第一喜糖果品牌策划案

目录/提纲：……
一是环境，第二是规划，第三是设计，第四是推广，第五是成效
三是礼品化，大量的糖果是礼品化，我们可以注意到到了节假日都是罐装的
三是_的情人节对中国的影响，青年男女作为一种特殊的表达爱情的象征
一是购买者，新郎、新通常不买，他们有更重要的东西要买
二是购买场所，通常不再零售大卖场，第三是吃的不买，买的不吃
二是资源，第三是能力，这三个要素搭配好才会成功，并不是某一点成功了
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　　世界品牌实验室(brand.ic*o.com)案例分析——小糖果、大面子，第一喜糖果品牌策划案。
　　信息提交人：深圳市把握企业管理咨询公司总顾问陈邦跃先生。
　　陈邦跃：我给大家换换口味，带了一个悄悄的品牌，静悄悄的，就是小糖果、大面子。我发现一个很奇怪的现象，今天决赛的案例都是吃的。三个喝的，两个吃的，一个抽的，食品大会战。
　　这个案例我分五个部分，第一是环境，第二是规划，第三是设计，第四是推广，第五是成效。
　　大家都在关注健康营养这样概念的时候，尤其是和糖果开始亲密接触的时候，我们去发现了一个“三不讲”的市场空档，当柔性消费市场打得不可开交的时候，我们发现了刚性消费市场的缺憾，当大卖场拼命挤压我们的时候，我们去发动了一场不见硝烟的战争。
　　我们看基本的数据，糖果业是连续多年销售下滑，生产厂家达到几千家，整个销量100多万吨，人均消费不到一公斤，全球的人均消费到了三公斤了，差距巨大。所以说，是一个典型的发展中的小产品、小行业、小市场。回归本原，我们看一下消费需求趋势和特征。一谈到糖
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