浅议出版社自办发行的市场化

　　改革开放以来，中国的图书市场打破了几十年来新华书店一统天下的局面，新华书店的作用发生了很大变化，出版社自办发行由小到大，渐渐发展成为图书市场重要的发行渠道。所谓的出版社自办发行，主要是指依靠出版社自身的发行力量，要么在批发业务上建立自己新的发行渠道，要么在零售方面广布自己的销售网点，要么是具有灵活方便的邮购业务。就目前情况看，自办发行在今后一个相当长的时间内，仍会在发行领域中占有相当重要的地位。随着改革开放的不断深入，面对目前买方市场及入世后出版业零售和批发市场逐渐对外开放的大环境，出版社的发行工作面临着许多新情况、新问题，同时也给出版社自办发行的质量提出了越来越高的要求。因此，为了迎接图书市场竞争加剧的严峻考验，有必要总结自办发行的经验和教训，以便提高自办发行的质量，有效地扩大市场占有份额，更好地为读者服务，加速
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