您的位置:新文秘网>>中秋节和国庆节专题/创建活动/计划规划/>>正文

某床上用品品牌国庆中秋促销活动方案

发表时间:2010/9/27 16:57:04
目录/提纲:……
(一)“**”品牌背景
(二)时间背景
(三)网络背景
(一)结合网络实际
(二)结合活动时间
一是购买自用品,二是购买礼品赠送亲友
(一)主要时间:9月21日至9月30日(顾客提前采购、咨询时间)
(一)低谷时间:10月1日至10月4日(坚守阵地,不得松懈)
(一)网站装修
(二)短消息宣传
(三)论坛宣传
(四)网站宣传
(一)折扣优惠
(二)礼品赠送
(三)抽奖环节
一是做到公正透明,二是借此可以更加有效提升商家的信誉
(四)互动环节
一是结合中秋,二是在销售低谷时期回升一下人气
(一)宣传费用
(二)礼品费用
(三)奖品费用
(四)其他不确定费用(可以暂定一个数目,以备不时之需)
……
某床上用品品牌国庆中秋促销活动方案

一.活动背景
(一)“**”品牌背景
**床品系列注重品质,用“芯”制作,集结当今潮流最前沿时尚品牌的经典款式之精华,有雄厚的实力做到时刻更新款式,引领行业潮流,领先于日韩。
**是都市白领新的时尚文化趋势,生活在都市的知性阶层和年轻白领更关注自身和心灵的需求,追求高品质的文化生活和乐观健康的生活态度,崇尚时尚潮流,重视精神生活和艺术审美。

(二)时间背景
国庆黄金周,是现行国内最长的法定假期,并且今年中秋节合并国庆假期一共八天,是前所未有的长假。黄金周本来就是购物休闲的黄金时期,今年适逢中秋,更是消费者购礼互赠的高峰期。

(三)网络背景
网络购物以其快捷方便的优点,逐渐成为一种现代化时尚,特别是在都市白领和知性阶层之间已成潮流。人们不但习惯于使用这种便捷的方式购买自用品,并且网民的网络购物行为已经延伸至挑选礼品赠送亲友。

三.市场分析
(一)结合网络实际

……(新文秘网https://www.wm114.cn省略703字,正式会员可完整阅读)…… 
家、一种温馨的感觉,因此需要从“家”这个主题切入到这次促销活动当中(这就需要写好宣传文案)。
(2)国庆中秋期间,消费者购物有两种目的,一是购买自用品,二是购买礼品赠送亲友。因此在购买过程中,根据消费者的购买目的,商家可以给出更多建议,一是提供高质量的服务,提升品牌亲和力,二是可以根据消费者信息更好销售产品,例如可以给出组合购买,套装购买等建议,提高品牌业绩。
(3)促销时间是长假期,并且以家为主题,所以需要让顾客购物有个好心情,以顾客为上。一是要让顾客在购买前明确活动内容,避免事后因误会产生不悦;二是要确保运输公司能及时将货物送到顾客手上,避免顾客没赶上给别人送礼等情况造成不快;三是需要销售人员提供更好的服务,在顾客购物时给予更多指导,减少顾客因选择麻烦等原因而放弃购物。总之,就是以服务态度来争效益。

二.市场定位
网络消费_定位为18到35岁之间的时尚潮人、商务人士、上班白领等人群,以休闲、时尚、简洁、大方的风格为主,价络区间以100-400元之间为主。

四.活动目的
提高网站人气,提高销量,加强**品牌影响

五.活动主题
候选一: 好“芯”情,庆中秋,迎国庆
候选二: 庆中秋,迎国庆,家家有个好“芯”情

六.活动时间
活动时间:9月21日至10月10日
(一)主要时间:9月21日至9月30日 (顾客提前采购、咨询时间)
(一)低谷时间:10月1日至10月4日 (坚守阵地,不得松懈)
(三)回升时间:10月5日至10月10日 (加大力度将活动做好,完美结束)

七.宣传方式
(一) 网站装修
(1)在视觉上:活动期间将网站宣传图片,风格,颜色等进行变更,参考方案:主要以红色迎合国庆,辅助金黄色庆祝中秋。
(2)在文字上:活动期间在网站首页,以及各大专栏上突出显示此次活动信息,做到进入网站就能看到,并且注意简单明了,让人一看就明白正在做活动,因为网民是浏览网站,浏览是指短时间的注意,不是在长时间欣赏。

(二) 短消息宣传
利用淘宝聊天工具对广大用户发送活动信息,广泛引起注意。特别注意对老顾客发送信息,因为网络购物特别注重信誉,而拉回头客是很重要的。在网络购物消费心理上,顾客更愿意选择老店(曾经有成功并满意的购买经理的店铺)进行购买。在活动期间,首先考虑的是浏览量,增加网站人气。

(三) 论坛宣传
论坛的力量是很大的,前提是选对论坛进行宣传。例如有关家庭、家庭用品、婴幼儿等方面的论坛,对纺织品存在潜在购买力的论坛,都是需要加大宣传的地方。

(四) 网站宣传
综合考虑成本,在其他大型网站上投放电子商务广告。

八.活动内容
(一) 折扣优惠
(1)根据商家货物,进行打折,对折扣优惠分等级,例如某些9折,某些8折,商家自定。
(2)部分商品特价处理,限量出售。
(3)组合销售,某些商品多件销售,有更多优惠;在这商家需要更多地给消费者建议;
(4)推出套装,根据自家使用、情侣使用、赠送给新婚夫妇、赠送给家乡父母等情况,可以设置“家庭套件”、“情侣套件”、“礼品套件”等;
(5)团购可享受更多优惠。
备注:在网购行为中,折扣优惠和返回现金是一样的,不必要分开做,显得繁琐。

(二) 礼品赠送
(1)消费额在一定以上的,有礼品赠送;
(2)礼品赠送分等级,消费一定额度有哪些赠品选择,再高到一定额度有哪些赠品选择,再高就再多选择;
(3)凡在活动期间购买商品,以 ……(未完,全文共3907字,当前仅显示1973字,请阅读下面提示信息。收藏《某床上用品品牌国庆中秋促销活动方案》