕、钥匙扣等产品，设计缺乏创意，销量仅占景区收入的**%，而杭州、西安等城市同类活动的文创收入占比可达**%以上。

（三）智慧化服务水平不高，游客体验有待提升
部分景区智慧化建设滞后，线上线下服务衔接不畅。例如，某景区虽推出线上购票系统，但线下取票窗口数量不足，导致节假日期间游客排队时间长达**分钟，线上购票的便捷性未能体现。在游客咨询方面，多数景区仍依赖人工服务，智能客服覆盖率不足**%，无法及时解答游客疑问。此外，景区内导览标识不清晰、休息设施不足等问题依然存在，如某4A级景区端午期间收到**条投诉，涉及导览图缺失、座椅数量不足等方面。

（四）区域发展不平衡，乡村文旅活力不足
主城区与县域文旅活动发展差距显著，端午期间主城区活动数量占全市的**%，而**县、**县等县域活动仅占**%。乡村文旅活动形式单一，多以采摘、农家乐为主，缺乏文化内核支撑。例如，某乡村旅游点“端午农耕体验”活动仅安排耕地、浇水等简单项目，未融入农耕文化讲解或民俗元素，参与游客中**%表示体验感一般。同时，县域景区交通便利性不足，从市区到某县域景区的公交班次每日仅**班，制约了游客前往。

三、明确重点任务，全面提升双节文旅活动品质
针对上述问题，我们要以“创新驱动、融合发展、服务提质”为核心，着力打造“特色鲜明、体验丰富、安全有序”的双节文旅品牌，推动我市文旅产业高质量发展。

（一）深化文化内涵挖掘，打造特色活动品牌
一是加强传统文化与活动主题的深度融合。在明年双节活动策划中，要突出**“塞上江南”“西夏文化”等地域特色，例如西夏陵可结合党项族民俗，开发“西夏端午祭”活动，通过党项族服饰展示、西夏文书法体验、传统祭典仪式等，打造差异化的文化体验。**堡西部影城可推出“民国端午市集”，还原老**端午民俗，设置中药铺、老茶馆等场景，邀请演员扮演民国人物与游客互动，增强沉浸感。
二是强化非遗项目的活态展示。推动非遗传承人深度参与活动策划，在鸣翠湖、西夏风情园等景区设立非遗工坊，开展剪纸、刺绣、陶艺等非遗项目的现场教学与制作体验。例如，**县可依托“**砚”非遗项目，举办“砚刻端午”主题活动，邀请传承人指导游客雕刻端午主题砚台，同步推出非遗文创产品线上预售，延伸产业链条。
三是培育具有影响力的活动IP。以“爱尚**”演唱会、“湖城之夏·广场文化季”等现有品牌为基础，加大宣传推广力度，引入专业策划团队，提升活动规格与品质。例如，“爱尚**”演唱会可逐年邀请国际知名艺人，将其打造成西北地区具有影响力的音乐品牌，同步开发周边文创产品，如主题T恤、纪念徽章等，提升品牌附加值。

（二）推动文旅 ……（未完，全文共6304字，当前仅显示2905字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市端午古尔邦节文旅活动推进会议上的讲话》）