浅析明星代言虚假广告－以“广告门”事件为例

目录/提纲：……
一、明星代言广告的含义
二、“虚假广告”的界定
一、何为“广告门”？
二、“广告门”事件的主要形态
一、文献资料法
二、案例分析法
一、郭德纲的“排油门”
二、刘嘉玲代言SK-Ⅱ
三、三鹿问题奶粉
四、“28商机网”、“U88”和“3158”
一、明星自身利益驱动
二、追星白热化，非理性消费
三、媒体与监管部门缺位
一、误导、损害更多的消费者
二、损害明星自身形象
三、损害企业的利益
四、整个社会的诚信体系会受到影响
一、完善广告法律制度
二、加强行业自律
三、提高消费者的媒介素养
……
浅析明星代言虚假广告－以“广告门”事件为例

[摘要]：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，明星作为公众人物，代言某一产品，消费者就会不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上影响了群众消费倾向。而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷，也在迅速增加，其造成的社会负面影响已经引起了社会各界的广泛关注。
本文以近年来被受关注的明星代言广告产品出现质量问题所引发的“广告门”事件为例，通过相关文献，上网收集资料并加以分析的方式对明星代言虚假广告这一现象做一个浅析。总结出了明星虚假广告的形成原因、对受众及社会产生的影响、提出一些抑制明星虚假广告的途径建议措施等内容。以期使明星广告走上健康、良性发展之路，从而提明星代言广告的传播效果。

[关键词]：明星 广告门事件 虚假广告 利益 责任 规制；

Analysis of star endorsement false advertising
-the "Ad Gate" incident as an e*ample
[Abstract]: With the development of market economy, star endorsements have become more pop
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